毎日の生活で「デザイン」を学ぶ意外な方法｜選ばれるクリエイターになる塾 vol.5

ミライです。

いつもnoteを読んでくださり、ありがとうございます。
フォローや、スキをいただき嬉しいです♡

余談から

今回は、デザインのお話。
でもその前に、少しだけ余談から。

わたしは、ファミレスに入ると、
なかなかメニューが決まりません。
食べたいものが決まらないでもありますが、
メニューのデザインばかり見てしまうからです。

どの商品が大きく載っているのか。
写真はどこに置かれているのか。
価格はどのくらい目立つのか。
期間限定メニューは、どう見せているのか。

注文したあとも、まだメニューを見ています。

一緒にいる友達に、
「まだ何か食べたいの？追加するの？」
と言われることもあります。

コンビニでも。

商品棚の前で、つい、
立ち止まってしまうことがあります。
買うものを探しているというより、
どの商品が目に入りやすいのか、
どのパッケージが埋もれているのかを見てしまうからです。

デザインって、どうやって勉強するの？

そう聞かれたら、
私は、ファミレスとコンビニと答えます。

私は20年くらい前から、
日常の中にあるデザインを、
意識して見るようにしてきました。

雑誌も同じ。

1ページを、異様に長く見てしまうことがあります。

今のようにデジタル雑誌を簡単に見られなかったころは、
ヘアサロンで雑誌を見るのも貴重な時間でした。

でも、読んでいるのは、
記事の中身だけではありません。

見出しの置き方。
写真の使い方。
余白。
文字の大きさ。
ページ全体の雰囲気。

そういうところを、ずっと見ていました。

あまりにも同じページを見ているので、
美容師さんに、
「何か面白いこと書いてあります？」
と聞かれたこともあります。

たぶん、美容師さんから見たら、
すごく熱心に記事を読んでいる人に見えたと思います。

でも私が見ていたのは、
そこに書かれている情報、
そのものだけではありません。

その情報が、どう整理されて、
どう見せられているのかでした。

私にとっては、それがデザインの勉強でした。

今回話すデザインとは

ここでいうデザインの勉強は、
教科書で学ぶことや、
ツールの使い方を覚えることではありません。

空白のバランスを取る知識を、
詰め込むことでもありません。

もちろん、それも大事です。

でも今回話したいのは、もう少し手前の話です。

情報を整理して、相手に伝わる形にすること。

そういうものを見る目を、
少しずつ養っていくことだと思っています。

世の中のものをデザインという目で見てみると、
今まで気づかなかった発見があります。

その発見は、
自分がデザインをするときにも役に立ちます。

今回話したいのは、
その中でも、売るためのデザインです。

ここでいう売るは、
ものによっては、
商品を買ってもらうことだけではありません。

見た人に何かしらの行動をしてもらうことです。

たとえば、商品を手に取ってもらう。
購入ボタンを押してもらう。
問い合わせをしてもらう。
LINEに登録してもらう。
電話をかけてもらう。

行動の形はいろいろありますが、
根本にある目的は同じです。

つまり、見た人に

ちょっと気になる。
見てみたい。
欲しいかも。

そう思ってもらうためのものです。

パッケージデザインでも、公式サイトでも、
LPでも、広告バナーでも、チラシでも、そこは変わりません。

デザインに正解はありません。

でも、正解がないからといって、
なんでもいいわけではありません。

誰に向けたものなのか。
何を伝えたいのか。
どんな行動につなげたいのか。

そこが整理されていないと、見た目がきれいでも伝わりにくいデザインになります。

反対に、必要な情報がきちんと整理されていると、
見る人が迷わず受け取りやすくなります。

ただ、ここで少しだけ分けておきたいことがあります。

今回の記事では、アートやキャラクターデザインの話とは分けて考えます。

好きな画風だから買う。
好きなキャラクターが描かれているから手に取る。

そういうことも、もちろんあります。

でも今回見ていきたいのは、そこではありません。

売るためのデザインを見るときは、
デザイナー目線だけで見ないことも大事です。

主に見るのは、デザイナーではない一般の人です。

その人たちに、どう伝えて、どう興味を持ってもらうか。

その視点を持って、
日常のデザインを見ていきます。

デザインを見るときのポイント

日常で、デザインを見るときに大事なのは、
ただ眺めるだけで終わらせないことです。

なんとなくおしゃれ。
なんとなくかわいい。
なんとなく目立つ。

それで終わらせるのではなく、
なぜそう感じたのかを考えます。

なぜ？
この色なんだろう。
このフォントなんだろう。
この文字サイズなんだろう。
この写真を使っているんだろう。
この配置なんだろう。
この装飾なんだろう。

そして、

何を一番目立たせようとしているのか。
誰に向けたデザインなのか。
どんな行動をしてほしいのか。

そこまで考えてみます。

いいな、
と思うデザインを見るのも勉強になりますが、
それだけではありません。

これはちょっと見にくいな
なんだか伝わりにくいな
どこを変えたら、もっとよくなるんだろう

そう感じたデザインも、すごく勉強になります。

大事なのは、
良い悪いを感覚だけで終わらせないことです。

なぜ良いと思ったのか。
なぜダメだと思ったのか。
もっと良くするなら、どこを変えるのか。

そうやって理由を考える癖をつけると、ただ見ていたものが、自分の中のデザインの引き出しになっていきます。

日常にあるデザインの例

ファミレス

たとえば、ファミレスのメニュー。

メニューを見るときは、ただ料理を選ぶだけではなく、
どの商品を注文してほしいデザインなのかを見ます。

どの商品が大きく扱われているのか。
写真が大きく載っているのはどれか。
価格は目立つように置かれているのか。
期間限定メニューやおすすめ商品は、どう見せているのか。

そうやって見ていくと、お店側が何を売りたいのかが見えてきます。

コンビニ

コンビニでは、商品棚とパッケージを見ます。

たくさんの商品が並んでいる中で、
どの商品が目に入りやすいのか。
逆に、どの商品が埋もれているのか。

色が強いから目立つのか。
文字が大きいから目立つのか。
写真がおいしそうだから手に取りたくなるのか。
それとも、棚の位置で目に入りやすくなっているのか。

雑誌

雑誌は、ページの作り方を見るのに向いています。

紙の雑誌でも、無料のデジタル雑誌でもいいです。
記事の中身だけではなく、ページ全体を見ます。

見出し。
写真。
余白。
文字の大きさ。
ページごとの変化。

同じ雑誌らしさを保ちながら、ページごとにどう違いを出しているのか。
そこを見ると、情報の整理や見せ方の勉強になります。

LINE公式

LINE公式も、意外と参考になります。

気になる企業やサービスがあれば、
LINE公式を登録して、配信を見てみます。

どんなバナーを使っているのか。
文章量はどのくらいか。
キャンペーンをどう見せているのか。
どこを押してほしい作りになっているのか。

公式サイトやSNSと合わせて見ると、
同じブランドでも、
媒体によって見せ方を変えていることがわかります。

Netflix

Netflixのサムネイルも参考になります。

どんな画像が目に入りやすいのか。
どんな表情や構図だと、見てみたいと思うのか。
ジャンルによって、色や雰囲気はどう違うのか。

同じ作品でも、表示されるサムネイルが変わることがあります。
どの見せ方ならクリックしたくなるのかを考えると、かなり面白いです。

本屋

本屋では、表紙や帯、平台、棚の並びを見ます。

どの本を手に取りたくなるのか。
タイトルはどのくらい目立つのか。
帯には何が書かれているのか。
色や写真、イラストはどう使われているのか。

同じジャンルの本を見比べると、
誰に向けて作られているのかも見えやすいです。

家電ショップ

家電ショップでは、売り場のPOPや商品説明を見ます。

家電ショップは、似たような商品がたくさん並んでいます。
その中で、どの商品を目立たせようとしているのか。
どんな言葉で興味を持たせようとしているのか。

価格。
機能。
キャンペーン。
ランキング。
店員さんのおすすめ。

情報量が多い場所だからこそ、
何を目立たせて、
何を小さくしているのかを見ると勉強になります。

広告LP

Google検索などで広告として表示されるLPは、
売るための流れがわかりやすいです。

最初に何を見せているのか。
どんな見出しで興味を引いているのか。
写真や実績、口コミ、価格、ボタンはどの順番で出てくるのか。

不安を消して、興味を高めて、行動につなげる。
その流れを見るには、LPはとても参考になります。

企業サイト

大企業のサイトと、中小企業のサイト。
同じ業種のサイト。
似た商品やサービスを扱っているサイト。

いくつか並べて見ると、
色、写真、言葉、情報量、
信頼感の出し方が違うことに気づきます。

規模やターゲットによって、デザインの見せ方は変わります。

駅

駅には、短い時間で情報を伝えるためのデザインがたくさんあります。

車内広告。
路線マップ。
時刻表。
電光掲示板。
案内表示。

急いでいる人にも伝わるように、
情報がかなり整理されています。

どの情報を大きく見せているのか。
色分けはどう使われているのか。
迷わないために、何を省いているのか。

シンプルに見えるものほど、学べることがあります。

看板

看板は、じっくり読んでもらえるとは限りません。
歩いている人や、車で通り過ぎる人に、
一瞬で伝える必要があります。

遠くからでも読めるか。
何のお店なのかすぐにわかるか。
色のコントラストは見やすいか。
写真やイラストは必要なのか。

一瞬で伝えるための工夫を見るには、
看板はとてもわかりやすいです。

参考にしにくいもの

反対に、デザインの勉強としては、
少し参考にしにくいものもあります。

たとえば、YouTubeのサムネイル、
noteのサムネイル、個人のサイトなどです。

もちろん、それぞれ参考になる部分はあります。

YouTubeのサムネイルを研究したいなら、
YouTubeを見るのは大事です。

noteのサムネイルを考えたいなら、
noteを見るのも参考になります。

個人サイトにも、学べる部分はあります。

ただ、これらを見るときは少し注意が必要です。

再生数、スキの数、フォロー数、アクセス数、人気。
そういう数字や反応は、デザインだけで決まるものではありません。

動画の内容。
投稿者や書き手の信頼。
テーマの需要。
ファンとの関係。
投稿のタイミング。

そういう要素も大きいです。

だから、数字が伸びているものを見て、
このデザインが正解なんだ。
と単純に考えないほうがいいです。

大事なのは、その成果が、
本当にデザインによるものなのかを考えることです。

今回のまとめ

ここで紹介したものは、あくまで一例です。

デザインの学びは、
特別な場所にだけあるものではありません。

毎日の生活の中に、いくらでもあります。

大事なのは、ただ見るのではなく、
なぜこのデザインなんだろう？
と考えること。

いいと思ったデザインも、
少し見にくいなと思ったデザインも、
理由を考えてみる。

その積み重ねが、自分がデザインをするときの引き出しになります。

今日から少しだけ、周りのものをデザイナーの目で見てみてください。
きっと、今まで見過ごしていたものの中にも、たくさんの学びがあるはずです。