しゃにかまマーケター×小説家×ITスタートアップ＝？？？　僕がラス恋にいる理由

　初めまして。
　2026年、4月からラス恋のCMOを務める伊藤凱（がい）です。小説家です。
（事業だけでなく、僕という人間から詳しく知りたいと思っていただける方は他の文章もぜひご一読くださいこちら。18歳の頃から書き溜めた文章たちです。）

自己紹介＆巻頭言

　小さい頃から自己表現はあまり得意ではなく、暴力的になってしまったり、よく泣き喚いたりする子供でした。そんな僕が理性的に、ロジカルにものを考えられるようになったのは僕が文章を手に入れてから。僕は小説を読み、映画を見、ゲームを愛し、たくさんの言葉とたくさんの感情と向き合いながらこれまで暮らしてきました。

　昨年5月からこの事業にジョインしはや1年半を迎えようとしています。なぜ僕がラス恋に自分の人生を（20代後半の最大のチャレンジの期間を）賭けようと意思決定したのか。そして実際に1年半駆け抜けてみて、どんなふうに感じているか。そんなことを書き残してみようと思います。

　なぜラス恋にコミットしてみようと思ったか。

　一言で言えば、自分の人生を、よりドラマチックな方へ進ませたかったからです。今日は、ラス恋に少しでも興味を持ってくれたあなたへ、もう少し細かく言語化してみます。

ラス恋のマーケティングは、人に向き合うことだから

　「40歳以上限定のマッチングアプリ　ラス恋」のマーケターになるということは、人の感情に向き合うということです。
　僕たちは、体の節々の痛みや、どうしても目覚めてしまう朝や、日々飲めなくなる酒の量に対して、一人称で経験することはできない。彼ら彼女らがどんな痛みを抱えて生きてきたのか、どんな風に幸せについて考えているか。さらには、これから先の人生についてどんな風に不安を感じ、あるいは期待しているのか。
　僕たちはユーザー自身にはなれないからこそ、想像力を逞しくし、たくさんの声に向き合い、たくさん考えなければならない。

　僕たちは、「自分とは違う」人に向き合うマーケティング組織です。（しかも、恋ってそうやって自分とは違う人に惹かれていく営みそのものだよね。）

　実際にお会いしたユーザーさんの声、ラス恋で出会ったユーザーさんのインタビュー、アプリについたレビュー、退会時の辛辣なコメント。
　そんな生の感情に、むき出しの理性で立ち向かっているのです。

　だから、僕たちのマーケ組織には、人間の感情と向き合いたい人たちが集まっています。

　「人生のハイライトを作る」「モメンタムを作る」僕たちはこんなことを言いながら日々事業に立ち向かっている。僕がジョインを決める時にも、代表に、真っ直ぐな目で、人生のハイライトを作りたい、と言われたことを覚えています。

非連続に、劇的にラス恋という物語を広げたい。

　2025年、僕は27歳を迎えようとしていました。27歳。僕にとってみれば衝撃の数字でした。
　自分の小説がたくさんの読者に愛され、理解され、尊敬され、自分の飲食店でも構え、優雅に暮らしているはずだった。北欧産の食器、ふかふかなソファ。庭付きの広い一軒家。そして広々とした書斎。いつまでも自分が大好きな文章を書いていられる生活。猫。

　でもそれはすごく遠くの夢だった。いや。正直、本気で叶えようともしてなかった。まあ、どこかで誰かが理解してくれたらいいや。売れなくてもいいや。売れてる小説の方がダサいまである。けっ。

　そう、僕の27歳は、幼気な10代の頃となんら変わらない、所謂「しゃにかま」状態でした。叶わない状態こそ美しい。叶ってしまったら、誰に対して自由を叫べばいいのかわからなくなってしまう。

　そんな27歳の僕の目の前に現れたラス恋。
　20代、30代の間では、この10年であっという間に「常識」になったマッチングアプリ。でも、40歳以上の世界ではまだその転回は起きていません。

　そんな世界を自分たちが織りなしていく。まだ誰も描けていない未来を自分たちの手で作っていく。僕は小説を書くのと同じくらい、この事業の物語が広がっていくことにもワクワクしています。

　そして、この夢は、絶対に叶えます。
　非連続な挑戦で、劇的に文化をつくりたい。これが僕たちの価値観です。

　僕たちの3つのvalueはこちら（https://note.com/kose_aisaac/n/n39fdf6691830）

それでも、人間臭く、青臭くいたいから。

　それでも「しゃにかま」で「頑固」な僕は、小説家としての矜持をどうやって捨てないでいられるか。そんな風に考えてしまいます。

　僕が人生の中で向き合っているのは、「感情」です。

　マッチングアプリ？出会い系でしょ。
　もう恋愛はいいや。
　やっぱり若い子がいいよ。

　そんな、複雑で、一見もう覆せないんじゃないか？そんな感情に向き合う。彼ら彼女らは皆それぞれに、たくさんの人生を経験し、辛い思いをし、複雑な意思決定の中で今の人生を暮らしているはずだ。そんな彼らに、僕が願うこと。それはある種のエゴイズムかもしれないが、僕の価値観そのものでもある。

　一人でも多くの人に幸せな出会いを。運命の出会いを。この人と出会うための人生だったんだと心から思えるような出会いを。その人のことを、一生かけて幸せにしたいというような出会いを。

　僕は作っていきたい。

　僕が向き合っているのは、市場でも、競合でもなく、このむず痒く渦巻いている感情だ。僕は人の感情と共にいるからこそ、毎日この事業とまっすぐ向き合うことができている。

ゲーテがこんなことを言っています。
「人間はみずからが愛するものごとによって、形づくられる」

　僕はラス恋を愛しているし、ラス恋のメンバーを愛しているし、ラス恋を使ってくれている全ての人を愛している。すべての人に素敵な恋をしてほしいと思っています。

ラス恋ってどんな場所？

　僕にとってラス恋は、生き急いだり、勢いを持て余したり、もっと自分はやれるはずだという鬱屈した感情を、全て受け止めてくれる情熱のジョッキのようなイメージです。
（ジョッキが好きな組織なので。笑
まあ、要は器であればなんでもいいです、洗面器はなんかちょっと違う感じがする）

　僕たちがやっているのは、文化を作ることです。

　まだ誰もやったことがないことを生み出していかなければいけない。マッチングアプリがまだ当たり前ではない世代。僕たちよりも10〜20先輩方の心を動かすこと。そのためには、新たな発想力も、実現するための高い執行力も、ドラマチックな意思決定も求められます。

　まだ誰にだってチャンスがあり、僕はその最大限の打席を作ります。非連続に成長したいあなた。人の感情に向き合いたいあなた。そして、何より、人間臭い、ちょっと恥ずかしいような感情で、情熱を注ぎたいあなた。

　ここで働くことを人生の一部として一緒に楽しめる人を待っています。労働という大きな軸で何かいうのではなく、この事業を物語として共に大きくしていく人を待っています。

これからのラス恋

　誰もが聞いたことがあるサービスになり、生活に必要なインフラになっていきます。僕たちの年代ではマッチングアプリを使ったことがない人の方が少なくなってきた。同様に、数年かけて40代、50代もそういう世界に突入していくでしょう。

　だけどそれは決して時代の潮流だけではなく、僕たち自身の文脈で描き切る未来です。ラス恋があったから、安心して40代も50代も、60代も、もう一度、運命を動かす勇気が出た。そんな風に言われる世界を目指しています。

　そんな「文化を作る」ラス恋のマーケメンバーは、まだまだ少数精鋭で、驚かれるかもしれません。だからこそ、僕は最速で、たくさんの打席に立ってきたし、これからもそれを作っていきます。少し腰が引けるような（でもとてもドラマチックで、人生のハイライトになるような）チャレンジも提供できると思います。

　では。
　興味をお持ちいただけた方は、ぜひ一度お話ししましょう！