結婚式は挙げなくても、節目はつくれる。プロポーズの「再現性」を考える

結婚式って、やっぱり大変ですよね。

会場を決めて、日程を調整して、招待する人を考えて。もちろん、お金もかかります。

2026年のマイナビウエディングの調査では、披露宴やウェディングパーティーを実施した人の総額費用は、平均326.1万円だったそうです。

もちろん、これは実施者の平均です。少人数の結婚式もあるし、ご祝儀や親からの援助もあります。必ず300万円以上を自分たちで負担するという話ではありません。

それでも、人生の大きなイベントであることは間違いありません。

では、経済的な理由などで結婚式を挙げないカップルは、結婚の節目をどう迎えているのでしょうか。

最近、ブライダル業界のことを考えていて、僕はそこが気になっています。

そして、もう一つ考えていることがあります。

結婚式と比べて、プロポーズは圧倒的に再現性が高いんじゃないか。

再現性というと、ちょっとビジネスっぽい言葉ですけどね（笑）。

でも、結婚式とプロポーズの違いを考えるうえで、かなり大事な視点だと思っています。

今日は、結婚の順番がどう変わってきたのか。そして、これからの婚活やブライダル業界にとって、プロポーズがどんな役割を持つのか。

いくつかのデータをもとに、僕なりに考えてみたいと思います。

結婚式より先に入籍する時代は、コロナ前から始まっていた

僕くらいの世代だと、結婚式の前日や当日、その翌日くらいに婚姻届を出す。

そんなイメージを持っている人もいるんじゃないでしょうか。

実際、ゼクシィが親世代に行った調査では、結婚当時に「結婚式が先」だった人は51.4％。「入籍が先」は43.9％でした。

ところが、今はかなり違います。

ゼクシィ結婚トレンド調査によると、結婚式より先に婚姻届を提出した割合は、

2010年：71.6％
2024年：91.6％

となっています。

2010年でも、すでに7割以上が入籍を先に済ませていたんですね。

僕は、この変化はコロナ禍が大きなきっかけだと思っていました。

でも、調べてみると違いました。

コロナ以前から、結婚式と入籍の順番は変わっていたんです。

ただし、コロナ禍で入籍から挙式までの期間が長くなったことは確認できます。

ゼクシィ結婚トレンド調査2022では、その期間が平均9.5か月になりました。

結婚式は延期する。でも、夫婦になることまで延期する必要はない。

そうした選択が増えたことも、その背景にあるのでしょう。

※ここで紹介したゼクシィの数字は、主に結婚式を実施した人を対象とする調査です。結婚した人すべての割合ではありません。

僕が注目しているのは、結婚式と入籍の順番そのものよりも、その意味が変わってきたことです。

以前は、結婚が決まってから結婚式を挙げるまでが、一連の流れとして考えられやすかった。

今は、まず夫婦になる。

そのあと、結婚式をするのか、写真を撮るのか、旅行に行くのか。それとも特別なイベントはしないのか。

ふたりで決める。

つまり、結婚することと、結婚を祝うことが、以前より明確に分かれてきたのではないでしょうか。

結婚式を挙げない理由は、お金がないからだけではない

ここで、もう少し現実的な話をします。

マイナビウエディングの2025年調査では、結婚式を挙げない理由として最も多かった回答は、

「他のことにお金をかけたかった」

43.0％でした。

これ、僕はとても重要な数字だと思っています。

単純に「結婚式を挙げるお金がない」という話ではないんですよね。

結婚式に使うお金を、新生活や住まい、旅行、あるいは別のことに使いたい。

そういう選択をしているカップルがいるということです。

ちなみに、2026年の同社調査では、結婚式を実施した、または実施予定の人は59.4％でした。

約6割です。

結婚式の価値がなくなっているわけではありませんし、直近の調査では実施率もほぼ横ばいです。

ただ、結婚する人全員が同じように結婚式を選んでいるわけでもない。

僕はジュエリーの仕事をしていますし、ホテルやレストラン、ウェディング業界の方々とも関わっています。

だから、結婚式が持つ価値もよく分かるつもりです。

家族や友人に感謝を伝える。

大切な人たちに祝福してもらう。

それまで別々だった家族が、一つの場所に集まる。

結婚式には、ふたりだけでは生み出せない価値があります。

ただし、その価値を実現するためには、多くの人とお金と時間が必要です。

だから僕は、結婚式を挙げないカップルに対して「結婚式をしないなんてもったいない」と言う前に、考えてみたいことがあります。

そのふたりにとって、何が一番大切なのか。

ブライダル業界の都合と、結婚するふたりの都合は、必ずしも同じではありません。

プロポーズは、本当に増えているのか

では、プロポーズはどうでしょう。

2015年、アニヴェルセルが実施した調査では、既婚女性300人のうち「しっかり準備されたプロポーズを受けた」と回答した割合は41.0％でした。

さらに興味深いのは、その後の質問です。

しっかりしたプロポーズがなかったと回答した女性177人のうち、77.4％が「はっきりプロポーズされたかった」と答えています。

これ、なかなか考えさせられる数字ですよね。

結婚することは決まっていた。

でも、あらためてプロポーズしてほしかった。

そんな思いを持っていた人が少なくなかったということです。

そして2020年。

アニヴェルセルが実施した別の調査では、「しっかり準備されたプロポーズを受けた」という回答が54.4％になっています。

2015年の41.0％から13.4ポイント高い数字です。

ただし、2つの調査では対象者の年齢構成や人数などが異なります。そのため、日本全体の実施率が正確に13.4ポイント増えたとまでは言えません。

それでも僕は、プロポーズが一つのイベントとして、以前より意識されるようになっている可能性を感じています。

一方で、ゼクシィの調査では、2010年の時点でも「プロポーズがあった」という回答が8割を超えていました。

ただ、これも調査対象と質問が違います。

従来のゼクシィ結婚トレンド調査は、結婚式を実施した人が中心です。

対して、アニヴェルセルの調査は結婚式の実施を回答者の条件にしていません。

そもそも、プロポーズが「あった」ことと、「しっかり準備されたプロポーズだった」ことも同じではありません。

だから、どちらの数字が正しい、間違っているという話ではないんです。

僕が知りたいのは、単に結婚するという話をしたかどうかではありません。

ふたりにとって、結婚を決めたことが一つの記憶に残る出来事になっていたか。

そこなんです。

僕たちの調査でも、22.4ポイントの差が出た

2024年、ジュエリー土屋でも「プロポーズと離婚の関係」について調査しました。

対象は、20〜30代で結婚生活が5年以上続いている方530人と、結婚して5年以内に離婚した方518人。

合計1,048人です。

「結婚時にきちんとプロポーズをしましたか？ または受けましたか？」という質問に対して、

結婚生活5年以上のグループ：74.3％
結婚して5年以内に離婚したグループ：51.9％

という結果でした。

その差は22.4ポイント。

僕は、決して小さな差ではないと思っています。

結婚生活が5年以上続いている人たちの方が、きちんとプロポーズを経験したと回答する割合が高かった。

この調査は、プロポーズと結婚生活の継続に関連がある可能性を示しています。

もちろん、プロポーズ自体に離婚を防ぐ効果があるかどうかは、これだけでは判断できません。

調査では結婚継続者と離婚経験者を分けて集めていますし、結婚していた期間などの条件にも違いがあります。

ただ、僕はこの結果を、プロポーズの経験を考えるうえで大切な資料だと思っています。

結婚を決めるとき、ふたりがどんな経験をしたのか。

その記憶が、その後の関係にどう関わっているのか。

これは、もっと研究されてもいいテーマだと思います。

ただし今回、僕が考えたいのは、プロポーズと離婚の関係そのものではありません。

プロポーズという経験を、どれだけ多くのカップルが持てるのか。

ここからが本題です。

結婚式とプロポーズの決定的な違いは「再現性」だと思う

結婚式には、たくさんの条件が必要です。

費用、日程、会場、招待する人、家族の事情。

もちろん、小さな結婚式や家族だけの食事会など、負担を減らす方法もあります。

でも、ある程度の準備や調整は必要でしょう。

一方、プロポーズはどうでしょうか。

自宅でもできます。

公園でもできます。

いつものレストランでも、ふたりの思い出の場所でもいい。

そして、指輪がなくてもできます。

プロポーズリングを販売している僕が言うのも、商売としてどうなのかと思いますけど（笑）。

でも、本当にそう思っています。

プロポーズをするために、高価な指輪が必ず必要なわけではありません。

ここで僕が言っている「再現性」とは、誰でも同じ演出をすれば成功するという意味ではありません。

そもそも、相手の気持ちを無視してプロポーズすればいいという話でもない。

結婚を決める節目を、経済状況や場所に大きく左右されず、ふたりで作りやすいということです。

これが、結婚式との大きな違いだと思います。

極端な話、ふたりが結婚する意思を確かめ合っているなら、大勢の人を集める必要も、何百万円も用意する必要もありません。

もちろん、きちんと準備することは大切です。

でも、その準備はお金をかけることと同じではありません。

相手が何を望んでいるのか考える。

どんなタイミングがいいのか考える。

何を伝えたいのか整理する。

そういう準備でもいいんです。

そして、ここにはもう一つ大切なことがあります。

結婚式は、ふたりの結婚を周囲の人たちと共有する機会です。

プロポーズは、ふたりの間で結婚の意思を確かめ合う機会です。

役割が違います。

だから、プロポーズが結婚式の代わりになると言いたいわけではありません。

ただ、結婚式を挙げないからといって、結婚の節目までなくす必要はないと思うんです。

大きなお祝いができなくても、小さな節目は作れる。

しかも、それは多くのカップルにとって実現しやすい。

僕はここに、プロポーズの価値があると思っています。

プロポーズは、ブライダルの入口にもなるのかもしれない

実は2026年6月、僕たちはもう一つ興味深い調査を発表しました。

オルコスを使ってプロポーズし、婚約に至った男性93人に、その後のブライダルイベントについて聞いたものです。

結果は、

65.6％が、プロポーズ成功後1か月以内に結婚式やウェディングについて話し始めていた。

さらに、69.9％がプロポーズ成功後、ブライダルイベントへの気持ちが前向きに変化したと回答しています。

また、ブライダルイベントを実施、または予定している79人のうち74.7％が、彼女が喜んでくれたプロポーズの経験について、その後のブライダルイベントへの意欲に影響したと回答しました。

これは、オルコスを購入し、プロポーズに成功した男性に限った調査です。

すべてのカップルに当てはまるものではありませんし、プロポーズによって結婚式の実施率が上がったと証明する数字でもありません。

でも僕は、この結果に可能性を感じています。

プロポーズは、婚活の終わりにあるイベントだと考えられがちです。

結婚相談所であれば、成婚という大きな節目にもなります。

でも、そのあとがあるんですよね。

結婚式はどうする？

写真は撮る？

家族にはいつ報告する？

新婚旅行は？

プロポーズを終えたあと、ふたりは次のことを考え始めます。

つまりプロポーズは、婚活の終着点であると同時に、ブライダルの入口にもなっているのかもしれません。

しかも、プロポーズそのものは比較的実現しやすい。

僕は、この二つを組み合わせて考えることが重要だと思っています。

ブライダル業界は、結婚式を中心に考えすぎていないだろうか

ここからは、僕自身も事業者として考えたいことです。

ブライダル業界は、結婚式を中心に大きく発展してきました。

式場、ホテル、レストラン、衣装、装花、写真、美容、旅行。

本当に多くの人が関わる産業です。

だから、結婚式を中心にサービスを考えるのは自然なことだと思います。

ただ、僕は最近、少し違う見方も必要なんじゃないかと感じています。

結婚式を挙げる人だけが、ブライダルのお客様なのでしょうか。

例えば、経済的な理由で結婚式を挙げないカップル。

結婚式より新生活にお金を使いたいカップル。

そもそも、大勢の人を集めて祝うことを望まないカップル。

そういうふたりにも、結婚を決めた瞬間があります。

何かの形で、その節目を残したいと思う人もいるでしょう。

だとしたら、僕たちが考えるべきなのは、結婚式をどう販売するかだけではないはずです。

ふたりが結婚を決める前後に、どんな体験や選択肢を用意できるのか。

ここに、婚活とブライダルの新しい接点があると思っています。

例えば、ホテルやレストランはプロポーズの場所として選ばれることがあります。

ただ、そこで終わりにする必要はありません。

結婚を決めたふたりが、また記念日に訪れるかもしれない。

家族との食事会に使うかもしれない。

結婚式やフォトウェディングを考えるきっかけになるかもしれない。

結婚相談所も、成婚後のふたりに、結婚式だけでなく、写真や旅行、食事会など、いろいろな選択肢を紹介できるでしょう。

ここで大切なのは、プロポーズしたカップルに次の商品を売り込むことではありません。

それでは、結局いつもの営業の話になってしまいます。

僕が言いたいのは、もっと手前の話です。

結婚するふたりが、何を必要としているのか。

その声を、業界側がちゃんと聞けているのかということです。

もし結婚式という商品を中心に考えているとしたら、僕たちは、その商品を選ばなかった人たちのことを見落としているかもしれません。

そして、その人たちにも届けられる価値はあるはずです。

結婚の節目を、誰もが選べるものにしたい

今回、結婚式とプロポーズについて改めて調べてみて、僕自身の考えも整理されました。

入籍が結婚式より先になる流れは、コロナ以前から続いていました。

結婚式のあり方は多様になり、何にお金を使うかも、カップル自身が選ぶようになっています。

そして、プロポーズについては、きちんと準備された経験を持つ人が増えている可能性を示す調査もあります。

僕は、ここに一つの流れがあるように感じています。

結婚の形が多様になるほど、結婚を決めた節目も、ふたり自身が選ぶようになる。

そして、その選択肢の一つとして、プロポーズがある。

プロポーズは、結婚式ほど多くの条件を必要としません。

経済的な余裕がなくても、特別な場所に行けなくても、自分たちなりの形を考えることができます。

もちろん、プロポーズをしないという選択もあっていいと思います。

大切なのは、ふたりが納得できることです。

ただ、もし結婚式を挙げられないからといって、結婚の節目まで諦めている人がいるとしたら、それは少しもったいない気がします。

僕はプロポーズ専用リングを販売していますが、プロポーズの価値を指輪の売上だけで測りたくはありません。

そして、ブライダル業界も、結婚式の件数や売上だけでは測れない価値を、もっと考えていいんじゃないでしょうか。

結婚式を盛大に挙げるふたりもいる。

家族だけで祝うふたりもいる。

婚姻届を出して、いつもどおりの夕食を食べるふたりもいる。

どの選択にも、それぞれの事情と価値があります。

結婚の節目は、お金をたくさん使える人だけのものではない。

僕は、これが今回一番伝えたかったことです。

結婚式をどう増やすかという議論も大切です。

でもその前に、結婚するふたりが、経済状況や環境にかかわらず、自分たちなりの節目を持てる社会をどう作るか。

婚活業界も、ブライダル業界も、ジュエリー業界も、そこから考えてみてもいいんじゃないでしょうか。

結婚式場を探し始めた人だけが、ブライダルのお客様なのか。

それとも、結婚を決めようとしている、もっと手前のふたりから関われるのか。

そして、結婚式という大きなイベントだけでなく、ふたりが作る小さな節目にも価値を見いだせるのか。

僕は、これからのブライダル業界には、そんな視点も必要だと思っています。

結婚式を挙げることが難しくても、結婚の節目は作れる。

その選択肢を増やすことも、僕たちの仕事なんじゃないでしょうか。

参考資料・調査について

本記事では、以下の調査を参考にしています。

■ マイナビウエディング「結婚・結婚式の実態調査2026」

結婚式実施率59.4％、披露宴・ウェディングパーティーの総額費用平均326.1万円。

https://wedding.mynavi.jp/contents/special_contents/mw_marketdata_marriage_ceremony2026/

■ マイナビウエディング「結婚・結婚式の実態調査2025」

結婚式を挙げない理由「他のことにお金をかけたかった」43.0％。

https://wedding.mynavi.jp/contents/special_contents/mw_marketdata_marriage_ceremony2025/

■ リクルート「ゼクシィ結婚トレンド調査2010」関連発表

挙式より前に婚姻届を提出した割合71.6％。

https://newscast.jp/news/636479

■ ゼクシィ「結婚式と入籍の順番はどっちが先？」

結婚トレンド調査2024の全国推計値、親世代の調査結果など。

https://zexy.net/article/app002509011/

■ リクルート「結婚トレンド調査2022」

入籍から挙式までの期間平均9.5か月。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001743.000011414.html

■ アニヴェルセル総研（2015年）

「今どき『プロポーズ』の実態を大発表！」

https://www.atpress.ne.jp/news/81267

■ アニヴェルセル総研（2020年）

「プロポーズは恋から結婚へとつながる架け橋！」

https://corp.anniversaire.co.jp/news/souken_1112_release/

■ 株式会社土屋（2024年5月22日）

「プロポーズと離婚の関係に関する調査」

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000079837.html

■ 株式会社土屋（2026年6月16日）

「プロポーズのその先に関する調査」

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000009.000079837.html

※各調査は対象者・設問・調査方法が異なります。数字の差をそのまま時系列の変化や因果関係として扱うことはできません。

※本文では一般的な表現として「入籍」を使用していますが、統計上は婚姻届の提出を指しています。

※「プロポーズの再現性」は、実施のための経済的・社会的条件が比較的少ないという筆者の考察です。結婚式との実施率を直接比較した統計結果ではありません。