lunes, 13 de febrero de 2012
Privacidad y publicidad en internet: un reto para la industria
El gobierno federal de Estados Unidos puso bajo aviso a Google, Microsoft, Apple y otras compa帽铆as tecnol贸gicas para que den a los consumidores una manera de evitar que los anunciantes rastreen sus movimientos en la red.
Esto se dio dado que los anunciantes usan "cookies" y otras herramientas de rastreo para seguir a los consumidores mientras navegan por internet y as铆 conocer sus gustos y segmentarlos.
Christopher Calabrese, asesor legislativo de la Asociaci贸n Nacional para la Defensa de los Derechos Civiles, dijo que: "Por ahora tenemos un sistema legal para rastrear todos nuestros movimientos en internet y no solo es legal, es modelo de negocios".
La industria de publicidad en Internet quiere detener esos esfuerzos e insiste en que s贸lo necesita algo de tiempo para establecer controles efectivos de privacidad.
Por ahora, el presidente de la FTC Jon Leibowitz est谩 dispuesto a darle a la industria una oportunidad antes de emitir un reglamento. Pero aun sin que lo ordene el gobierno, dijo, a la industria le conviene que funcione el control de rastreo y privacidad. Despu茅s de todo, "nadie quiere estar en contra de los consumidores".
La Segmentaci贸n y la Privacidad en la Publicidad
Dentro del mundo de la publicidad y el marketing, una de las herramienta es la segmentaci贸n. Gracias a las NTICx, se puede definir un target espec铆fico que aumenta la efectividad de los mensajes.
Sin embargo, se genera el debate en el que la segmentaci贸n puede interferir con la intimidad y privacidad. Una encuesta en eMarketer muestra que el 45% de los usuarios no se siente seguro con las pol铆ticas de privacidad de los sitios.
En una investigaci贸n de TNS Global y TRUSTe en norteamerica, fue el 57,2% de los encuestados los que indicaron no sentirse comodos con los anunciantes que utilizan sus datos para servirles anuncios.
(Fuente: Puromarketing.com)
Zappos.com: la publicidad te persigue
Existen numerosos casos de publicidad digital personalizada, uno de ellos fue el de Zappos.com en el que luego de entrar a su p谩gina y ver sus productos, estos aparecer铆an en todos los sitios siguientes que se visitaran durante semanas. Seg煤n los periodistas de The New York Times Miguel Helft y Tanzina Vega esto era "como si Zappos hubiese mandado un vendedor persistente que no acepta un no". Frente a esta premisa y muchas otras, la respuesta de Aaron Magness, director de marketing de marcas y desarrollo de negocios de Zappos, fue que "la respuesta ampliamente mayoritaria ha sido positiva".
Sin embargo, Jeff Chester, director ejecutivo del Center of Digital Democracy de Washington marca que "hay un sistema de vigilancia comercial on line que es muy abarcante y plantea cuestiones relacionadas con la privacidad y las libertades civiles"
Un buz贸n inteligente personaliza tus mensajes de voz
Es posible que si mezclamos nuestros contactos en redes sociales con los contactos laborales y familiares sumemos unos cientos. Pero, ¿cu谩ntos de ellos son realmente importantes? En este punto han centrado su atenci贸n los desarrolladores de Orange Vall茅e, filial del grupo France Telecom, para crear su aplicaci贸n On Voicefeed, un servicio que responde a nuestros contactos de manera individualizada. La aplicaci贸n, que se lanza hoy en Espa帽a, est谩 disponible solo para iPhone, pero pr贸ximamente la compa帽铆a lanzar谩 versiones para Android y Windows Phone.
"Lanzamos un servicio de voz que precisamente iba encaminado a gestionar de manera inteligente las diferentes facetas en la vida de cada usuario”, cuenta Giles Corbett, director de producto en Orange Vall茅e. El prototipo se lanz贸 en California (EE.UU.), en la conferencia DEMO, un evento en el que varias start-ups presentan sus proyectos al mercado internacional. Desde entonces hasta ahora, On Voicefeed se ha descargado ya m谩s de un mill贸n de veces en todo el mundo.
Otra utilidad de la aplicaci贸n es que hace uso de herramientas como la geolocalizaci贸n para mejorar la comunicaci贸n con nuestro entorno. De esta manera, a nuestros mensajes personalizados podremos a帽adirles una ubicaci贸n concreta (con mayor o menor detalle, seg煤n convenga). Esto responde al que seg煤n Corbett es el verdadero prop贸sito del servicio: “conseguir que la gente se comunique mejor”.
Adapt谩ndose a los nuevos h谩bitos, el buz贸n se vincula tambi茅n con las redes sociales y usa el estado de los usuarios como referencia, por ejemplo, de su estado an铆mico o ubicaci贸n, a帽adiendo as铆 un contexto a la situaci贸n.
Fuente: MIT Technologyreview.es
viernes, 10 de febrero de 2012
A la b煤squeda del futuro de la televisi贸n
A medida que Internet realiza incursiones en el 煤ltimo medio de comunicaci贸n de masas, millones de personas est谩n empezando a programar sus propias experiencias de televisi贸n especializadas. Por tan s贸lo 60 d贸lares, los nuevos dispositivos y programas de los fabricantes de televisores, las nuevas empresas como Roku y Boxee, y los gigantes como Apple han conseguido que sea muy f谩cil transmitir contenido en l铆nea a cualquier dispositivo. Adem谩s de lo que est谩 disponible en l铆nea gratuitamente, se pueden transmitir programas a los aparatos de TV desde Netflix por 8 d贸lares al mes o desde Amazon Video on Demand partiendo de 1 d贸lar por episodio.
El software de Google TV, que se encuentra disponible dentro de la l铆nea de "TVs de Internet" de Sony, en un reproductor Blu-ray de 400 d贸lares, y en un paquete de un dispositivo y un teclado inal谩mbrico del fabricante de perif茅ricos Logitech por 300 d贸lares, va m谩s all谩 que la mayor铆a de otras tecnolog铆as en el mercado. Por ahora, Google TV es esencialmente una forma de encontrar y visualizar v铆deos en un entorno que es m谩s c贸modo que estar sentado frente a un ordenador. Sin embargo, tambi茅n ofrece un navegador Web en toda regla para que los espectadores puedan acceder a cualquier portal web. "De repente, todo el contenido de la Web, todos esos millones de canales, son accesibles desde su televisor", destaca Rishi Chandra, principal responsable de producto de Google TV.
El auge de la empresa en Internet fue m谩s f谩cil en algunos aspectos, debido a que La Red es una plataforma completamente abierta. La televisi贸n no lo es. Las redes de cable y difusi贸n de EE.UU., las estaciones de transmisi贸n locales afiliadas, y los operadores de cable y de sat茅lite obtienen m谩s de 60 mil millones al a帽o gracias a la publicidad. Adem谩s, millones de facturas mensuales de televisi贸n por cable y por sat茅lite producen 80 mil millones de d贸lares al a帽o en ingresos en los Estados Unidos para operadores como Comcast y DirecTV, seg煤n los analistas de Diffusion Group.
Fuente: MIT Technologyreview.es
jueves, 9 de febrero de 2012
Nuestras aplicaciones saben d贸nde estamos
Appcelerator —una plataforma de desarrollo de software que permite a los programadores crear aplicaciones web que se ejecuten de forma nativa tanto en el iPhone como en Android—dar谩 a conocer la nueva plataforma de an谩lisis m贸vil en los pr贸ximos tres meses. La plataforma fue desarrollada por Appcelerator y FortiusOne, una empresa especializada en la visualizaci贸n de informaci贸n de ubicaci贸n.
Appcelerator tiene alrededor de 72.000 usuarios, incluidos desarrolladores de grandes empresas como NBC y Budweiser. "Dentro de la mayor铆a de lo que vemos actualmente en t茅rminos de publicidad para tel茅fonos inteligentes, no existe mucha localizaci贸n geogr谩fica", afirma Sean Gorman, presidente y fundador de FortiusOne.
Los anuncios orientados permitir铆an a los desarrolladores cobrar m谩s por la publicidad. Sin embargo este tipo de datos tambi茅n podr铆an revelar cosas que los usuarios podr铆an preferir mantener en secreto.
Chun, junto a sus colegas Jaeyeon Jung en Intel y William Enck en Penn State University, desarroll贸 un programa llamado TaintDroid encargado de examinar los datos que las aplicaciones Android pasan a la web. La mitad de las aplicaciones que analizaron transmitieron datos de geolocalizaci贸n, la mayor铆a sin pedir permiso o explicando de forma expl铆cita en su documentaci贸n que lo har铆an.
Fuente: MIT Technologyreview.es
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