#07 ラーメン名店カード｜110円のパックが開く、新しいラーメンの届き方

ダイソーで、ラーメンがカードになった。

2026年10月、全国のDAISO店舗に突如登場した「ラーメン名店カード」。制作・監修はラーメンデータバンク、編集・発行は株式会社大創出版。全国168店舗のラーメン名店が1パック5枚入り・110円のランダムパックに収められ、1枚は必ずキラカードが封入されている。

カードのサイズは縦88mm×横63mm。標準的なトレーディングカードと同じ規格だ。

パッケージには大きくこう書かれている。「ラーメン群雄割拠時代を制覇せよ！！」

発売直後から話題になり、しばらくは手に入りにくい状況が続いた。YouTubeには開封動画が上がり、周りでもこのカードの話をしている人を見かけた。メルカリでの流通も活発になっている。ラーメンがカードになったというだけでも面白いが、ラーメンとトレカの組み合わせ自体は、ラーメン店が自店のカードを販売する「ラーメントレコ」（株式会社TORECO、2024年）という先行事例もある。ダイソー版は全国168店舗・ランダムパック・110円という規模と形式で、ここに新しいラーメン・コミュニケーションを生んでいる。

ラーメン名店カードとは

まず基本情報を整理しておこう。

価格は110円（税込）、1パック5枚入りのランダム封入。全168店舗にキラカード仕様が存在し、1パックに1枚確定で封入されている。カードには店舗名・麺の種類・スープのベース・お店のロゴ・説明文が記載されており、背景色でジャンルが一目でわかる仕様になっている（醤油=赤、塩=水色、味噌=オレンジ、豚骨=緑）。公式サイトではジャンル・エリア・麺・スープのベースで収録店舗を絞り込み検索することもできる。

収録店舗には「富良野 とみ川」「本家第一旭」「支那そばや」「博多だるま」などが名を連ねる。シンプルなカードデザインだが、そのシンプルさがかえって潔い。写真は美しく、情報は整理されていて、裏面もロゴとQRのみ。

ゲーム要素もあり、カード同士の「共通点」を探して「役」を作る大喜利的な遊び方が用意されている。ただ、このカードの本質はコレクションにある。

「自分の推しラーメンが入っているか？」から始まる

YouTuberさんの開封動画や周りの反応を見ていても感じることだが、このカードの楽しさはまず「推しを探す」ところから始まるようだ。

よく行くお店のカードが出ると、そのラーメンを初めて食べた日のことや、一緒に行った相手のことを話し始める。カードが記憶の扉を開く。私もそう感じる。今回は収録されていないが「えびそば 一幻」のカードを引いたら、きっと北海道のことを誰かに話したくなるだろう。

逆に、推しの店がなかなか出ない悔しさもある。でもそれは「また買いに行く理由」になる。コレクションは「今あるもの」だけでなく、「まだないもの」への欲求によっても駆動される。

知らない店が「飛び込んでくる」

ラーメンとの出会い方は、いくつかある。通りがかる、誰かに連れて行ってもらう、雑誌やYouTubeで見かける。でもこのカードはそのどれでもない。

パックを開けたら、そこにあった。そういう届き方だ。

私が小学生の頃、仲の良かったW君が「ラーメン研究ノート」を書いていたことを思い出した。食べたラーメンの特徴をパラメータ化し、感想を書き綴っていく。当時はネタにして笑っていたが、そのノートは、彼にとってのラーメン体験のアーカイブだった。

ラーメン名店カードは、その「ラーメン研究ノート」のトレカ版であると同時に、まだ食べたことのない店の目録でもある。書籍「アイデアのちから」（チップ・ハース、ダン・ハース、2008年）で紹介される「隙間理論」、つまり人は完成されていないものを埋めたくなるという性質は、まさにここでも働いている。コレクションに「欠けているカード」があるとき、人は動く。

知っている店が出れば話したくなる。知らない店が出れば行ってみたくなる。どちらに転んでも、このカードは会話と行動の起点になる。開封動画のコメント欄には「開けたパックのお店に実際に行く企画をやりたい」「これを見て開拓していくのもいいですよね」という声が並ぶ。カードがラーメン巡りの地図になっている。

まだカードになっていない推しがいる

私が欲しいカードがある。「えびそば 一幻（北海道）」だ。

えびの旨味を凝縮した濃厚スープが忘れられない一杯で、いつか第2弾があるなら真っ先に収録してほしいと思っている。

こういう「まだカードになっていない推し店への期待」が生まれること自体が、このカードの強さだと思う。第2弾が出れば、また買いに行くだろう。開けながら、また誰かにラーメンの話をするだろう。

お店の側も動いた

茨城県鹿嶋市のラーメン店「アイリスラーメン」は、普段からダイソーのトレカを中心にトレカ大会を開催しているお店だ。自店舗がカードに収録されたことを受けて、自ら開封動画も投稿している。

私もこの動画を通じてアイリスラーメンさんを初めて知った。トレカ好きなラーメン屋さんと知って、そのカードが欲しくなり、できれば行ってラーメンを食べてみたいとも思っている。

「食べる人」と「まだ食べたことがない人」と「お店」が、1枚のカードを介して出会っている。全国チェーンのダイソーで販売されているという規模と、ラーメンデータバンクの監修による信頼性。そのふたつが掛け合わさり、カードは「紹介メディア」を超えたきっかけになっている。

ローカルトレカを研究していて気づいたことがある。トレカは発信の道具であると同時に、社会のあちこちに散らばった文化を一望する「窓」にもなっている、ということである。このラーメン名店カードはローカルトレカとは少し異なるが、やはりその性質を持っていると思う。全国のラーメンへの興味が、この168枚の窓を通して生まれている。

ラーメンという、誰もが持つ記憶

美味しい料理は、基本的にその瞬間に消えてしまう。食べ終われば残るのは記憶だけだ。

しかしカードは残る。

「あのラーメンを食べた」という体験が、カードというかたちでアーカイブされ、手元に置かれ、誰かに見せられ、交換され、語られる。食の体験が「持ち歩けるもの」になる瞬間、ラーメンはひとつのコレクタブルな文化へと変貌する。

ラーメン好きは世の中に多い。それはすなわち、このカードに「自分の記憶」が宿る可能性を持っている人が多いということだ。

110円のパックの中に、誰かの思い出がある。それがラーメン名店カードの、静かだけど確かな力だと思う。そして開封するとラーメンが食べたくなる、珍しいカードが誕生した。