バズる人のサムネ、勝手に研究しました

サムネ、みんなどう作ってるんだろう問題

最近、いろんな人のサムネばっかり観察してた。
もはや趣味です。いや、変態です。

でも並べてみたら、意外とタイプがくっきり分かれてた。

特に気になった6人分。をピックアップして
記事を書かせてもらいます。

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◼︎タイプ①：イラストで世界観を固定する派

atoさん、りささん、りおさん。

一度見たら脳裏に焼きつくキャラがスキ🫶
たまに出てくる自虐ネタも最高にセンス良きでクスッとなります。あと、atoさんの名前のセンスにも脳内探検に行きたいです。私の中に跡を残す文章でした。

初めて読んだ日の衝撃は忘れません🫨
スキが爆量なのも納得します。
愛すべきもじゃもじゃを見るとりささんの記事上がってるとなります。秒でスキを押して読んでしまうので逆だろって毎回セルフツッコミしてます。

アイコンは写真でその姿をイラストにされたものをサムネに組み込んでいる形。
記事の内容も素敵で私が宣伝しなくてもたくさんの方に読まれていますが、まだの方いたらぜひ〜！読んだら心がぽかぽかになれます。

3人とも同じキャラやイラストが毎回登場して、背景色も固定。（トンマナ設定しっかりしている）

タイムラインに流れてきた瞬間、「あ、この人の記事だ」ってわかる。
中身を読む前に認識されてる状態、これがすごい。

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◼︎タイプ②：写真+文字で世界観を作る派

林さんとMisaさん。

同じ「写真+テキスト」型なのに、雰囲気が真逆。

林さんは、写真のトーンを下げており、その上にオレンジの太字を乗せるスタイル。「まずはここから。」みたいな断定コピーが浮かび上がる。

Misaさんは、解像度の高い、素敵な色味の写真に白文字を乗せるスタイル。「悩みとの、距離」「欠陥をひかりに」のように、共感性の高い、詩的なコピーが乗る。

同じ型でも、トンマナ次第で”権威っぽく”も”親しみやすく”もなるんだな、と。
(Misaさんの写真の話は、あとでもう一回出てきます)

追記: この記事を書いてる間に、Misaさんに変化が…
「おや？Misaさんのようすが……」
「ピカーッ…ズオオオ…」

「おめでとう！Misaさんは猫ちゃんに進化した！」

キャラが爆誕。これからのサムネはどの方向か、楽しみです。

◼︎林さんだけ、時系列で見てみた

林さんは、昔からずっと読んでるファン。
として、少し遡ってみる。

2016年に1記事。そこから少し経って、
2019年、最初は写真だけだった。
ポートレート論やスナップの記事で、スキも20〜300とバラつきがある感じ。
（この頃のスキの相場とか分からないので数字に意味があるかは分からない🤷）

2024年4月ごろには、「時給が全て。」

のように、写真を色味調整でトーンを下げてオレンジ太字を乗せる文字入りサムネがすでに登場していた。少なくともこの時期には、もう文字入りを取り入れ出している。

同じ時期の「Color of the day」(写真のみ)はいいね5〜12あたりのまま変わらない。

数字の詳細な理由は本人にしか分からないけど、客観的に見て、文字入りと写真のみで、いいねの桁がはっきり分かれてる。

7月も同じ傾向(文字入り:130〜193、写真のみ:3〜5)。
9月には「noteで食べていけるようになるまで」

写真自体は毎回違うのに、フォントの書体とトーンだけは毎回統一されてる。
だから遠目でも「あ、林さんだ」ってすぐ分かる。

今って、文字入りサムネの方がむしろ主流な気がする。
誰が最初に始めたのかは分からないけど、この乗り換えのタイミングと、その後の有料記事定着がここまで綺麗に重なってる。

早い段階でこの型に切り替えてた林さんは、やっぱり先を見る目があったんだと思う。
ずっと読んできたからこそ、その変化にちゃんと気づけた。

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◼︎タイプ③：サムネは統一しない。文章力で殴る派

岸田奈美さん。

noteをしている人で知らない人は居ないのでは？note界のドン！レジェンドすぎるレジェンドですね。私がnoteという存在を知ったのも奈美さんがきっかけでした。

サムネはバラバラ、シリーズごとに絵のタッチも違う。

でも「死ね」と言ったあなたへ、

が26,375スキとか、もうタイトルと文章の力だけで殴ってくる。

これは今の自分が真似していい型じゃないな、と正直思った。
かっこよすぎて、真似していいというより出来ない。烏滸がましいにも程がある。

デザインの統一感をサボっていい理由にはできない。

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◼︎じゃあ自分のサムネはどうなのか

固定モチーフ派(atoさん・りささん・りおさん)は、キャラも動きも毎回同じにして「認識速度」を上げてる。
でも自分がやってたのは、トンマナ(オレンジ+サングラスのアフロ犬)だけ固定して、動き・匹数は記事ごとに変えるという別のやり方だった。

①〜⑦、正直に並べてみる。

②「いいね61／欲しい0」は、数字の対比+犬のポーズ変化がハマって、シリーズの中でも一番テンポがいい回だった。
④「すごいふたり」も、犬2匹が虫眼鏡や本を持つ”調べてる”ポーズにしてて、記事内の研究対象の2人と匹数がちゃんと連動してる。
地味だけど一番意図が丁寧な回。

他は正直バラつきがある。
①は問いかけと表情がリンクしてて悪くない。
③は3匹に増やして”本音がこぼれてる感”は出せたけど①〜⑦の中でブレも感じる。

⑤〜⑦はどれも無難にまとまってる分、②④ほどの引きは無い。

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◼︎見えてきたこと

「オレンジとサングラスのアフロ犬」というブランドは崩さず、その中でどれだけ表情や構図に幅を持たせられるか。
これ、実は狙ってたことなんだけど、言葉にしてこなかったから伝わってなかった。

デザインって、毎回頑張ることじゃなくて、仕組みを先に作ることなんだと、自分の仕事では分かってたはずなのに。

もう一つ、Misaさんの記事を見てて気づいたことがある。

同じカメラマンなのに、Misaさんは素敵な色味の写真を記事に差し込むタイミングとかさすがすぎる👏

自分はというと、サムネはイラストで頑張ってるのに、本文はほぼ文字だけ。

写真という武器を持ってるはずなのに、こっちのnoteでは全然使えてなかった。

デザインもカメラも、仕事なら当たり前にやってたことなのに、このアカウントだと途端に手が止まってた。これも直さないといけない。

ちなみに、冒頭で聞いた「思わずクリックするサムネ」、コメントで教えてもらえたら泣いて喜びます🥲

私のサムネ①〜⑦の中でも、正直どれが一番刺さったか気になります。良かったら教えてください。

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◼︎というわけで、やってみます

正直、自分のサムネを直すだけじゃもったいない気がしてきた。

デザイナー・カメラマンとして働いてきた目で、あなたのサムネも一緒に見てみます。

気になった方は、下の質問箱からこっそり教えてください🐩