noteの心得とヒント

vol.1697

先週、noteが2026年11月期の第1四半期決算を発表。

売上高は12.18億円（前年同期比+27.3%）、営業利益は2.35億円と前年同期比で約41倍という驚異的な伸びを記録しました。

…という話を遅ればせながら今朝知りました。

〈MONEY PLUS ／ 2026年4月23日〉

通期計画7億円に対する進捗率は、第1四半期で既に33%に達しており、このペースが続けば通期の上方修正も十分視野に入ります。

「凄いぜnote！」という話なのですが、日々noteで記事を書いている身としては、ちょっぴり嬉しい気持ちになる〜

〜ということで、本日はnoterさんの日々の創作活動のヒントになるような内容をお届けしたいと思います。

惹きのある作品づくりの秘訣とは何なのでしょうか？🤔

「不安」「迷い」「ためらい」に寄り添う

最近、非常に参考になったのがフォーブスの【企業YouTubeが失敗する原因は？ ヒットメーカーが語る「勝ち方」】という記事です。

〈Forbes JAPAN ／ 2026年4月23日〉

YouTubeの企業チャンネルを次から次へとヒットさせている「STAGEON」という制作会社があるのですが、なかなか興味を持ってもらえない企業チャンネルを見てもらうために

ということを大事にしているそうです。

普通は、良い情報（役立つ情報）を発信しようとします。

しかし、そうではなく上述の3つの心に寄り添うというのは、どういうことなのでしょうか？

例えば、「八木仁平の自己理解チャンネル」という『世界一やさしい「やりたいこと」の見つけ方』の著者で知られる八木仁平さんのキャリアデザインのヒントを届けるチャンネルでは、いきなり解決策となる専門的な情報を伝えようとはしていないそうです。

まずは視聴者が

や

を整理し、視聴者の悩みに寄り添う姿勢を心がけているとのこと。

その結果、登録数は5万人から約14万人へ急成長を遂げています。

これは日常生活を考えてみると非常に分かるかと思います。

よく知識や経験がある人が、それを披露しようと一方的に話をして周りから引かれている光景を目にすることがありますよね…？

良い話をしているはずなのですが、大抵の人は「今、自分に必要な話」しか聞いてくれません。

このギャップはSNSの中でも起きているのです。

視聴者視点を保ち続けられるか？

ビジネスでは「顧客視点が大事」と言いますが、SNSでも「視聴者視点」に立つことが大切になります。

STAGEONの視聴者視点は、北海道の不動産会社「エリアネット」が運営する「本気不動産」でも発揮されているのです。

不動産系のチャンネルが数多ある中、後発で立ち上げたチャンネルなのですが、徹底的にニーズを分析していったとのこと。

辿り着いた答えが、不動産領域では「失敗を避けたい」という動画が、特に伸びやすいことが判明。

住宅は人生で最も高額な買い物なので、視聴者は「失敗したくない」と強く思っています。

そこで

など、視聴者の意思決定に直結するテーマにまずは絞り込んだとのこと。

『本気不動産』はマンションに特化して、「チェックリスト」形式でコンテンツを設計することにしたそうなのですが、それはマンションが

といったカテゴリーごとに失敗パターンが構造化しやすいということが分かったからだそうです。

そこで「失敗の共通項」を整理し、1動画＝1チェック項目として展開。

視聴者は動画を見進めるほど「落とし穴をチェックリスト的に潰せる」状態になるので、毎回欠かさずに見るようになるというわけです。

このように視聴者視点が冴えている。

そして、大切なのは視聴者視点を維持し続けることでしょう。

例えば、大好きな分野をテーマに始めたものも、長く発信を続けていると飽きてしまいます。

以前、チャンネル登録者数が現在196万人を超えるラーメンユーチューバーのSUSURUさんのインタビュー記事を見たときも、いかに長くやっていても視聴者側にい続けることができるかがカギだと思いました。

〈TBS NEWS DIG ／ 2025年6月21日〉

SUSURUさんは10年前にチャンネルを立ち上げ

と語っていらっしゃるのですが、それでも

とのこと。

いかに自分を飽きさせず、視聴者と同じ気持ちを持ち続けるのか。

非常に大切なポイントですね🤔

「ウケる」を意識し過ぎない

こうした視聴者視点のもう1つ気をつけたいのが、「ウケ」を意識し過ぎることです。

これも日常生活で考えてみると分かると思いますが、「人気者になりたい」「異性にモテたい」と思うほど願いが叶わないということは世の常でしょう。

SNS運営でも同じことで、「ウケ」に囚われてしまうと「承認欲求が透けて見える」状態になりますし、「自分軸」がズレやすくなってしまいます。

そうしたことを受け手は敏感に察知するものです。

たれぱんだやリラックマなど、人気のキャラクターを生み続けている「サンエックス」広報担当の小川さんも

と、一過性ではなく、“長く愛されるキャラクター”づくりを大切にされています。

その想いは「ずっといっしょに」という同社のパーパスにもなっているのです。

昔、『笑っていいとも!』のプロデューサーだった横澤彪さんが、タモリさんに

と仰ったそうです。

そうした脱力モードが、息の長い番組をつくることにつながった。

まさに好事例ですね〜

私もこの言葉に救われながら、毎日noteを書き続けています〜

〜ということで、皆さんの創作活動のヒントになったでしょうか？

ぜひ、今後も素晴らしい作品をつくり続けてくださいませ😊

本日も最後まで読んでいただき、誠にありがとうございました！