市調數據顯示，非洲遊戲市場和影音訂閱市場均有大幅成長潛力。
Sony集團宣布成立Sony創新基金：非洲，藉此投資非洲地區娛樂產業，預計以1000萬美元資金協助包含遊戲、音樂、電影及內容發行新創成長。
目前Sony已經針對旗下基金針對娛樂、機器人、人工智慧、行動、金融科技、醫療保健、物流、軟體即服務 (SaaS)等涵蓋消費及企業領域項目進行超過100項投資。
同時，Sony在去年更針對旗下創新基金進行三次募資，總計融資2.15億美元資金，藉此推動市場更多領域新創產業。而此次成立Sony創新基金：非洲，更計畫投資有諸多發展潛力的非洲新創。
而雖然不少新創投資將目標放在非洲有相當發展潛力的金融科技，同時包含物流、醫療保健與移動出行產業也是許多投資看好新創領域，但Sony則是將投資重心聚焦在娛樂及內容產業。
Sony方面表示，由於自身具備創意娛樂與科技能力，因此希望藉由投資更多相同領域產業，讓具有發展潛能的新創能被挖掘，而自2016年創立的Sony創新資金也是以娛樂領域作為投資重點，期望透過創新方式強化觀眾娛樂體驗。
從整體投資狀況來看，非洲地區的遊戲、音樂、電影、內容發行產業確實具備相當大的發展潛能，但此產業直到2022年實際獲得投資金額為4200萬美元，僅佔所有非洲新創投資總額的0.9%，而Sony則是看重此領域日後成長動能。
以遊戲產業為例，依照市調機構Newzoo，以及南非遊戲與數位內容發行商Carry1st統計數據顯示，撒哈拉以南非洲的遊戲市場市值預計在2024年成長至10億美元以上。
同時，非洲境內影音播放訂閱量預計從2021年底489萬人，將在2027年時增加為1370萬人，收入則預計從2021年底的6.23億美元在2027年增加至20億美元規模，而Netflix、亞馬遜等串流影音業者也開始加強非洲電影內容投資，甚至非洲音樂在近年也開始吸引全球唱片業者投資。
