AIで「作れる」時代、経験はどう活きる？

フリーランスWebデザイナーのmisakaです。
普段はEC系を中心に制作の仕事をしています。

先日、実際の仕事を経験する中で、「見る目」や「判断力」が育ち、デザインの引き出しも少しずつ増えていく。そんな記事を書きました。

ただ、最近では生成AIの登場によって、デザインを取り巻く環境も大きく変わってきました。
AIでさまざまなものを「作れる」ようになった今、これまでの経験はどこで、どのように活きるのか。

今回は、そんなことを考えてみたいと思います。

生成AIとデザイナー

少し前までなら、デザイナーが制作ツールを使って作成していたようなものも、今はAIを使えば、それらしい画像やデザインをかなり簡単に作れるようになりました。

それにより、「デザイナーはもう必要ない」といった過激な話を目にすることもあります。
実際に、これまでデザイナーが担っていた仕事の一部を、AIに置き換える動きがあるのもたしかです。

だからといって、これまで仕事の中で身につけてきた知識や経験が、AIの出現により意味のないものになるわけでもないと思います。

AIで作れても、判断する場面は残る

AIで生成したものは、一見するとそのまま使えそうに見えることもあります。

でも、本当にそのまま使えるかどうかは別の話です。

不自然なところはないか。
ターゲットに合っているのか。
伝えたいことの優先順位は合っているのか。
商品の魅力がきちんと伝わるのか。
ブランドのイメージから外れていないか。
実際に使う場所に適したデザインになっているか。
使って問題のないものなのか。　……など

出てきたものを見ながら、「これは使える」「ここは変えたほうがいい」「そもそも方向性を変えたほうがいい」「ここは素材と差し替え」「作り直し」と考える必要があります。

AIで作れるようになっても、何を選び、どう仕上げるのかという判断までなくなるわけではありません。

「それっぽい」からこそ、見る目が必要になる

少し前に、ある自治体の「菜の花マラソン」のポスターがSNSで話題になっていました。

一面に黄色い花が広がり、その中をランナーが走るビジュアル。
ぱっと見では、それらしいポスターに仕上がっています。
しかし、そのポスターに「菜の花マラソンなのに、描かれている花が菜の花ではない」といった指摘が相次ぎました。

私の目にも、菜の花というより黄色い水仙のように見えました。
さすがに、花の名前を冠したイベントで、その花が違うとなると気になるところです。
他の部分にも、生成AIらしさを感じる、どこか違和感のある仕上がりになっていました。

その後、大会側から、制作過程で生成AIを使用していたことが発表されました。
菜の花の描写についても、本来の形状とは異なって見える部分があり、制作・校正段階で確認が足りなかったとしています。

これは、制作のどこかでチェックが入っていれば、気づけたことかもしれません。

また、AIの性能が上がれば、こうした不自然さや間違い自体は、今後減っていくと思います。
それでも、出来上がったものが目的に合っているのか、実際に使えるものなのか。少なくとも今は、そこを判断する工程までなくなったわけではありません。

「作れる」だけでは足りない

AIによって、これまで自分ではデザインを作れなかった人でも、制作できる範囲は大きく広がりました。

たとえば、マーケターやディレクターなど、自分で一から制作することはなくても、ターゲットや商品のことを理解し、何を伝えるべきか、何を優先するべきかを判断できる人もいます。

そうした人が生成AIを使って自分でも制作できるようになれば、これまで培ってきた知識や経験を活かしながら、自分でアウトプットできるようになります。

これも、AIによって生まれた大きな変化だと思います。

ただ、AIを使って何かを作ること自体にも、新しいスキルが必要です。
AIへの指示がうまくできなければ、思ったようなものを作れるとは限りません。

デザインの経験があったとしても、AIをうまく使えなければ、思い描いたものを作るのは難しい。
かといって、AIを使うスキルだけで、よいデザインが作れるわけでもないと思います。

デザインの経験はどう活きるか

では、これまでのデザインの経験はどこで活きるのか。

やはり、出てきたものを見て、選び、判断していくところで、これまでの経験から培ってきた「見る目」や「判断力」、自分の中にある引き出しが活きてくるのだと思います。

AIによって「作る」ことのハードルが下がった今、
これまで培ってきた経験と、新しく身につける「AIを使いこなす力」。
その両方を掛け合わせることが、これからの制作には必要なのだと思います。

私自身、これまでデザインやECの仕事に長く関わってきました。
そこで培ってきた経験に、これからはAIを使う力もうまく掛け合わせながら、今後の制作に活かしていきたいと思っています。

けれど…
日々新しい技術が出てくるので、ついていくのもなかなか大変です😅
 

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