【観察メモ①】同じ人・同じ作り方で数十倍の差。伸びたショート動画にだけあった「自分を当てはめられる数字」

【観察メモ①】

こんにちは、yuunaです。

「作り方は毎回同じなのに、伸びる回と伸びない回がある」
「伸びないのは、顔を出していないから？ 編集が下手だから？」

そう思ったことがある人に、今日の観察メモを置いておきます。

わたしは、Instagram・TikTok で伸びている投稿を見つけては、同じアカウントの「普通の回」と並べて比べています。2026年10月12日時点で見比べたのは、伸びた22本と、同じアカウントの普通の14本です（この記事の数字は、すべてこの時点のものです）。

その中から今日は、同じ人が、同じ撮り方で作ったのに、数十倍の差がついた3組を紹介します。

先に結論を言うと、こうでした。

伸びた回にだけ、見る人が「自分を当てはめられる数字（または人）」が入っていた。

最後に、次の投稿の題材を決める前に使える「1問」を置いています。

今日の観察メモ：3組を並べると

3組とも、伸びた回と普通の回で、作り方はほぼ同じです。違ったのは「何を題材にしたか」でした。

アカウント名と個々の再生数は伏せて、属性と倍率だけで書きます。倍率は、伸びた回と普通の回の再生数を比べたものです。

1組目：Instagram 日本・暮らしのシネマ風Vlog（フォロワー5千人未満）｜約85倍

映画のような色味の横長の映像に、後ろ姿と、中央に小さな1行の文字。同じ撮り方で、使い回しの映像もある2本です。

• 伸びた回：ある年齢と寿命を仮定して、季節を感じられる回数や、親に会える回数を数字で並べる。数字だけ黄色

• 普通の回：親孝行についての問いかけから、本人の親孝行の体験談へ。数字の強調はなし

伸びた回は、見る人が頭の中で「自分は今いくつだから……」と計算を始めます。普通の回は、いい話ですが「その人の話」で終わってしまいます。

2組目：Instagram 日本・仕事のコント（フォロワー2千人未満）｜約23倍

同じ男性が1人で演じるコント。同じ黄色の見出し帯、ほぼ同じ38秒、同じ音源です。

• 伸びた回：年収別に、年収の低い段から順に、手取りの額→暮らしのひと言、を7段並べる。背景は1つのオフィスのまま、服装だけ変えていく

• 普通の回：時間別に、ブラック企業の1日を朝から夜まで。寝室・電車・会議室と、場面を次々に変える

おもしろいのは、手間は普通の回の方がかかっていることです。場面の切り替え（カット）は普通の回の方が多いんです。それでも、伸びたのは「自分の年収の段が来るまで見てしまう」方でした。

3組目：TikTok 日本・就活の切り抜き（フォロワー1万5千人未満）｜約171倍

番組の映像を切り抜いて、上下の黒い帯にテロップを固定する、同じテンプレートの2本です。どちらも2分を超えます。

• 伸びた回：就活生が2分間で自己PRをする場面。掴み→強み2つ→エピソード→数字の結果、とそのまま真似できる手本になっている

• 普通の回：有名な創業者の、若いころの苦労と成功の物語。人生訓として終わる

この組は、数字ではなく「自分と同じ立場の人」で当てはめさせた例です。就活生が見ると「自分ならどう話す？」と考えながら最後まで見られます。

※この組は、別の番組の映像を切り抜いた投稿です。まねしてほしいのは「見る人と同じ立場の人を主役にする」という題材の選び方だけで、他人の映像を使うことはおすすめしません。

共通点：見る人が「自分の段・自分の行」を探している

3組を並べると、伸びた回の見られ方が似ていました。

• 年齢の仮定 → 「自分の年齢だと、残りは何回？」

• 年収の段 → 「自分の年収の段はどこ？」

• 同じ立場の手本 → 「自分ならどう話す？」

どれも、見る人が自分の答えを探しながら見る作りです。答えが見つかるまで、指が止まります。

この傾向は、3組だけの話でもありませんでした。

• Instagram 日本で見比べた6組では、6組中5組で、伸びた回は数字が主役でした（お金の数字が4組、人生の残りの回数が1組）。残りの1組は、有名人の名前が主役でした

• 見比べた全体でも、見出しに数字が入っていたのは、伸びた17本中7本・普通の13本中1本でした（広告の疑いがある投稿・タイアップの投稿は除いています）

逆に、伸びなかった回にあったもの

普通の回の方には、こんなものが多く見られました。

（左：伸びなかった回に多かったもの　→　右：見る人の受け取り方）

• 本人の体験談　→　「その人の話」で終わる

• 抽象的な人生訓・考え方　→　「いい話」だが、自分の何に当てはまるか分からない

• 対象を職種で狭める（例：「20〜30代の◯◯職向け」）　→　当てはまらない人が、そこで離れる

3つ目は少し補足します。Instagram 日本・転職系の1枚画像の組では、画面で「20〜30代の特定の職種向け」と狭めた回の方が伸びませんでした（1組だけで、題材など他の違いも重なっているので暫定です）。

一方で、海外の Instagram のビジネス系の組では「20代の人へ」と年齢で名指しした回の方が伸びました。

名指しそのものが悪いのではなく、名指しで当事者が増えるか、減るかの違いだと見ています。年齢なら多くの人が「自分のことだ」と感じ、職種で絞ると多くの人が「自分には関係ない」と感じる、ということです。

次の投稿で使える「1問」

ここまでをまとめると、次の投稿の題材を決める前に、これだけ確かめればいい、という1問になります。

「ない」なら、題材の切り口を変えるチャンスです。

当てはめられる数字の5つの種類

観察した投稿から、見る人が当てはめていたものを分けると、この5つでした。

• 年齢：「◯歳だとしたら」「20代の人へ」

• 年収・金額：年収の段ごとの手取り

• 回数・残り：残りの季節の回数、親に会える回数

• 時刻・時間：起きる時刻ごとの「寝る時刻」の早見表

• 立場：同じ就活生、同じ悩みの相談者

書き換えの例（良い例・悪い例）

自分の投稿に当てはめやすいように、題材の書き換えの形を置いておきます。【 】の中を、自分のジャンルの言葉に差し替えてください。（形の例です。この形にすれば伸びる、という保証ではありません）

（左：悪い例（自分の話・抽象）　→　右：良い例（見る人が自分を当てはめる））

• わたしが【節約】を始めたきっかけ　→　【手取り】別に、毎月【残せる金額】を並べる

• 【時間】を大切にしよう　→　【年齢】の人なら、【好きなこと】ができるのはあと【回数】回

• 【職種】のための【スキル】講座　→　【年代】で、知らないと損する【制度】【数】つ

• 【商品】を使ってみた感想　→　【肌質・予算】別に、合う【商品】の早見表

ポイントは、表のどこかに、見る人の「自分の行」があることです。行がたくさんあるほど、多くの人が自分を見つけられます。

注意：まだ少ない件数の観察です

最後に、正直に書いておきます。

• 3組とも、題材のほかに、長さやテンポなど小さな違いも重なっていて、「数字だけが効いた」とは言い切れません

• どの組も1組ずつの比較なので、配信の当たり外れの影響も否定できません

• 数字のほかに、誰もが知る有名人の名前で伸びた組もありました。ただ、これは自分の投稿ではまねしにくい題材です

• 年収の段を並べるような題材は、「見るけれど、いいねはあまり押さない」傾向もありそうです（まだ2件だけの観察です）。再生を伸ばす題材と、反応をもらう題材は、分けて考えた方がよさそうです

だから、この1問は「伸びる保証」ではなく、題材を選ぶときに外しにくくするための確認として使ってください。

数字で見ると、こうでした。センスより、型。

次の観察メモも、この形で

観察メモは、これからも「同じ人の、伸びた回と普通の回を並べて、何が違ったか」の形で続けます。

伸びた回と普通の回を並べて見えてきた全体像と、型ごとの台本も、近いうちにまとめて出す予定です。

見逃したくない人は、フォローしておいてもらえるとうれしいです。

この観察メモは、AIのチームと一緒に作っています。その仕組みと、止まった・間違えた記録はこちら（無料）。

yuuna