パートナーアクティベーションのご紹介

鹿島アントラーズ

2025年3月21日 12:00

こんにちは、セールスディビジョン企画グループの武政です。

今回の投稿では、私たちセールスディビジョンが企画している「パートナーアクティベーション」についてご紹介させていただきます。

鹿島アントラーズは、これまでクラブを支えてくださるパートナー企業様と共にさまざまな取組みを行っていますが、その中で今回は毎年恒例となっている「パートナーゴルフコンペ」と「パートナーフットサル大会」についてご紹介します。

1. 鹿島アントラーズの「パートナーシップ」について

そもそも、アクティベーションを紹介する前に私たちセールスディビジョンとして、ひいては鹿島アントラーズとして大切にしている「パートナーシップ」に対する考え方について説明させてください。

鹿島アントラーズは従来の広告露出（スポンサーシップ）だけでなく、協業型のパートナーシップを重要視し、推進しています。

下図で表されるように、鹿島アントラーズがハブ機能を担うことで、パートナー企業とクラブのみの関係に留まらない様々なステークホルダーとの協業・ビジネス機会の創出を目指しています。

そのような協業型パートナーシップを推進する上で、鹿島アントラーズが提供する価値には6つの特徴があります。

① ANTLERS BRAND
② FANBASE
③ RELATIONSHIP
④ STADIUM
⑤ COMMUNITY BUILDING
⑥ SUSTAINABILITY

ここではそれぞれの詳細説明については割愛しますが、その一つひとつの組み合わせが、鹿島アントラーズのユニークなパートナーシップを特徴づける要素となっています。

上述の考え方や提供する価値の他にも、パートナー権益や協業事例の紹介など鹿島アントラーズのパートナーシップに関する情報を以下のページにまとめています。少しでもご興味・関心を持たれた方がいらっしゃれば、ぜひチェックしてみてください！

https://www.antlers.co.jp/partner/

それでは、ここからは2つのアクティベーションについてご紹介いたします。

2. パートナーゴルフコンペ

一つ目は、「パートナーゴルフコンペ」です。

パートナー企業でもある日本カバヤ・オハヨーホールディングス株式会社のご協力のもと、鹿島アントラーズのホームタウンの一つである茨城県鉾田市にある、世界基準をコンセプトとするゴルフ場「ザ・ロイヤルゴルフクラブ」で開催しています。2018年、2019年には世界各地で行う全英オープン予選会を兼ねる大会として「全英への道〜ミズノオープン at ザ・ロイヤルゴルフクラブ」が開催された名門ゴルフクラブです。

ご参加いただくパートナー企業様同士の交流はもちろんのこと、セールスディビジョンメンバーを中心としたクラブスタッフも参加し一緒にプレーすることで、お互いの親睦を深めることを目的としています。2024年度で第27回目の開催となり、鹿島アントラーズとしても伝統的なアクティベーションの一つとなっております。

昨年は計48社60名の方々にご参加いただいた本イベントですが、ゴルフコンペ終了後には表彰式も兼ねた懇親の時間を設け、ラウンド以外の時間でもパートナー企業様同士の交流を楽しんでいただきます。

当日のプレーやスコアについて振り返ったり、アントラーズや業界について語り合ったりと、和やかな雰囲気で交わされるこうしたコミュニケーションの一つひとつが、リレーションシップ（関係構築）という点でパートナーシップの価値につながっていると信じています。引き続き、大切にしたいアクティベーションのひとつです。