「AI時代に基礎から学ぶ BtoBマーケティング講座」、申込受付を開始しました。
昨日こちらのnoteで「BtoBマーケティングの私塾、ようやく復活させます」とお知らせしました。
「やるやる詐欺をやめます」と宣言した以上、ちゃんと実行しないといけません。
というわけで、『AI時代に基礎から学ぶ BtoBマーケティング講座』の申込み受け付けをスタートいたしました。
これまで通算9期開催してきた『デジタル時代のBtoBマーケティング講座』を、内容も構成も見直して再スタートさせます。
今回のリニューアルでは、2つの独立したプログラムを用意しました（今回の募集はAのみ）。
講座A｜顧客理解・マーケティング戦略編
顧客企業の「買う」を理解し、「買われる仕組み」を考える。
BtoB市場の構造、組織購買、顧客の意思決定、BtoBブランディング、コンテンツマーケティング、営業とマーケティングの連携などを扱います。
BtoBマーケティングというと、どうしてもリード獲得やMA、デジタル施策の話に偏りがちです。しかし、そもそも顧客企業がどのように購買を決定しているのかを理解しなければ、施策の効果も十分には発揮できません。
顧客理解を出発点に、自社のマーケティング活動を捉え直したい方に向けた講座です。
講座B｜顧客価値創造・市場開拓編
自社の強みを、顧客価値へ。そして新しい市場へ。
製品やサービスの属性と顧客価値の違い、Value Proposition、新しい用途や市場の発見、イノベーションの普及、サービス化、市場開拓などを扱います。
優れた技術や製品があっても、それだけで売れるわけではありません。また、現在の顧客や市場だけが、自社のビジネスの可能性のすべてとは限りません。
自社の商品・サービスが生み出す価値を見直し、新たな事業機会を考えたい方に向けた講座です。
AI時代だからこそ、マーケティングの基礎から
今回、講座名に「AI時代に基礎から学ぶ」と付けたのには理由があります。
生成AIによって、企業の情報探索や購買行動、マーケティングや営業の仕事は変わりつつあります。
だからこそ、新しいツールやテクニックを追いかけるだけではなく、顧客、市場、価値、企業間関係といったマーケティングの基本的な考え方を、改めて学ぶ機会が必要だと考えています。
私自身の企業での実務経験と、現在の研究・教育活動を通じて得た知見をもとに、理論と実務を行き来しながら学ぶ講座にしたいと思っています。
オンライン・全4回、隔週開催です
どちらの講座も、オンラインでのライブ開催、全4回・各2時間です。
隔週開催とすることで、講義で学んだことを日々の仕事に照らし合わせ、次の講義でさらに考えを深める時間を設けたいと思っています。
2つの講座は基礎編・応用編という関係ではありませんので、ご自身の課題や関心に合わせて、どちらからでも受講いただけます。
お申し込み
👇️口座の詳細・お申込みはこちら
開催日程や募集状況、受講料などの詳細は、申込ページをご確認ください。
お申し込み後には確認メールをお送りします。オンラインでの参加方法や事前のご案内などについては、別途メールでお知らせします。
以前の講座を受講してくださった方も、今回初めて興味を持ってくださった方も、ぜひご参加ください。
また講座で皆さんと議論できるのを楽しみにしています。
高広伯彦
