2026年のminneとCreemaの現状

利益率の話をしていて、threadsでアンケートを取ったことがあります。

そのとき、資材費が売価の10%以下という方がいました。

正直、驚きました。私はどうやっても、そこまでは到達できません。

たぶん、これはジャンルの違いです。小さなパーツを組み合わせて作るものなら成立しますが、材料の大きさがそのまま原価になるジャンルでは、どう工夫しても10%までは下がらないからです。

同じころ、シルバーアクセサリーの方が広告のROAS400%という数字を出しているのも見ました。原価率が低いから、広告費を乗せてもちゃんと回る。そういう構造です。

そこで、知りたくなりました。

資材費が10%以下でやれるジャンルって、どういうものなんだろう。逆に、原価が高くなるのはどんなジャンルなんだろう。

私は、こういうことをまったく調べずに販売を始めました。好きなものを作って、販売してみた。それだけです。

じゃあ、そもそもminneとCreemaには、どのジャンルに何点並んでいるんだろう。

気になったので、調べてみました。

1.最大カテゴリは、両方ともアクセサリー

まず、カテゴリごとの出品数です。

minne（合計 約1,779万点）

Creema（合計 約360万点）

どちらも、いちばん大きいカテゴリはアクセサリーでした。

minneは全体の35.8%、Creemaは31.4%。並んでいる作品の3点に1点がアクセサリーということになります。

最初の「資材費10%以下」も「ROAS400%」も、このカテゴリの話でした。いちばん人が多い棚の話が、いちばんよく語られる。

驚いたのは、2番目でした

Creemaで2番目に大きい棚は、素材です。45万点、全体の12.5%。minneでも3番目（130万点）に入っています。加工の作業が不要で、仕入価格のみが原価になるので、全体的な利益率が高くなることが、人気の理由でしょうか。

買っている人のなかには「作る人」もかなりいるということになります。完成品を買いに来た人と、これから作る人が、同じ場所にいる。

言われてみればそうなのですが、調べるまで意識していませんでした。

混んでいる棚と、空いている棚

そして、混んでいる棚と空いている棚を並べてみて、思ったことがあります。

棚の大きさは、たぶん「始めやすさ」の順番になっている。

アクセサリーは、材料が小さいです。1点に使う量が少ないので、材料費を抑えやすい。道具も置き場所も、そこまでいりません。

逆に、棚が小さいところを見てみると、こうなっています。

• Creema：家具4万点／フード2万点／メンズ2万点

• minne：手作りキット4万点／食べ物5万点／アロマ10万点

材料が大きかったり、設備や許可がいったり、そもそも作れる人が少なかったりするジャンルです。

原価率の低さと、棚の混み具合は、たぶんつながっています。

安く作れるジャンルには、人が集まる。だから混む。混んでいる棚で目立つのは大変ですが、そのかわり利益率は作りやすい。空いている棚は目立ちやすいけれど、原価が重い。

どちらがいい、という話ではありません。ただ、自分がいるのがどっちの棚なのかは、知っておいたほうがいいと思いました。

ただ、正直に書くと、原価率が10%以下にできそうなカテゴリは、
調べてみてもはっきりとはわかりませんでした。

資材の原価を下げるのには、限界があります。

だとすると、利益率を上げるためにできることは、同じ時間で作れる数を増やすことと、売価を上げることの2つです。

原価の低いジャンルを探すつもりで調べはじめて、結局は時間と値段の話に戻ってきました。

2.作品登録数

原価率から話が逸れますが、ついでに気になったことを調べてみました。
各サイトの、現在の作品登録数です。

・minne：約1,779万点
・Creema：約360万点

minneの棚は、Creemaの約5倍です。

そして、ジャンルの偏りも違いました。
同じジャンルが、サイトによって何番目の棚になるかを並べてみます。

アクセサリーはどちらも1位。素材も近い。

でも、それ以外はけっこう違います。minneで2番目に大きい棚が、Creemaでは10番目ということが起きています。

「minneとCreema、どっちがいいですか」という質問をよく見かけますが、この表を見ると、答えは自分のジャンルによって変わるとしか言えません。全体の話ではなく、自分の棚の話だからです。

自分のジャンルが、それぞれのサイトで何番目の棚にあるのか。それを知らずに「どっちがいい」を考えても、たぶん答えは出ません。

3. 作る人は思ったより増えていない

ここからは、両社が公開している数字です。Creemaは上場企業なので決算資料があり、minneはGMOペパボのIR資料に載っています。

Creemaの登録作品数

6年で1.9倍になっています。

一方で、minneの作家数は、こういう伸び方でした。

91万人から97万人まで、2年半かかっています。初期は四半期で3万人ずつ増えていたのに、いまは1万人も増えていません。

新しく始める人は、もうあまり増えていない。それなのに作品は増えている。

つまり、ひとりが出す作品の数が増えているということです。

4. 流通額の推移

Creemaの流通総額（サイト全体で1年間に売れた金額）

コロナのころ（2020年3月〜2021年2月）に、前の年の1.7倍になっています。巣ごもり消費です。

ただ、ピークはコロナの年ではありませんでした。そこからさらに2年伸びて、2023年2月期の168億円が頂点です。

流行りは、きっかけから少し遅れて来るのだと思います。コロナで知った人が買うようになって、作る人も増えて、それが積み重なるまでに時間がかかった、ということでしょう。

そして、そこから3年続けて減って、いまは148億円です。

ピークからは12%減。ただ、コロナ前の90億円よりは、ずっと大きいです。

減った理由については、Creema自身も資料に書いています（あとの章で触れます）。ただ、私が思っているのは、もう少し手前のことです。

ハンドメイドで人気が出たものは、企業が真似して、安く作って売り始めます。

少し前まで手作りでしか買えなかったようなものが、いまは普通のお店にも並んでいます。買う人からすれば、わざわざハンドメイドで買う理由が、ひとつ減ります。

これは数字で確かめたわけではないので、あくまで私の見方です。

minneは流通額を毎年は公表していないのですが、公式に出ている累計から計算できます。

• 2020年10月に累計600億円を突破

• 2023年6月に累計1,000億円を突破

32か月で400億円なので、この時期は年平均で約149億円。

そして2024年の年間流通額は115億円でした。こちらも減っています。

棚は倍近くになったのに、売れた金額は増えていない。

同じ売り場を、倍の数の作品で分け合っている、ということになります。

前と同じことをして前と同じだけ売れない、というのは、たぶん気のせいではないです。

5. 上がり続けているもの

Creemaの取引単価です。

6年で37%上がっていて、毎年、過去最高額を更新しています。

流通額が減っているのに、1回あたりの金額は上がり続けている。

6.Creemaが考える流通額が減った理由

Creemaの決算資料には、流通額が減った理由もはっきり書いてあります。直近の期（2025年3月〜2026年2月）に挙げられていたのは、この3つでした。

① Googleのコアアップデートで、検索順位が下がった

Googleは年に何回か、検索結果の順位を決める仕組みを大きく見直します。これをコアアップデートといいます。2025年は3月・6月・9月・12月の4回ありました。

このとき、サイトの中身を何も変えていなくても、順位が上がったり下がったりします。Creemaは、この見直しで自分たちのページの順位が下がった、と書いています。

これは、私も実感があります。

以前は、自分の商品もGoogleで検索すると出てきました。でも最近は埋もれがちです。作品ページは何も変えていないのに、です。

② 前の期にあった、なりすましメールの影響が残っていた

Creemaのドメイン名を勝手に使ったメールが出回った時期があり、その影響がまだ残っていた、ということです。

③ 決済の本人確認を入れたら、買い物の途中でやめる人が出た

クレジットカードの不正利用を防ぐために、「本当にカードの持ち主本人が買っているか」をカード会社が確かめる仕組みがあります。これを3Dセキュアといいます。

買い物の最後にカード会社の画面に切り替わって、パスワードを入れたり、スマホに届いた認証コードを入れたりする、システムです。

これが、経済産業省のガイドラインで2025年3月末までに、原則すべてのネットショップに導入が求められました（割賦販売法に基づく）。安全のために必要な仕組みです。

ただ、買う側からすると、手順がひとつ増えます。

• パスワードを忘れている

• スマホに数字が届かない

• 急に知らない画面に変わって、不安になる

こういうことが起きると、買うのをやめてしまう人が出ます。これをカート離脱といいます。

つまり、買い物カゴまで入れてくれた人が、最後の最後で離れてしまった、ということです。

上場企業が、自分の決算資料に「検索順位が落ちた」「決済の変更でカート離脱が起きた」と書いている。

私たちが「最近アクセスが減ったな」「前ほど売れないな」と感じるとき、原因を自分のページの中だけで探しがちです。でも、そもそもプラットフォームごと下がっていることもあるということです。

もちろん、だから何もしなくていい、という話ではありません。ただ、自分のせいなのか、そうでないのかを分けて考えないと、直さなくていいところをずっと直し続けることになります。

調べて、わかったこと

• 並んでいる作品の3点に1点はアクセサリー。よく語られるノウハウは、その棚が前提になっていることが多い

• 棚の広さも、ジャンルの偏りも、サイトによってまったく違う

• 棚は増え続けているのに、作る人は増えていない

• 売り場はコロナで一気に広がって、そのあとピークをつけて、いま3年続けて縮んでいる

• ただしコロナ前よりは大きい。市場が消えたわけではない

• 客単価は上がっている

手放しで明るい数字ではありませんでした。

でも、私はこの状況でやっていくしかありません。だとしたら、自分がどこにいるのかは知っておいたほうがいいと思っています。どんなところにいて、どんな状況なのかがわからないと、対策の決めようがないからです。

自分なりの対策は、ここから考えます。

最初に書いたとおり、私はこういうことを何も調べずに販売を始めました。10年やってきて、いまごろリサーチし直しています。

それでもやってこられたので、調べなかったことを後悔しているわけではありません。

ただ、もしこれから始める人がいるなら、こういうことを知ってから決めるのも、ありだと思います。

どの棚に並ぶのかで、原価も、混み具合も、まったく違うからです。

数え方と、注意していること

• カテゴリ別の出品数は、2026年8月にminne・Creemaのカテゴリページで表示された件数です

• 公式の「登録作品数」とカテゴリの合計は別の数字です。Creemaは販売済みの作品を削除・非表示にできない仕様なので、公式の登録作品数（2,149万品）には過去のものも含まれていると考えられます。この記事では、条件をそろえるためカテゴリの合計どうしで比べています

• Creemaの流通総額は、各期の決算説明資料に書かれている実数です

• minneの2024年の流通額（115億円）は、minne担当者のインタビュー記事に出ていた数字です。IR資料には毎期の流通額の記載がありません

• 2020年〜2023年の年平均149億円は、公表されている累計の差を月数で割ったものです。実際の各年の数字ではありません

• 数字は各社のIR資料・公式サイト・公式プレスリリースから取りました

minneとCreemaの違いは、他の記事でも書いています。よかったらこちらもどうぞ。

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