プレイボーイ (雑誌)
| プレイボーイ PLAYBOY | |
|---|---|
 | |
| ジャンル | 男性総合誌 |
| 刊行頻度 | 月刊 |
| 発売国 |
 アメリカ合衆国ほか |
| 言語 | 英語を中心に多数 |
| 出版社 | Playboy Enterprises, Inc. |
| 発行人 | ヒュー・ヘフナー |
| ISSN | 0032-1478 |
| 刊行期間 | 1953年9月 - 2020年3月 |
| ウェブサイト |
www |
『プレイボーイ』（PLAYBOY）は、1953年にアメリカ合衆国シカゴでヒュー・ヘフナーらによって創刊された成人向け娯楽雑誌。
この雑誌のヒットと事業拡大に伴い、出版元は各種メディアやライセンス事業を包括する総合エンターテインメント企業「プレイボーイ・エンタープライズ（Playboy Enterprises, Inc.）」へと成長した。
21世紀初頭現在、ラビットヘッド（ウサギのマーク）に代表されるブランドロゴは、世界各国で知られたグローバルブランドのひとつである。
誌面構成とリベラルな姿勢・社会的評価
[編集]デーブ・スペクターは、アメリカの知的層・インテリ層からも「知的で上品な雑誌」として一定の社会的評価を獲得していると証言している。
「性革命」への貢献と表現基準の先駆性
[編集]1950年代〜70年代のアメリカにおける「性革命（Sexual Revolution）」の波において中心的な役割を果たした[1]。1973年頃に渡米した日本の写真家やメディア関係者が、当時すでに同誌上で女性器を含むグラビア表現が解禁・掲載されていたことに驚きと深い感銘を受けたとの証言が存在するように、表現の自由の境界線を押し広げる先駆的なメディアとして機能した。
「ソフトコア」としてのメディア分類
[編集]「質の高い・上品な」ヌード写真（ペントハウス誌などとともに展開）は、1970年代以降に台頭したより過激な「ハードコア」ポルノグラフィック雑誌（ハスラー誌など）との対比において、一般に「ソフトコア」メディアとして分類・認知されている。
歴史
[編集]創刊
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『エスクァイア』誌でコピーライターとして働いていたヘフナーは、5ドルの昇給を求めて拒否された為、退社して女性のヌードが掲載された洒落た男性向け雑誌を創刊することを考え、1952年に独立した。ヘフナーは創刊号出版にあたり数千ドルを借金し、さらに第2弾が出せるのかヘフナーには確信がもてなかったこともあり、1953年9月に発行された創刊号には日付が入っていない。初めての表紙の写真はノーマ・ジーン（後のマリリン・モンロー）だった。
その写真はカレンダー用に撮影された彼女のヌード写真と共に手に入れた一枚で、『プレイボーイ』誌のための撮りおろしではなかった。ヘフナーはなかなか気に入ったピンナップガールが見つからなかったが、新聞でシカゴのカレンダー会社がマリリン・モンローの写真を所有しているという記事を見てこれだ、とひらめいた。手持ちの資金は1000ドルしかなく、足りるかどうかヘフナーは不安だったが、所有者のバウムガースが600ドルを提示してきた。彼は内心安堵したものの、さらに500ドルへと値切り、写真と転載権を手にした。こうして創刊号は即座に話題となり、わずか数週間で完売。1冊50セント。発行部数は53,991部の大ヒットとなった[2]。
命名
[編集]なお当初、『プレイボーイ』誌のタイトルは『スタッグ・パーティ』（「男ばかりの会合」の意）になる予定だった。だが、それまでまるで関わりのなかったアウトドア誌『スタッグ』（“男子専科”の意）からヘフナーに接触があり、もしその名前で雑誌を販売するなら、自分たちの登録商標を守るべく法的措置をとるつもりだと告げられる。ヘフナーと、共同設立者であり取締役副社長のエルドン・セラーズは、会ってこの問題を話し合い、これに代わる新しい名前を考えた。
ニューヨーク州バッファローで1947年から1951年まで自動車を製造していた「プレイボーイ自動車会社」に母親が勤めていたセラーズが、新しいタイトルに「プレイボーイ」（「遊び人」の意）はどうかと提案した。
全米一の男性誌
[編集]すぐに2冊目を出す準備を開始し、いつ出るかわからなかったものの、2冊目は創刊号を超える売り上げを確保した。1954年に3号目を全米で発行するに当たり、共同編集者に作家のレイ・ラッセル。カメラマン主任に日系アメリカ人のヴィンス・タジリを採用するなど安定したチームを結成し、さらにヘフナーの家をオフィス代わりに使っていたものを、シカゴの専用のオフィスに移転した。
売り上げは3年目には100万部を突破し、これまでの男性誌ではなかった美しいピンナップや洒落たイラスト、プレイメイト（今月の女の子）やセンターフォールド（中折ピンナップ）など、今では当たり前の様々なアイディアを投入した。
さらにダイナースクラブやメルセデス・ベンツ、男性用香水などの広告も掲載するなど、第二次世界大戦後の好景気を背景にした消費行動に支えられた。販売部数が好調なことから、シカゴの中心地にスタジオ付きの自社ビルを購入し、全米一の男性誌に上り詰めた。
最盛期
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1950年代後半から1970年代前半にかけて、洒落た紙面レイアウトに女性ピンナップ、そしてマーティン・ルーサー・キングやマルコムX、ジャン＝ポール・サルトル、フィデル・カストロなど広範な層へのインタビューと並び、著名な作家の作品など、文化的意義を強く押し出した内容が特にベビーブーマー世代に対して大きな人気を博し、ジョン・F・ケネディ大統領も読んでいることを公言した。
しかし1963年6月に、シカゴ警察によりヘフナーがわいせつ図書の製作及び販売の容疑で逮捕されるが（罪状はジェーン・マンスフィールドのヌード）、11月より行われた裁判で表現の自由を訴え「無罪を勝ち取った」。
また1950年代から、ヘフナーが個人的にも支援していた公民権運動の支持や、1960年代にはベトナム戦争反対を表明、さらにベトナム戦争へのアメリカ軍の慰問や戦争孤児問題への協力を行った。また性の自由化や女性の権利、ピル使用の是非、核実験の反対、さらにはLSDやマリファナ使用の是非など、社会的な問題に対して様々な形で影響を与えた。
『プレイボーイ』で過去に最も売れたのはベトナム戦争中の1972年11月号で、716万1561冊を記録した。また、この号に含まれていたレナ・ショブロムのヌード写真は、その一部がスキャンされて画像圧縮アルゴリズムの評価用テスト・イメージとして標準的に使用されるようになった。この画像は同分野では単に「レナ」として知られている。
事業多角化
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また1950年代後半には「プレイメイト」にシンボルであるウサギをイメージしたコスチューム・バニー・ガールの格好をさせウェイトレスに使い、アレサ・フランクリンやナット・キング・コールを生でを聴かせる会員制高級クラブ「プレイボーイ・クラブ」を、シカゴを皮切りにニューヨークやセントルイス、マイアミやロサンゼルスに、さらにカジノを設けた店舗をロンドンなどにオープンするなど、世界観を広げつつ事業の多角化を進めた。
テレビ番組や映画の製作など新しいメディアへの進出をはじめ、ホテル事業への進出もすすめた。また、自宅の「プレイボーイ・マンション」（シカゴ市内）にフランク・シナトラやサミー・デイヴィスJr.、ウディ・アレンらを招待した豪勢なパーティーを開催した。さらに、回転ベッドやシャワーを完備したダグラスDC-9を所有し（プレイボーイ・エンタープライズが所有）、自社の宣伝を兼ねて全米を飛び回った。
人気下降
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しかし、1970年代中盤に販売のピークを迎えると、『プレイボーイ』誌は部数的にも文化的意義や適合性という見地でも下降が見られるようになる。1970年代に現れた『ペントハウス』やそれに続く『ハスラー』、『Oui』や『Gallery』といった同フィールドでの競合誌、1980年代に現れたポルノビデオも原因だった。
また映画産業や音楽、ホテルやリムジンサービスなどへの投資が赤字になった上に、社長秘書の麻薬が絡んだ自殺事件が起こるなど、会社始まって以来の危機的状況に陥った。
この危機的状況に対し、同社は赤字事業の売却や閉鎖を進めた。その上で、初のヘアヌード掲載の導入や、ケーブルテレビ・衛星放送事業への進出を進めた。さらに『プレイボーイ』誌は本来のターゲット層である18〜35歳の男性顧客を呼び戻すため雑誌内容を多少変更。「プレイボーイ・インタビュー」に話題のヒップホップアーティストを起用するなど、読者ニーズに適切な人選とコンテンツ制作に焦点をあてることで、この危機を潜り抜けた。
株式上場
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また1970年代から1980年代においては、ヨーロッパ各国や日本など、先進国を中心に各言語版の出版を進めたほか、事業多角化や新たなメディアへの進出に必要な資金調達のため、念願のニューヨーク株式市場への上場も果たした。
またヘフナーの自宅の「プレイボーイ・マンション・ウェスト」をビバリーヒルズに作り、パーティーにミック・ジャガーやモハメド・アリ、ジェームス・カーンなどのセレブリティが集まる名所となる。以降はシカゴとビバリーヒルズをダグラスDC-9で飛び回る生活を送ることになる。
しかし1980年代には、ロンドンの「プレイボーイ・クラブ」がカジノライセンスをはく奪されたほか、アトランティックシティのカジノホテルでもライセンスが下りないとなるなどの波乱に見舞われた（ロンドンの「プレイボーイ・クラブ」はその後、営業が再開された）。
ヘフナー引退
[編集]一時的な人気低下を乗り越え、ケーブルテレビ・衛星放送などのさまざまな取り組みも成功したのを皮切りに、1988年にはヘフナーが引退を表明。ビバリーヒルズの「プレイボーイ・マンション」に隠居する。
同年よりヘフナーの娘であるクリスティー・ヘフナーがプレイボーイ社のCEOに就任した。現在はCEO兼取締役会長も務める。
しかしヘフナーは、「プレイボーイ・マンション」に隠居すると言いつつ、さまざまなメディアに『プレイボーイ』を代表する人物として出演を続けた。
50周年記念
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『プレイボーイ』は2004年1月号で50周年記念を迎えた。このイベントを祝って、1年を通してラスベガス、ロサンゼルス、ニューヨーク、モスクワで記念式典が開催された。
また2010年に、1953年の創刊号から2009年12月号までの全ての記事を収録した250GBハードディスクが、299ドル95セントで発売された。収録号は650を超え、総ページ数は10万以上になるという。
「プレイボーイ・ジャズ・フェスティバル」の開催をはじめとする多様なメディア進出も安定した収益を上げた。さらに、2005年から2010年まで放送されたリアリティ番組「ガールズ・ネクスト・ドア」は、リアリティショーの人気に乗って全6シーズンに及ぶヒット作となった。なお、この番組を通じて、後に最後の再婚相手となるクリスタル・ ハリスと出会った。
ヌード掲載中止
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2015年10月、スコット・フランダース最高経営責任者は、翌2016年3月号を以て、同誌の看板ともいえる女性のフルヌード写真の掲載を中止することを発表した。インターネットが普及し、裸の画像が容易に閲覧出来る2015年現在では、ヌード写真は「時代遅れ」と判断された結果である。
2016年1月/2月号の『最後のフルヌード写真モデル』は、48歳のパメラ・アンダーソン（プレイメイト掲載14回目）が務めた[3]。しかし掲載停止から1年後となる2017年2月13日、CCOのクーパー・ヘフナーは「ヌードを止めたのは間違いだった」との声明を出し、ヌード写真を紙面に復活させる意向を表明した[4]。
21世紀
[編集]『プレイボーイ』ブランドの総売上高は2016年には15億ドルにのぼり、ニューヨークやロンドンの「プレイボーイ・クラブ」は安定した人気を誇り、ラスベガスも再展開するなど、ブランドの知名度は世界的なものを誇る。
2017年9月29日、創刊者であり『プレイボーイ』ブランドそのものを体現してきたヒュー・ヘフナーが、自宅「プレイボーイ・マンション」にて91歳で死去した。
その後、2020年3月18日には紙媒体（定期刊行誌）の発行を2020年春号をもって終了することが発表された。なお、ブランド自体が消滅したわけではなく、オンライン版は不定期ながらも継続されている 。
「プレイメイト」の役割と写真修正をめぐる議論
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誌面のアイデンティティ「プレイメイト」と登竜門としての役割
『プレイボーイ』誌最大の売りであり、同誌のブランディングおよびアイデンティティそのものと位置付けられているのが、若手女性モデルによるヌードモデルである。このグラビア特集に採用・掲載されたモデルは「プレイメイト（Playmate）」と称される。同誌のプレイメイトに選出されることはモデル業界における大いなるステータスであり、これを登龍門としてハリウッド女優や世界的トップモデル、タレントへと飛躍・出世していく人物も数多く存在する。
エアブラシ・画像修復技術とリアリティをめぐる議論
グラビア掲載写真に対して施してきた画像修正加工（かつてのアナログなエアブラシ処理から、近年のフォトレタッチソフトウェアによるデジタル補正まで）については、長年にわたり批評や議論が交わされている。
一部の読者や写真批評家からは、「過剰な美化・修正処理は被写体本来の肉体的なリアリティ（肌の質感や人間的な生々しさ）を奪い、作品としての自然さや魅力を損ねてしまっている」という懸念や批判的意見が提起されている。
モデルへの対価
[編集]| 時期 | 金額（米ドル） |
|---|---|
| 1959年 – 1960年 | $500 |
| 1961年 – 1965年 | $1,000 |
| 1966年 – 1967年 | $2,500 |
| 1968年 – 1969年 | $3,000 |
| 1970年 – 1977年 | $5,000 |
| 1978年 - 1983年 | $10,000 |
| 1984年 – 1989年 | $15,000 |
| 1990年 – 2015年 | $20,000 |
| Year | Amount |
|---|---|
| 1960年 – 1963年 | $500とボーナス$250 |
| 1982年 – 1997年 | $100,000と自動車1台 |
「プレイボーイ・インタビュー」
[編集]セレブリティを招いて行われる「プレイボーイ・インタビュー」は、その攻撃的な質問スタイルと、1回の取材・撮影に通常7時間から10時間以上を費やすプロセスで有名になっている。
1962年9月号（9巻9号）のマイルス・デイヴィスの回から始まり、以後、
- ヤーセル・アラファート
- ジョン・レノン
- モハメド・アリ
- マルコムX
- マーティン・ルーサー・キング・ジュニア
- ジャン＝ポール・サルトル
- スティーブ・ジョブズ
- カール・セーガン
- サルバドール・ダリ
- ロバート・デ・ニーロ
- ラルフ・ネーダー
- バートランド・ラッセル
- ラリー・エリソン
- オーソン・ウェルズ
- ジョージ・ウォレス
- カート・ヴォネガット
- フィデル・カストロ
- ジミー・カーター
- アーサー・C・クラーク
- スティーヴン・ホーキング
- ジョージ・リンカーン・ロックウェル
といった著名人が招かれた。
なお、過去に起用されたインタビュアーにはアレックス・ヘイリーやアルビン・トフラーなどがいる。
ロゴ
[編集]タキシードの蝶ネクタイをつけたウサギの横顔を図案化したロゴ（「ラビットヘッド」）は、アートデザイナーのアート・ポールが雑誌2号目のためにデザインしたもの。以来、このロゴは毎号掲載されるようになった。
また、雑誌の表紙やグラビア写真の中にこのロゴをこっそり忍ばせる（隠しウサギ）お遊びも伝統となっている。創刊者のヘフナーは、ウサギの“快活で、遊び心や茶目っ気がある”イメージから、「ユーモラスであり、セクシーさの象徴」としてマスコットに選んだと語っている。さらにウサギは繁殖力が高く、つまり性欲が強く性行為の暗示的な意味合いがあった[5]。
このラビットヘッドは色々なジャンルのデザインで採用されている事があり、アメリカ海軍のVX-4飛行隊に属するF-14トムキャット、F-4の尾翼にラビットヘッドが描かれた例がある（これに関連して、新谷かおる原作の漫画『エリア88』の登場人物であるアメリカ海軍出身のミッキー・サイモンのパーソナルマークともなっており、作中F-14の水平尾翼にラビットヘッドが描かれていた）。
このウサギは、上述した通り『プレイボーイ』が雑誌との連動企画として展開した「PLAYBOY CLUB」という高級バーを設立するにあたり、ウェートレスが着用したユニフォーム・バニー・ガールのモチーフになっている。
都市伝説
[編集]表紙にプリントされていたある「印」のおかげで、ヘフナーとその号の表紙を飾ったプレイメイトに関する都市伝説が始まった。「印」とは、『PLAY - 』の「P」という文字の中や周囲に印刷されていた★（星）のことであり、1976年に半年だけ途切れたが、1955年から1979年までの間、表紙に印刷され続けた。
噂や勝手な臆測によると、この星の数は、その号の表紙を飾るプレイメイトへの創刊者のフナーが与えた格付け（評価）であり、モデルとしてどのくらい魅力的かや彼女と寝た回数、またはベッドでの満足度を示した点数だと言われていた。しかし実際には、0から12まで存在するその星の数は、その号がどの地域（国内・海外）に向けて流通・出稿されるかを示す単なる「広告エリア識別用コード」であった。
販売規制
[編集]アメリカ
[編集]1986年にアメリカ合衆国のコンビニエンスストア大手の「セブン-イレブン」は、キリスト教右派を始めとした、各方面からの圧力を受けて『プレイボーイ』の取り扱いを取り止めたが、結局2003年末頃に販売を再開した。
日本
[編集]日本では、女性器の写った写真を削除した独自版が、集英社によって発行されていた。しかし、2008年11月下旬に発売された2009年1月号を以って日本版「月刊プレイボーイ」を休刊した。不況による広告収入の減少や、インターネットや携帯電話などの普及により、雑誌離れが進んでいることが休刊の理由とされる。なお、同社が発行する週刊雑誌である『週刊プレイボーイ』（2019年9月現在発行継続中）とはライセンス契約を含めて一切関連がない。
アジア
[編集]『プレイボーイ』は、中華人民共和国やミャンマー、タイ、シンガポール、韓国などのような、政治的、もしくは宗教的観点から表現の自由が規制されているアジアの多くの地域のみならず、中華民国やインドのような表現が比較的自由な民主主義国でも販売、流通が禁じられている。
また、マレーシアやブルネイを含む、ほぼ全てのイスラム国家でも上記のアジア諸国同様に禁止状態であるが、2006年3月に『プレイボーイ』インドネシア版が立ち上げられようとした。しかし、第1号の発行前から論争が巻き起こった。インドネシア版は日本版同様に何らかの変更が加えられたものになるとされていたが、インドネシア政府はポルノ規制を行うための法的手段などを利用して発行に対抗しようとした。
なお、サウジアラビアやアラブ首長国連邦、シンガポールは、名指しで持ち込み自体が禁止されている。一方で、もともとはイギリスの植民地で、現在は中華人民共和国の特別行政区である香港では制限を受けていない。
エージェンシーの概要と再編
[編集]ハリウッドおよびアメリカのエンターテインメント業界で圧倒的な影響力を持つ大手エージェンシー4社（CAA、WME、ICM、UTA）。なお、業界再編によりICMパートナーズは2022年にCAAに買収・統合されたため、現在は主に「ビッグ3（CAA、WME、UTA）」を中心に業界が形成されている。
その際、上記の大手エージェンシー（CAA、WME、UTAなど）に所属するスターやモデルと契約・出演交渉を行う強力なビジネスパートナー関係にある。
プレイボーイ誌と各エージェンシー・モデルの契約関係
[編集]キャスティングとブランド展開: 『プレイボーイ』誌は表紙モデルやグラビアモデル、インタビュー記事にハリウッドの著名女優、シンガー、モデルを起用してきた。その際、上記の大手エージェンシー（CAA、WME、UTAなど）に所属するスターやモデルと契約・出演交渉を行う強力なビジネスパートナー関係にある。
「プレイボーイ・モデル」の芸能展開: プレイメイト出身者や専属モデルが、テレビ・映画・ファッション業界へ本格進出するにあたり、CAAやWMEといった大手エージェンシーとマネジメント・移籍契約を結んでキャリアを形成していくルートも確立されている。
脚注
[編集]- ↑ "Why America loved Playboy". BBC News. October 14, 2015. Retrieved February 14, 2016.
- ↑ Playboy Collector's Association Playboy Magazine Price Guide
- ↑ 「アメリカが夢中になった「プレイボーイ」 なぜ変わるのか」『BBCニュース』。2026年8月8日閲覧。
- ↑ “米プレイボーイ誌、ヌード復活へ 掲載停止から１年”. CNN.co.jp. 2026年8月8日閲覧。
- ↑ フジテレビトリビア普及委員会『トリビアの泉〜へぇの本〜 2』講談社、2003年。
