KAITO問題について
結論、キンプリ側のマーケティング失敗。
と済ませてしまうのは簡単なので根本的な所から解説していこう。
1.KAITO問題とは何か。
King & Prince、通称キンプリ。
所謂ジャニーズ系のアイドルグループから、高橋海人氏が円満脱退。
(調べたら脱退ではなく別軸活動の模様。誤情報でした)
名義を本名のKAITOに変更してソロデビュー…となったのだが、ここで問題が起きた。
キンプリX公式のポストに、#KAITOの文字が着いていたのだ。
「#」とは、ハッシュタグ。
簡単に言えば情報にラベリングをし、特定情報を共有しやすくなるXの機能である。
言わば情報のアカウントネームであり、ドメイン名。
その情報を欲しがる層に対して発信側はアプローチをかけやすくなり、受信側は受け取りやすくなる、正しく「タグ付け機能」なのだ。
が、ここで問題が起きる。
ハッシュタグには膨大な量が発生する事を見越したTwitterには記憶装置がなく、同一名称かつ別意義のハッシュタグを弾く機能が無い。
つまり、全く別の物でも同じラベルを付けて情報を発送出来る。
これにより、当然の如く発生するのが
「10年来の先住民族、ボーカロイド界隈の楽器であるKAITOとの衝突事故」
だった。
2.何がダメなの？
上記によって発生するのが、所謂「検索汚染」。
情報の明暗化をはっきりさせるために提供された物で、情報がゴチャ混ぜになってしまう事を指す。
コレは明らかにハッシュタグの使用用途を逸脱している状況になるのだが、なぜか同一名称を弾く機能はTwitterにはない。
(真面目に話せば、無限に生まれ続けるタグ名称を記憶した上で関連性を精査する方法も無ければ、多数のユーザーが同一タグを利用するので保全も出来ないため当然である)
よって、従来の公式やマーケティングにおいては「ハッシュタグ被りによる検索汚染」という事故が起きないように様々な手法で回避してきた。
というのも、検索汚染というのは双方にとってメリットがない。デメリットだらけの事故なのだ。
まず、汚染される側は当然の如く見たい情報に全く関係ない情報が流れ込む。
そして、汚染する側も既にある大量の情報に妨害され、リーチしたい情報が埋もれやすくなる。
しかも近年のXには関連性アルゴリズムがあり、ボカロ側には興味のないアイドルの話が。
キンプリ側には興味のないボカロの話がTLにすら「オススメ」と称して流れ込む事になる。
故に、ハッシュタグが被るというのはソレだけで双方にデメリットの衝突事故なのだ。
中小規模ならまだしも、大手が引き起こした時点で市場調査不足の大事件である。
ビジネスにおいて早い者勝ち、定着させた者勝ちは基本。
だからこそ、後発が気を使って名称を必死に回避している。
同じ商品でも名前を変え、独自性を保ちながら届けたい層に届かせるために。
世間にツナ缶とシーチキン缶があるのはそういった理由だ。(シーチキンは「はごろもフーズ」の商標名のため)
3.どっちが悪いの？
明確に、「後発」のキンプリ側と言えるだろう。
先程説明した通り、ハッシュタグには同一名称を付けることができてしまう。
これも先述したが、理由としては
「登録されたハッシュタグに意味を持たせ、関連性を調査し、登録されたタグと違う内容のツイートを弾く事」
が技術的に難しい為に、Twitterはコレを放棄しているからだ。
当然と言えば当然だ。不特定多数が同じ名称を使う機能にそんなややこしいことは出来ない。
故に、様々な名称をつけることが可能になっており、アンダーバーにも対応。
2011年には日本語にも対応したのだ。
であれば当然、実装されてからの争奪戦は早い者＆定着させた者勝ちとなる。
故にあらゆる企業は先遣隊が無いかを確認してから、検索汚染を避ける為に別のワードを作っては確認を繰り返している。
当然、よーいドンでスタートした2009年に導入されてからは様々なKAITOと衝突事故を起こしたが
「ボーカロイドのKAITOにはKAITOしか識別名称が存在しない上、VOCALOIDKAITOという視認性最悪のハッシュタグは流行らなかった」
「他の作品には、そもそも別の主流ハッシュタグが存在していた」
と、すんなりと棲み分けが完了。
たまに混じる事はあれど、検索結果の主流が汚染されていなければ大抵は目くじらを立てないのが基本。
まあ敏感な奴が反応するかな、程度だ。
流石に本件はそもそも巨大な界隈が割とデカイ界隈に衝突事故を起こしてるため、大きな問題となっているが、それ以上に本件には別の問題点があった。
4.問題点1
Xには検索欄に「トレンド機能」がある。
これは同一名称を呟いているユーザーが多いワードがランキング化され、今この瞬間、何が最も話題を集めているのかを視覚化する機能だ。
ハッシュタグは情報の統一化を目的としているため、不特定多数のワード分散を防ぐことが出来る。
コレを逆手に取ったのが、ハッシュタグによるトレンド狙い連投である。
大抵のコンテンツはキャッチーなワードやプレゼント企画を行うことで様々な層からの投稿を狙う。
ジャニオタにもこの文化はあり、特にアイドル界隈のトレンド狙い連投は割と激しい。
少なくとも、そもそもハッシュタグが情報のラベリング機能であると言うことを忘れてしまうくらいには、ティアラ(キンプリファン名称)にトレンド狙い連投文化が定着している。
大抵の場合は「何が○○をしている」の『何が』を重要視するため、今回の場合は高橋海人氏。
つまり、「KAITOが」「トレンド入りする」ことが目的となる。
トレンド入りとはそれだけで膨大な量の数が必要になってくる。
つまり、ハッシュタグが被っていればそれだけ検索汚染の規模が広くなる訳だ。
それだけの数がキンプリの話をしていれば、当然普段から#KAITOを使い、「ボーカロイドのKAITO」について話している人々のアルゴリズムも汚染される。
突如としてオススメ欄に知らない名前のアイドルの話が爆撃のように降り注ぐこととなるのだ。
これを嫌がった先住民のVOCALOIDファンによって、本件の炎はさらに大きくなる。
何故ここまでVOCALOIDのKAITO側が嫌がるのか？
それにはひとつの理由があった。
5.問題点2
まず説明する前に、本説明に必要なボーカロイドの前提知識について軽く説明しよう。
VOCALOIDとは非常に厄介な性質を持っている。
一般的な楽曲とは「作曲者からアイドルに曲が提供される」が、VOCALOIDは違う。
「作曲者に、アイドルが提供されている」のがVOCALOIDなのだ。
様々な作曲家に変わって歌を歌うのがVOCALOIDであり、作曲者名義で世に放たれる。
例えば「Aというアイドルに、世界的歌手Bが楽曲提供！」としても、世間の認識はAの持ち歌になる。
だがVOCALOIDは「アイドルAが歌った世界的歌手Bの持ち歌」という認識になるのだ。
一般的には主導権はアイドル側にあるが、ボーカロイドには作曲家側に主導権がある。という認識で構わない。
何故か？これは難しい話でも何でもなく
「VOCALOIDとはキャラ性を持たせた楽器だから」
である。
アイドルと違って人権もなければ戸籍もない、一般的な楽器である。
ショパンのクラシックはピアノの持ち曲になるだろうか？否である。
ジミ・ヘンドリックスのロックはギターの持ち歌になるだろうか？否だ。
至極当たり前。
クラシックと同じで、VOCALOIDの曲は作曲家の曲として世間には認知される。
所謂Giga氏や、米津玄師(ハチ)氏もこれに該当する。
ボーカロイド自体が巨大規模のジャンルであり、作曲家ごとにブランドが乱立しているのだ。
まあJ-pop内部で「サカナクション」や「嵐」。「スキマスイッチ」や「UNISON SQUARE GARDEN」が立ち並んでいるイメージだ。
ソレが、楽器ごとに発生しているのがVOCALOIDという界隈である。
ボーカロイドという漠然とデカイ括りが一般世間で言う「音楽」という括り。
J-pop、ロック、HIPHOPといった「ジャンル」の括りが「初音ミク」「鏡音レン」「KAITO」と言った括りになってくるイメージである。
そしてその下に「アーティスト」の括りが存在している。先程述べた、作曲家たちの名前が立ち並んでいる状況だ。
アイドル名を検索すれば情報まとめが出て全楽曲をいつでも聞ける一般アイドルとは訳が違い、同一名称の同一楽器を不特定多数が共有している為、公式が分散して乱立しているのだ。
当然ボカロ界隈という曲小規模の場所で起きてる現象であり、どの界隈でも作曲家は様々なジャンルに手を出すためこんな簡素な物では済まない。
が、この性質上、当然だが「KAITOという楽器」を扱ったものを100%把握した公式サイトなど存在しない。
一般的にいえば「当社で作成されたギターで演奏された曲を100%網羅し、どんなドマイナーなアーティストでも完全に抑えたギター制作会社によるサイトは存在しない」のと同じである。
あらゆる音楽サイトでもボーカロイドで一括りにされており、好みの特定ボカロの曲を見つけ出すためには今の時代に自己発掘が求められる。
故に、KAITOというジャンルを取り扱った音楽を聞きたいユーザー達からすれば検索の透明性は死活問題に直結する。
新規やマイナー楽曲で自分に刺さるための物を発掘する為のラベリングのため、あの界隈にとっては生命線と言っても差し支えないのだ。
厄介な事にボーカロイドにはキャラ性が乗っかっているため、そこに二次創作文化も合体している。
つまりファンアートもこのタグを利用しているわけだ。
それ故に#KAITOは、あの界隈におけるライフラインと言っても差し支えないだろう。
故に汚染されれば発掘は機能しなくなり、検索は不透明度を増し、トレンド狙いで連投などされれば界隈は瞬く間に地獄と化す。
ただでさえボーカロイドという中でもKAITOは、「ニコニコ超会議に呼ばれはするがメジャーな作曲家は初音ミクとかだよね」ぐらいのメジャー寄りなマイナーの立ち位置で新規を発見することが難しい。
故に、最強の拒絶反応を起こしている訳だ。
しかも今回は既に駐車していた場所に、後ろからクソデカトラックが追突してきている。
「コレで喧嘩両成敗とか言われても」という対応しか出来ない上に、キャラとして命を吹き込んできた存在に対して
「コレは楽器なんです。物なんです」
と説明している訳だ。
彼らの血涙は計り知れない。
6.類似事件
この事件には類似したケースが2つある。
高専ハッシュタグBL汚染事件。
そして、配信者「みけねこ。」氏によるハッシュタグ衝突事件。
の2つだ。
直接的な関連性は無いため細かな説明を省くが、端的に言えば
「#高専で高等専門学校の情報共有していたら、ある日突然呪術廻戦のエロ絵(主にBL)が大量に流れてきた。流石に困るからやめて欲しい」
「配信者みけねこ。氏が自身の配信感想ポストのハッシュタグ名称を変更。が、その名称を既に使っていた配信者が居たが『別に普通でしょ』と流した」
の2点である。
双方共に大いに炎上したので類似性ある事件として見て欲しいが
「ハッシュタグとは特定情報の明暗化とリーチのしやすさを目的とした機能である」
と言うことを事前に理解した上で参照して欲しい。
7.最後に
本件は後発アーティストの市場調査不足が招いた事故と言える。
個人ならまだ理解するが、さすがに一企業がそこそこ大きな界隈と衝突事故を引き起こしているのは調査が足りないと言わざるを得ない。せめて#KAITO_IDOLとかには出来なかったのだろうか。
また、ハッシュタグの基本的機能を忘れていたファン側にも大きな問題がある。
情報の明暗化を前提としたラベリング機能に私物化もクソも無く、後発がトレンド狙いの連投で検索汚染はシャレにすらならない。
ボーカロイド側にも明らかに言い過ぎな点はあるが、本件に関しては突如侵略されたと言っても差し支えがないだろう。
だからといって個人に過剰なやり返しをするのは間違っているので、そこは注意しなければならないと思われる。
