Samsung ―「AI Home」を暮らしの具体に落とす展示【IFA2026】

毎年9月、ドイツ・ベルリンで開かれるIFA。この記事では、そのIFAで見たSamsungの話をします。

IFA 2026レポート連載シリーズはこちらにて随時まとめています。

私はIFAで、2年続けてSamsungの発表を自分の耳で聞いています。2025年は会場であるMesse Berlinの中、2026年はベルリン中心部の別の建物でした。

2025年に聞いたのは、大きな構想の話でした。デジタル家電部門トップの方が「あなたが操作する機器から、あなたを理解して合わせてくる機器へ」と語り、その中心に「Samsung AI Home」という言葉を置いていました。Ease（手間を減らす）、Care（見守る）、Save（省く）、Secure（守る）という4つの柱で説明されていて、この言葉は会見のあいだ、何度も繰り返されました。

しかも「AI Home」は言葉だけではありませんでした。去年のブースの入口にはフロアマップが立っていて、「Vision AI」、「Galaxy AI」、「Bespoke AI」と並んで「AI Home」という区画がありました。歩いて入れる場所だったんです。

その翌年、同じ会社の発表を聞きに行って、私は少し違う感触を持ちました。話の始まり方が、去年とは違っていたんです。

都市の家賃と、浴室の寸法の話

2026年、Samsungはブースツアーを実施していました。私はツアーに途中から合流したため、それ以前に何を話していたかは分かりません。

合流して間もなく、洗濯機の前でガイドが集団に向かってこう問いかけました。

住まいはご存じのとおりどんどん高くなっています、この数年で安くなった人はいますか、おそらくいませんよね——そんな話が続きました。

そのあとに出てきたのが、奥行き48センチの洗濯機です。ガイドはこう言いました。

家賃の話から、自分の浴室の話を経て、製品にたどり着く。私が聞いた範囲では、説明の順番がそうなっていました。

会場は、メッセの外に

同じ日の夕方、同じ建物で記者会見がありました。登壇したSamsung ヨーロッパのCMO、Benjamin Braun氏は、建物の名前の由来から話を始めました。ドイツの探検家アレクサンダー・フォン・フンボルトにちなんだ建物です、と。

ベルリン中心部の建物です。IFAの会場であるMesse Berlinではありません。

IFAの公式発表には、こう書かれています。

今年Samsungが想定していた相手は、専門流通とB2Bとメディアだと、主催者側が書いています。

この催しはIFAの公式プログラムの一部で、入場にはIFAのトレードビジター用パスが必要でした。Samsung自身はこの場を「Samsung Connect」と名づけていました。

私はメディアデー初日に行って、会場を一通り歩きました。2025年のMesse Berlinでの展示と比べると、2026年のSamsung Connectはかなりコンパクトに感じました。

ただし、会場も、催しの形式も、想定された相手も違います。これだけで「Samsungが展示を縮小した」とは言えませんし、この記事で比べているのは、あくまで私が2年続けて聞いた場です。はっきり書けるのは、場所と、想定された相手が変わったということです。

では、2026年には何を語っていたのか

2025年の会見では「AI Home」が繰り返し登場しました。2026年に私が聞いた14分半の会見と20分のツアーでは、この言葉は聞きませんでした。

ただし、「AI Home」が会場から消えていたわけではありません。2026年のフロアマップを見ると、家電エリアには「Home Appliance / AI Home」という区画名があります。私が聞いた説明の中では、前面に出てこなかった、ということです。

Samsung自身は、IFA 2026の公式発表で、AIは「人々が日々の暮らしの中で見て、体験できる実利を届けるべきだ」と表現しています。

会場では、その「実利」が、具体的な暮らしの場面として説明されていました。