デザイナーは、ちょっと遊んだっていいじゃない？Eightのロゴアイコンをいろいろ変えてみた話

こんにちは。Eight事業部Creativeグループのデザイナー池上です。名刺アプリ「Eight」のマーケティング・ブランディングに関わるクリエイティブをつくっています。

この記事は、社内のクリエイターによる[Sansan Creators note リレー]の第19弾となります。今回はEightのロゴアイコンを、普段のデザインの中でいろいろと変化させている話をします。

Eightのロゴについて

Eightのロゴには、 人と人の出会いをつなぐ象徴という意味が込められています。

名刺交換というフィジカルでその場限りになりがちな出会いを、ビジネスログとして記録し、その先につなげていく。
Eightは、さまざまな場面で生まれるビジネスの出会いを支え、そのつながりをサポートしています。ロゴは、その価値を表した大切な存在なのです。

リブランディングの際に決めたこと

今のEightのロゴになったのは、2023年9月。
プロダクトの大きなアップデートに合わせて、リブランディングを行いました。ロゴが新しくなるにあたり、当初はきちんとガイドラインを定めて、厳密に使っていこうと考えていました。

しかし、改めてデザイン案を見返した時に、アイコンを横だけでなく縦にしたり、パターンとして模様やあしらいとして使うのも捨てがたくなりました。

Eightは、BtoC向けのサービスとして、日々さまざまなコミュニケーションをユーザーに対して発信しています。ロゴを固定されたマークとして扱うだけではなく、「使われる場面ごとに、変化していく」という考え方もEightには合っているのではないかと感じたのです。

そこで、基本となる形やカラーはしっかり定めた上で、場面に応じて興味を持つきっかけになるよう、ロゴアイコンを変化させていくことはOKにしよう、とクリエイティブディレクターと話し、決めました。

少し遊んでみようと思ったきっかけ

少しロゴアイコンに変化を加えてみようと思ったきっかけのひとつは、海外の展示会にブース出展したときの経験でした。

Eightは海外ではほとんど認知されておらず、数あるブースの中で、どう印象に残すかを考える必要がありました。 そこで、ロゴアイコンをパターンにしてみたら和柄のように見えてきたので、それをブースデザインと法被に落とし込みました。

Eightを知らなくても「なんだか気になる」「へぇ、日本のサービスなんだ」と少しでも興味を持って帰ってもらいたい、と思ってつくっていたのを覚えています。

ちょうどその頃、事業部長から「最近少しデザインが見慣れてきた。たまには、ちょっと挑戦的なアプローチをしてもいいんじゃないか」という言葉をもらったことも後押しになりました。

結果的にそのときにつくった法被は、今ではEight主催のイベントでスタッフが着る定番のアイテムになっています。 この海外出展をきっかけに、少し味をしめた私は、その後も遊びを加えながらロゴアイコンを使うようになったのです。

ロゴアイコンのいろいろな表情

これまで、さまざまな場面でEightのロゴアイコンをクリエイティブに使ってきました。一部ですが、少し並べてみます。

どれも表現としてはバラバラですが、Eightの価値が伝わるよう、「興味を持ってもらうきっかけをつくること」「その場の体験の一部として自然に存在すること」を意識しています。

変化の多いプロダクトだからこそ

Eightは、これまで多くの変化を重ねてきたプロダクトです。事業やチームも含めて、常に同じ形であり続けることはありません。
ただ、その中でもビジネスの出会いをつなぐ存在であるという軸は変わっていません。

一見すると遊んでいるようですが、本質はブレないよう気をつけています。 変化が多いからこそ、その都度どう在るべきかを考え続け、プロダクトと共にブランディングも進化していきたいと思っています。

Eightらしさをつくる考え方やデザインの指針をまとめたページ「Eight Brand Book」も公開していますので、よければこちらもご覧ください。

おわりに

変化の多い環境で、クリエイティブをつくっていく難しさは当然あり、迷いや葛藤とも常に向き合っています。

ですが、それ以上に「次はどうしようかな？」とワクワクする時間のほうが年々増えていて、インハウスクリエイターとして、ブランドをつくっているやりがいを感じています。

これからも、試行錯誤しながら、時に遊びを加えてEightの価値を伝えていきます。