結局、X×noteで何を発信すればいいの？

「本当に発信したいテーマがある。でも、伸びたのは別のネタだった」
「ジャンルは絞れと言われるけど、伸びた方を捨てるのが怖い」

この間で止まっている人、けっこう多いのではないでしょうか。先日の添削で、まさにこの相談がありました。

相談の中身はこうです。これから看板にしたい本命のジャンルがある。一方で、これまでバズった実績があるのは、別の軽いジャンル。絞るべきか、混ぜていいのか。

ジャンルを絞れというのが発信の定石なので、真面目な人ほどここで迷います。私の答えは「このケースは混ぜていい。ただし役割を分けること」でした。定石をそのまま当てはめると間違えるパターンなんですよね。私自身、キャリア孔明の初期に「絞らなきゃ」と思って伸びていたネタを切って、3ヶ月数字が止まったことがあります。。

まず、読者が同じかを確認する

混ぜていいかどうかの判定基準は、1つしかないと思っています。2つのジャンルの読者が、同じ人かどうか。

このメンバーの場合、軽いジャンルは日々の工夫のネタで、本命は働き方の話でした。一見バラバラに見えます。でも読者を思い浮かべると、毎日の仕事に消耗して、工夫でしのぎながら、いずれこの働き方でいいのかと悩み始める。同じ人の、違う悩みの段階なんです。

これはジャンルのズレではなくて、同じ読者への入口が2つある状態。逆に、読者が別人になる組み合わせなら、どれだけバズっても混ぜてはいけません。ジャンル外のバズは、フォローに変わらないので。

役割を分ける。認知の枠と、本命の枠

混ぜると決めたら、2つのジャンルに仕事を割り振ります。入口のジャンル（バズ実績あり）は認知の枠で、伸びて、新しい読者を連れてくる仕事。本命のジャンルはフォローの枠で、この人を追いたい理由と、将来の出口につながる仕事。
実績のある入口を捨てる必要はありません。せっかく反応が証明されている武器を使わない手はない。ただし、入口はあくまで連れてくる係で、フォローさせる係は本命です。この役割を混同すると、伸びるのにフォローが増えないアカウントになります。私の初期のアカウントの何個かが、これでした。

放っておくとどうなるか

比率を決めずに混ぜると、数字が出るのは入口の方なので、放っておくと人は入口に寄っていきます。気づいたら便利なネタのアカウントになっていて、便利は消費されるだけで、フォローにも仕事にもつながらない。3ヶ月後に「伸びてるのに何も起きない」になるのが、たぶん一番多い落ち方です。

比率をどう決めるか、混ぜるときに必ず守る1つの条件、効いているかを翌週どの数字で見るか。ここから先に置いてあります。

まず今日は、2つのジャンルの読者を1人ずつ書き出して、同じ人かどうか判定してみてください。同じ人なら、混ぜていいと思います。別人なら、伸びていても切る方が早いかもしれません。

「絞れ」と言われて伸びたネタを捨てそうになっている人に、先に届いてほしくて書きました。フォローしておいてもらえると嬉しいです。