「ビジネスヒーロー診断」ができるまで

ちょっと楽しい という感謝のかたち

こんにちは、Eightのマーケティングを担当している中西仁奈です。

「ビジネスだって、楽しくて良いじゃないか。」これはわたしが企画を考える時のモットーです。

Eightはビジネスツールとして信頼に足りうる真摯なサービスであることを心がけています。でも、マーケティングは時に遊び心があったっていいのではないか、と思っています。これまでも、
「ビジネスツールだけど、ショートドラマを作ってみちゃおう。」
「ビジネスツールだけど、毎月のログインにボーナスがあったっていいよね。」
「年末の風物詩に倣って、12月は「紅白招待合戦」をやってみよう」
なんてことを考えながら、「ちょっと楽しい」コンテンツをいろいろと企画してきました。

今回の感謝祭で、わたしが担当した「ビジネスヒーロー診断」もそのひとつ。日頃の感謝を「ちょっと楽しい」に代えてお届けしよう、と考えました。
この記事では、そんな「ビジネスヒーロー診断」が作られるまでの舞台裏を振り返りたいと思います。

なぜ「診断コンテンツ」だったのか

企画を考えるにあたって、まず「どんなコンテンツが感謝のかたちになるか」を考えました。
ちょっと楽しくて、感謝のコンセプトに合うものってなんだろう？
できれば、受け取った人がただ消費するだけじゃなくて、「あの人に教えたい」と誰かにシェアしたくなったりする体験を届けられたらいいな、と思っていました。

採用されなかった企画たち

企画段階では、いろいろなゲームや心理テストなどをつくってみました。AIを使って一瞬でモックまで作れるので、アイデア出しからとても楽しかったものです。
採用されなかった企画たちの一部を、特別に公開してみます。

どれも面白い仕上がりになったのですが、「Eightから感謝を伝えたい」というテーマとは方向が異なってしまうと気づいてボツに…。

「ビジネスヒーロー診断」に決めた理由

全部で10案ほどアイデアを検討していたのですが、メンバーたちから最も好評だったのは「ビジネスヒーロー診断」でした。
自分を表現し、コミュニケーションのきっかけになるコンテンツだったからです。結果を見たときに「そうそう、これ！」とか「うわ、見透かされてる」と感じて楽しめる。そして誰かに見せたくなる。
Eightは人と人をつなぐサービスだから、そのきっかけになる、という点でも相性が良かったと言えます。

実は、わたし自身は当初、診断コンテンツの作成に対し、あまり乗り気ではありませんでした。

昨年もエニアグラムをベースにした「ビジネスヒーロー診断（ver.1）」を作っていて、かなりこだわったし、良い出来だったと思っています。
でもそれだけに、ロジック作成、ヒーローの内容決め、デザイン、実装、検証、すべてが非常に煩雑でかなり工数がかかりました。さらに「昨年よりパワーアップしたものをもう一回作る」というのが正直きつそうだな、と感じていたんです。

背中を押してくれたのは、このブログリレーにも登場しているデザイナーの池上さんでした。

「今年は昨年よりAIの使い方も診断の作成方法も知見が上がっているから、パワーアップさせてもきっと作れるよ」という一言で、もう一回チャレンジしてみようと思えました。

ヒーロー命名のこだわり 裏話

診断コンテンツで一番時間がかかったのが、各ヒーローの名付けでした。
単純に「このタイプはこういう人です」と説明するのは簡単です。でも、それだけではシェアしたくなるような「刺さり方」は生まれない。「あ、これわたしだ」とか「友達にもやってもらいたい」と思ってもらうには、ただ正確なだけじゃなくて、的を射た言葉+特徴を尖らせた面白い言葉の両面が必要でした。

命名にもAIを活用しながらアイデアを出したのですが、この「尖らせた面白い言葉」を生み出すには、どうしても人間の感性が必要でした。

例えば、最初に出てきたヒーロー名は

• 「チャンスに全速力で飛び込む人」

• 「秩序でチームを束ねる番長」

• 「気づいたら動いてる陰のMVP」

特徴は表しているけれど、なんか説明的というか…ふつう。「これ、楽しいのか？誰かにシェアしたくなるか？」と考えると首をひねってしまいました。AIは「正しいもの」を出すのは得意ですが、「刺さるもの」かどうかの判断は人間にしかできない、と実感した瞬間でした。

また、ポジティブな言葉を使いつつも「長所ばかりを書かない」というのも意識したポイントです。「あ、こういうこと言いそう」と笑いながら共感してもらえたら最高です。

おわりに

「ちょっと楽しい」にこだわって作ったビジネスヒーロー診断。
ちなみに、わたしのヒーロータイプは「人情のカリスマリーダー」でした。

ぜひ、みなさんも試してみてください。そして結果を誰かに送ってみてください。
「あなたってこれっぽいよね」なんて会話が生まれていたら、それがわたしたちの一番嬉しい瞬間です。

続いてのnoteリレーもお楽しみに！

[Eight感謝祭特設LPはこちら]