#394 Substackで相互フォローに乗ったら、増えたのは読者ではなく数字でした

Substackで相互フォロー企画に乗ったら、フォロワーはすぐに増えました。
でも、うれしかったのは最初だけでした。

あとから開封率のグラフを見て、少し冷静になりました。

増えたのは、読者だったのか。
それとも、ただの数字だったのか。

この違いを分からないままフォロワーを増やすと、自分のメディアの首を絞めるかもしれません。

今回は、Substackを再開して相互フォロー企画に参加したあと、2つのグラフを見て気づいたことを書きます。

再開して、相互フォロー企画に乗った

こんにちは、ちーみつです。

日本のユーザーが増えているので、Substackを再開しました。

再開したら「相互フォローしましょう」という投稿があちこちにあって。
Substackでは、購読すると投稿がメールで届きます。
フォロワーがいないと読んでもらえないので、企画に乗ることにしました。

数字はすぐに増えました。

自分が読む側として考えると

ふと、自分がフォローしているアカウントのことを思いました。

興味のある内容は読みます。
でも興味や関連のない投稿は、そのまま開かないままになっていることがほとんどです。

相互フォロー企画でフォローしてくれた人も、同じことが起きているんじゃないでしょうか？
メールが届いても、開かれなかったら意味がないです。
それって開封率に悪影響があるんじゃないかと気になって調べました。

増えた数字の裏で、開封率は下がっていました

メールが届いても、開かれなかったら意味がありません。

フォロワー数は増えているのに、読まれていない。

この状態になると、自分のメディアの状態が分かりにくくなります。

本当に読んでくれている人は、どれくらいいるのか。
どんな記事に反応があるのか。
次に何を書けばいいのか。

その判断が、数字だけでは見えにくくなります。

Substackは、ただフォロワー数を増やす場所ではありません。
読者との関係を積み上げていく場所です。

だからこそ、読まれない登録者を増やして安心するより、少人数でも開いてくれる読者を増やすほうが大事だと感じました。

自分の開封率を見たら、こうなっていました。

最初の頃はほぼ100%でした。
フォロワーが少なかった分、本当に興味を持って登録してくれた人だけがいたからだと思います。
フォロワーが増えるにつれて、下がり続けています。

その時の登録特典目当てで登録して、その後読んでない方もいるでしょう。
Welcomeメールで、最初の1通を読んでもらう工夫をしました

相互フォロー企画に乗ってみて、もうひとつ見直したことがあります。

それが、登録直後に届くWelcomeメールです。

ただ登録してもらうだけではなく、最初の1通でこの人の記事は読む価値がありそうと思ってもらうことが大事だと感じました。

なので、私はWelcomeメールに、まず読んでほしい記事へのリンクを入れるようにしています。

メール配信では、読者に開いてもらえること、迷惑メール報告をされないこと、解除しやすいことも大事です。

仕組みをハックするというより、最初の接点でちゃんと読者に向き合うという感覚です。

Welcomeメールに何を書けばいいか分からない方へ、ぼくが使っている文面をテンプレートにしました。

無料メルマガ登録者向けに配布しています。

必要な方は、そちらから受け取ってください。

まとめ

相互フォロー企画に乗ってみて分かったことがあります。

数字を増やすことと、読まれることは別です。

フォロワーが増えるとうれしいです。

でも、その人たちが読んでくれていないなら、自分のメディアは育っていません。

更新をやめていた間も、登録してくれていた50人のフォロワーは残ってくれていました。

解除が面倒だった方もいるかもしれません。

でも、それでも残ってくれていた人がいた。
そこにもっと目を向けるべきでした。

Substackを1年以上使っていたのに、仕組みをちゃんと理解していなかった。

そう感じて、イケハヤさんの サブスタ攻略大全 を読みました。
読んで思ったのは、Substackはアルゴリズムをハックする場所ではないということです。
読者に届く文章をコツコツ出して、信頼を積み上げる場所です。

不便なのではなく、本来のメディアはこういうものなのだと思いました。

相互フォローで数字を増やす前に、Substackをどう育てるかを理解したい人は、読んでおくといいと思います。

→ サブスタ攻略大全

※アフィリエイトリンクを含みます。

みなさんは、Substackで相互フォロー企画に参加したことがありますか？
参加してみて、開封率や反応に変化はありましたか？

よければ返信で教えてください。

最後まで読んでいただきありがとうございます。

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