父の日ギフトに見る、お父さんの立場の変化

その昔、父の日のプレゼントの代名詞と言えばネクタイでした。

私がネクタイメーカーにて営業をしていた当時、6月に入ると父の日商戦が始まり、休みの土日も百貨店の店頭へ販売応援に行きました。

そのくらいネクタイがよく売れていました。

家族で来店され、紳士雑貨や財布、ベルトなどを一通り見て、ネクタイに戻り選んでいく。

他の紳士雑貨に比べて、女性も選ぶのが楽しいアイテムということもありました。

環境の変化でギフトも変わる

その後、クールビズが定着し、夏にネクタイを締めないお父さんも増え、父の日のギフトも変わっていきます。

まず肌着のプレゼントが増えました。
普段は着ないような少し高級でギフト映えするパッケージに入ったボクサーパンツセット。

そして休日着やスーパークールビズ対応の仕事着にできるポロシャツへ、と年々違うものが流行るものの、ネクタイのギフトは徐々に減っていきました。

最近では衣料品だけでなく、ガジェット系なども人気のようです。

売れているギフトを見れば生活環境の変化がわかりますね。

本当は予算の変化？

ところが、当時、うっすらみんなが思っていたことは、

「いや、待てよ、お父さんにかける予算が年々下がっていないか??」

実際、業界ではそんな話もありました。ネクタイが父の日ギフトから外れていった理由のひとつは、予算が1万円を割ってきたから。

父の日のプレゼントの予算が1万円だったのが、8千円になり、5千円になっていく。

そうなると、ネクタイ売り場では予算が合わず、必然的に隣の肌着売り場、カジュアル売り場へ移っていきます。

冷静に見ると、少しずつお父さんの威厳がカジュアルになり、単価が下がっている・・・

そして食事ブームも

プレゼントは「モノから体験へ」が流行った時期もありました。

「父の日に家族そろって、外食しよう」

素敵なことです。家族で食事をする時間は、何よりの贈り物かもしれません。

ただし家庭によっては、主役であるはずのお父さんが店を探し、予約を取り、車を出し、最後に会計までしている可能性があります。

もはや父が感謝される日なのか、普段より家族サービスを頑張らなくてはいけない日なのか、判定が難しいところです。

もちろん、贈り物は金額ではありません。気持ちが大切です。

それは本当にそうです。

ただ、毎年父の日を売場で見ていた身としては、ギフトの変化は単なる価値観の変化だけではなく、予算の変化やお父さんの立場の変化でもあったように思います。

父の日は時代とともに変わる

それでも、家族が自分のために何かを考えてくれる。

その事実だけで、たぶんお父さんは嬉しいのだと思います。

さて、今年の父の日は、どんな日になるでしょうか??