逃がさないわよ？

ねぇ。

あんた、

この記事を読み終わったら、

そのまま帰るつもり？

……そう。

別にいいわよ。

帰りたければ帰りなさい。

あたしは止めないわ。

……なんて言うと思った？

逃がさないわよ？

一度読まれただけで、満足してないでしょうね？

noteを書いていると、

「読まれた！」

「スキがついた！」

「フォローされた！」

って、

嬉しくなるでしょう？

そりゃそうよ。

書いたものを読んでもらえるんだもの。

嬉しくて当然。

でもね。

そこで終わっちゃダメなのよ。

一回読まれた。

はい、おしまい。

次の記事では、

また初対面。

これじゃ寂しいじゃない。

あたしが欲しいのは、

「また、この人を読みたい」

なのよ。

記事じゃない。

数字でもない。

あんた自身を、もう一度見に来てもらうの。

「ブランディングが大事」って、誰に吹き込まれたのよ？

いるのよね。

「これからはブランディングが大切です」

「自分の強みを明確にしましょう」

「一貫した発信をしましょう」

……はいはい。

また始まったわ。

ブランディング。

ブランディング。

ブランディング。

便利な言葉よねぇ。

何か分かったような顔ができるもの。

で、

「ブランディングしなきゃ！」

ってなったら、

ロゴを作る。

色を決める。

プロフィールを整える。

肩書きを考える。

「あたしは○○の専門家です！」

って名乗る。

……で？

それで誰があんたを覚えるのよ。

名刺を綺麗にしただけで、

人間まで印象に残ると思ったら大間違いよ。

ロゴを見て、

「あ、この人の記事読みたい♡」

なんてなる？

ならないでしょうが。

せいぜい、

「あ、なんかちゃんとしてる人ね」

で終わりよ。

ちゃんとしてるだけで覚えてもらえるほど、世の中甘くないの。

「初心者です」って、何のブランドなのよ

それからnoteでよく見るのが、

「note初心者です」

「今日から始めました」

「初心者なりに頑張ります」

……はいはい。

で？

初心者なのが、あんたのブランドなの？

初心者だから読んでください。

初心者だから応援してください。

初心者だから一緒に成長してください。

……知らないわよ。

あたしは、

あんたの成長記録を見守るためにnoteを開いてるんじゃないの。

もちろん、

初心者であること自体が悪いわけじゃないわ。

始めたばかりなら、

初心者で当然でしょうが。

でもね。

「初心者です」を前面に出したところで、

あんた自身の魅力にはならないのよ。

むしろ、

「まだ何者でもありません」

って、

自分から名札をつけて歩いてるようなものじゃない。

「検証します」「実験します」も大好きよねぇ

そして、

「○日間、毎日投稿したらどうなるのか検証します！」

「フォロワーを増やす方法を実験してみます！」

「このタイトルで本当に読まれるのか試してみます！」

……はいはい。

実験室から出てきなさい。

あんた、

研究者になりたいの？

それとも、

読まれたいの？

検証する。

実験する。

分析する。

もちろん、それ自体は悪くないわ。

でもね。

それを何本書いたところで、

読者の記憶に残るのが、

「この人、いつも何か検証してる人よね」

だけだったら、

それ、ブランドじゃなくて企画の癖よ。

しかも、

検証結果が出ました。

「○○するとフォロワーが増えました！」

「○○するとPVが上がりました！」

……で、

あんたはどこにいるのよ？

結果だけ残して、

本人が消えてるじゃない。

「AIに分析してもらいました」って、あんたは何したのよ？

これも増えたわね。

「AIに自分の記事を分析してもらいました」

「AIにタイトルを評価してもらいました」

「AIに伸びた理由を聞いてみました」

「AIに今後の戦略を考えてもらいました」

……はいはい。

便利ね。

本当に便利。

で、

あんたは何を考えたのよ？

AIが、

「この記事は○○が良かったです」

って言った。

「なるほど！」

……って、

あんた、それで終わり？

AIが言ったことを並べて、

「分析してみました♡」

って、

どこにあんたの匂いがあるのよ。

そんなもの、

AIに同じ質問をしたら、

似たような答えが出てくるでしょうが。

それを、

「私の分析です」

みたいな顔して出したら、

あんた自身が一番いらなくなるじゃない。

AIを使うななんて言ってないわよ

ここ、

勘違いしないで。

あたしは、

AIを使うななんて言ってないの。

使えばいいじゃない。

便利なんだから。

あたしだって使ってるわよ。

でもね。

AIに考えてもらったことを、そのまま自分の個性にするんじゃないわよ。

AIは、

あんたの代わりに「あんた」にはなれないの。

あんたが何を見て、

何を感じて、

何に腹を立てて、

何を面白がって、

何を信じてるのか。

そこまでAIに丸投げしたら、

そりゃ綺麗な文章はできるわよ。

でも、

綺麗な文章と、覚えられる人間は別なの。

「それっぽい人」ばかり増えてるのよ

初心者です。

検証します。

実験します。

AIで分析しました。

成功事例をまとめました。

失敗から学びました。

……。

ねぇ。

どこを読んでも同じじゃない？

みんな、

「それっぽい発信者」になろうとしてる。

失敗を語る。

検証する。

数字を出す。

AIに分析させる。

学びをまとめる。

最後に、

「参考になったら嬉しいです♡」

……はいはい。

もうお腹いっぱいよ。

あたしが知りたいのは、

「で、あんたは何者なの？」

なの。

「強み」って言えば、あんたが強くなるわけじゃないのよ

これも好きよねぇ。

「自分の強みを見つけましょう」

ってやつ。

はいはい。

じゃあ聞くけど、

あんたの強みって何？

「文章を書くのが得意です」

「人の悩みに寄り添えます」

「初心者にも分かりやすく説明できます」

……。

誰でも言えるじゃない。

それ、

強みじゃなくて、

自己紹介よ。

「丁寧です」

「優しいです」

「分かりやすいです」

「読者目線です」

……もういいわ。

そんな人、

noteにいくらでもいるのよ。

強みっていうのは、

自分で名札に書くものじゃない。

読んだ相手が勝手に「あの人は○○だ」って思うものなの。

そこ、

勘違いしないことね。

「何を書いたか」だけじゃないの

たとえば、

役に立つ記事を書いたとする。

読者は、

「なるほど」

と思う。

保存する。

実践する。

……素晴らしいじゃない。

でも、

数日後。

その記事を書いた人の名前を聞かれたら？

「あれ、誰だったっけ？」

……これ、

結構あるのよ。

情報は覚えてる。

でも、

書いた人間は覚えてない。

これじゃ、

あんたが消えてるじゃない。

記事だけ残って、

あんたが残ってないのよ。

「また読みたい」は、情報だけじゃ生まれない

もちろん、

役に立つことは大事よ。

面白いことも大事。

ためになることも大事。

でも、

それだけなら、

別の人でもいいでしょう？

同じような情報を、

別の人が書いていたら、

そっちを読むかもしれない。

だって、

情報そのものには、

「あんたじゃなきゃダメ」

なんて書いてないもの。

だから必要なのよ。

「この人が言うから読む」

って状態が。

「あの人、また変なこと言ってる」

でもいい。

「あの人の記事、なんか好き」

でもいい。

「何を言うのか気になる」

でもいい。

むしろ、

そういうのでいいのよ。

あたしを見てみなさい

あたしの記事を読んで、

「マーケティングについて勉強になりました」

だけで終わったら、

あたしとしてはちょっと寂しいわ。

だって、

それなら普通のマーケティング記事でいいじゃない。

あたしがオネエで、

毒を吐いて、

変なタイトルをつけて、

読者を「子猫ちゃん」なんて呼んで、

いちいちいやらしいことを言ってる意味がないでしょう？

あたしは、

「マーケティングを教える人」

だけになりたいわけじゃないの。

記事を読んで、

「あ、ロザンナだ」

って思ってほしいのよ。

タイトルを見ただけで、

「あ、これロザンナじゃない？」

って思ってほしい。

文章を数行読んだだけで、

「……これ、あのオネエだわ」

って気づいてほしい。

そこまで残ったら、

もう強いのよ。

「一貫性」って、毎回同じこと言うことじゃないわよ

これも勘違いしてる人が多いの。

「ブランドには一貫性が必要です」

……そうね。

でも、

一貫性って、

毎回同じこと言うことじゃないのよ。

毎回同じ言葉。

毎回同じ構成。

毎回同じテンション。

毎回同じ結論。

そんなの、

ブランドじゃなくて、コピペよ。

そんなものを何十回続けたって、

「あ、この人らしい♡」

じゃない。

「あ、また同じね」

よ。

一貫性っていうのは、

何を書いても、

何を言っても、

「ああ、やっぱりこの人だ」

が残ること。

考え方。

価値観。

物の見方。

そういうものが、

文章の端っこから漏れ出すのよ。

隠そうとしても出る。

それが、

その人の匂いなの。

「ブランドを作る」んじゃないのよ

ここまで言っても、

「じゃあ、どうやってブランドを作ればいいんですか？」

って聞く人がいるのよ。

……知らないわよ。

いや、

知ってるけど、

そんな簡単に作れるなら苦労しないのよ。

ブランドってね、

「今日から作ります！」

って言って、

プロフィールを書き換えた翌日に完成するものじゃない。

初心者アピールでもない。

検証結果でもない。

AIの分析結果でもない。

肩書きでもない。

ロゴでもない。

何を書いたか。

何を言ったか。

何を嫌ったか。

何を大事にしたか。

どういうときに怒ったか。

どういうものに笑ったか。

そういうものが、

何度も何度も積み重なって、

いつの間にか、

「あの人って、こういう人だよね」

になる。

それがブランドよ。

つまり、

あんたが生きてきたものまで、簡単にショートカットできると思わないことね。

「この人じゃなきゃ」ができたら、もう逃げられない

考えてみなさい。

同じ情報が、

10人から出ていたとする。

内容はほとんど同じ。

でも、

なぜか一人の記事だけ読みたくなる。

なぜ？

情報じゃないのよ。

その人が読みたいから。

これが大事なの。

もちろん、

実績がすごいから読まれることもあるわよ。

「月100万円稼ぎました」

「フォロワー1万人います」

「100万PV達成しました」

そりゃ、

目を引くでしょうね。

実績は強いわ。

数字には説得力もある。

でもね。

その実績がなくなったら、あんたの記事は読まれるの？

そこなのよ。

「月100万円稼いだ人だから読む」

「フォロワー1万人いるから読む」

「成功してる人だから読む」

それって、

あんたを読んでるんじゃないの。

実績を読んでるのよ。

もし明日、

その数字がなくなったら？

売上が落ちたら？

フォロワーが減ったら？

「成功者」という肩書きが剥がれたら？

それでも、

「あの人の記事が読みたい」

って言ってもらえる？

ここで残れないなら、

残念だけど、

あんたである必要はないの。

同じ実績を持った人が出てきたら、

そっちでもいい。

もっと大きい数字を持った人が出てきたら、

そっちに行く。

だって、

読者が見ていたのは、

あんたじゃなくて、

あんたの数字なんだから。

それじゃ弱いのよ。

本当に強いのは、

実績があるときだけ読まれる人じゃない。

実績がなくても、

失敗しても、

数字が落ちても、

それでも、

「この人が何を言うのか知りたい」

って思われる人よ。

「何を売るか」

だけじゃなくて、

「誰から買いたいか」。

「何を読むか」

だけじゃなくて、

「誰を読みたいか」。

そこまで行って、

やっと、

あんた自身が残るの。

実績は武器よ。

使えばいいわ。

でも、

実績を脱いだら誰も残らないなら、それはブランドじゃない。

ただの看板よ。

その看板が外れても、

「あんたがいい」

って言われるか。

そこまで作れて、

初めて、

「この人じゃなきゃ」になるのよ。

あんたは、何を残してる？

ここで一回、

自分の記事を見てみなさい。

読者が記事を閉じたあと、

何が残る？

ノウハウ？

結論？

チェックリスト？

AIの分析結果？

検証結果？

……もちろん、

それでもいいわ。

でもね。

その横に、

「この人、また読みたい」

がある？

そこが大事なのよ。

役に立った。

勉強になった。

参考になった。

それだけで終わると、

次に別の人が同じことを書いたら、

そっちに行かれるかもしれない。

でも、

「あの人の記事が読みたい」

なら話は違う。

情報じゃない。

あんた自身が目的になる。

だから、あたしは「逃がさない」

あたしの記事を読んだあとに、

「マーケティングについて勉強になった」

だけじゃ、

あたしは満足しないわ。

「ロザンナ、また何か変なこと言ってないかしら？」

「今日は何を言い出すの？」

「またあのオネエ、くだらないこと言ってるわ」

……そうやって、

また来てもらいたいのよ。

記事を読むんじゃない。

ロザンナを見に来てもらう。

それが、

あたしの欲しいもの。

だから、

あんたも考えなさい。

何を教えるか。

何を書くか。

それだけじゃない。

読み終わったあと、あんたを残せているか。

さて、もう帰るの？

ここまで読んだでしょう？

だったら、

もう分かったわね。

ブランディングって、

自分を立派に見せることじゃない。

ロゴでもない。

肩書きでもない。

「私は○○の専門家です」

って叫ぶことでもない。

まして、

「初心者です」

「検証してみます」

「実験してみます」

「AIに分析してもらいました」

って、

それっぽいことを並べることでもない。

そんなものをいくら積み上げたって、

「で、あんたは何者なの？」

で終わるのよ。

読んだ人の中に、

「また、この人を読みたい」

を残すこと。

そして、

一度残ったら、

次も来てもらう。

そのうち、

「あの人が言うなら読んでみよう」

になる。

そこまで来たら、

もう、

あんたの文章を読んでるんじゃない。

あんたを読んでるのよ。

……あら？

何よ、その顔。

「もう帰る」？

ダメよ。

ここまで読んだんだから。

あんたの中に、

ちゃんとあたしを置いていきなさい。

……え？

もうあたしの虜になってるって？

……フフフ。

だったら、

もう遅いわね。

逃がさないわよ？♡

そういえば、あたし。

この前、6日で27人に有料記事を買わせたのよ。

……あら？

これ、まだ読んでない子猫ちゃんもいるのね。

別にいいけど。

気になるなら、読んでみなさいな。

何をしたのか、ちゃんと書いてあるわよ♡