Shopifyの有料テーマは買うべきか。無料のDawn×ChatGPTで月商120万円までやってきた話。

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はじめに：「有料テーマを買えばもっと売れるのか」と何度も思った

Shopifyを始めると、必ず一度は悩むことがあります。

「有料テーマを買った方がいいのか？」

テーマストアを見ると、洗練されたデザインの有料テーマがずらっと並んでいます。価格は数万円。

「これを買えばストアが一気にプロっぽくなって、売上も上がるんじゃないか」と思ってしまう。

私も何度もテーマストアを眺めては、購入ボタンの手前で止まりました。

結論から言うと、私は一度も有料テーマを買っていません。

無料のDawnをChatGPTでカスタムし続けて、月商120万円を超えるところまで来ました。

この記事では、なぜ有料テーマを買わなかったのか、Dawn×ChatGPTで実際にどうやってカスタムしてきたのか、そして「有料テーマを買うべき人・買わなくていい人」について、実体験ベースで正直に書きます。

Shopifyを始めた頃、デザインに自信がなかった

まず正直な話をします。

Shopifyを開設した当初、自分のストアのデザインに全く自信がありませんでした。

無料テーマのDawnを選んで、ロゴを置いて、商品を並べて。それだけのストアでした。

他のブランドのかっこいいECサイトと見比べては、「うちのサイト、素人っぽいな」と落ち込んでいました。

「デザインがダサいから売れないんじゃないか」

売上が伸びない時期は、特にそう思っていました。

そして有料テーマのページを開いて、デモサイトの美しさに惹かれて、何度も買おうとしました。

でも、当時の自分には数万円は大きな出費でした。

仕入れにも広告にもお金が必要な時期です。

「テーマに数万円使うなら、その分商品を仕入れた方がいいのでは」と思いとどまりました。

今振り返ると、この判断は正解でした。

気づいたこと：売れない原因はテーマじゃなかった

売上が伸びない時期に、いろんな改善を試しました。

商品写真を撮り直す。商品説明を書き直す。

ページの構成を変える。SNSでの見せ方を変える。

そうやって改善を積み重ねていくうちに、少しずつ売れるようになっていきました。

そこで気づいたことがあります。

売れるようになった要因の中に、「テーマを変えた」は入っていませんでした。

売上を変えたのは、写真の質、商品説明の伝え方、ページの導線、集客の仕組み。つまりテーマそのものではなく、「テーマの上に載せる中身」でした。

冷静に考えれば当たり前です。お客さんは「このサイト、どのテーマを使ってるんだろう」なんて見ていません。

見ているのは商品の写真であり、説明文であり、価格であり、レビューです。

デザインの土台としては、無料のDawnで十分きれいでした。問題はテーマではなく、自分のコンテンツの質だったんです。

それでもカスタムしたい部分は出てくる

とはいえ、運営を続けていると「ここをこう変えたい」という部分は必ず出てきます。

Dawnはシンプルで良いテーマですが、標準機能だけでは実現できないこともあります。

「商品カードにラベルを付けたい」
「このセクションのレイアウトを変えたい」
「スマホで見たときの余白を調整したい」
「ここにこういう動きを付けたい」

昔なら、ここで選択肢は2つでした。有料テーマを買うか、エンジニアに外注するか。どちらもお金がかかります。

でも今は3つ目の選択肢があります。

ChatGPTに聞くことです。

ChatGPTでDawnをカスタムする方法

私が実際にやってきた方法を紹介します。特別なスキルは必要ありません。

基本の流れ

やり方はシンプルです。

まず、ChatGPTにやりたいことを日本語で伝えます。

「ShopifyのDawnテーマを使っています。商品カードの左上に『人気』というラベルを表示したいです。コードを書いてください」

すると、ChatGPTがLiquid（Shopifyのテンプレート言語）やCSSのコードを書いてくれます。

そのコードを、Shopifyの管理画面の「テーマ」→「コードを編集」から該当ファイルに貼り付けます。どのファイルのどこに貼ればいいかも、ChatGPTが教えてくれます。

これだけです。

コードの知識がなくても大丈夫だった

私はエンジニアではありません。最初はLiquidもCSSもほとんど分かりませんでした。

それでもカスタムできたのは、ChatGPTが「どこに何を貼るか」まで教えてくれるからです。

エラーが出たら、そのエラー文をそのままChatGPTに貼り付けて「このエラーが出ました」と伝えます。すると原因と修正方法を教えてくれます。

このやり取りを繰り返しているうちに、自分でもだんだんコードの構造が分かるようになってきました。今では「このあたりを変えればいいな」という見当がつくようになっています。

実際にカスタムしてきたもの

私がDawnに加えてきたカスタムの一部を紹介します。

商品カードへのラベル表示。セール中や人気商品にラベルを付けて、一覧ページで目立たせるようにしました。

コレクションページの絞り込み改善。お客さんが商品を探しやすいように、絞り込みの見せ方を調整しました。

商品ページのレイアウト調整。伝えたい情報が伝わる順番になるよう、セクションの構成を変えました。

スマホ表示の最適化。アクセスの大半はスマホなので、スマホで見たときの余白・文字サイズ・ボタンの押しやすさを細かく調整しました。

これら全部、ChatGPTに聞きながら自分で実装しました。外注費はゼロ。テーマ代もゼロです。

注意点：バックアップだけは必ず取る

1つだけ絶対に守ってほしいことがあります。

コードを編集する前に、必ずテーマを複製してバックアップを取ってください。

私は一度、バックアップなしでコードをいじって表示を壊し、冷や汗をかいたことがあります。幸い直せましたが、もし直せなかったらストアが崩れたままになるところでした。

テーマの複製はワンクリックでできます。「複製してから編集する」を習慣にしてください。

有料テーマを買わずに浮いたお金の使い道

有料テーマは数万円します。私はそのお金を別のところに回しました。

テスト仕入れです。

デザインに数万円使っても、売上が直接増えるわけではありません。でも仕入れに使えば、売る商品が増えます。広告に使えば、見てくれる人が増えます。

立ち上げ期の限られたお金は、「売上に直結するもの」から順に使うべきです。

テーマは無料のDawnで十分。カスタムはChatGPTで無料。浮いたお金は仕入れと広告へ。

この配分が、立ち上げ期の正解だったと今でも思っています。

有料テーマを否定しているわけではない

ここまで読むと「有料テーマは無駄」と言っているように聞こえるかもしれませんが、そうではありません。

有料テーマには有料テーマの価値があります。

デザインの完成度が最初から高い。機能が最初から豊富に組み込まれている。カスタムに時間をかけずに、洗練されたストアをすぐ作れる。

つまり有料テーマは「時間をお金で買う」選択肢です。

有料テーマが向いている人

デザインにかける時間を節約したい人。カスタムのやり取りすら面倒で、最初から完成度の高いものが欲しい人。すでに売上があって、数万円の投資が負担にならない人。特定の機能（特殊なレイアウトなど）がどうしても必要な人。

こういう人には有料テーマは良い投資です。

無料テーマ×AIで十分な人

これからECを始める人。まだ売上が安定していない人。お金より時間をかけられる人。自分のストアを少しずつ育てていきたい人。

立ち上げ期の人は、ほぼこちらに当てはまるはずです。

AI時代、テーマ選びの考え方が変わった

最後に、少し大きな話をします。

数年前まで、「デザインをカスタムしたい＝有料テーマかエンジニア外注」でした。コードが書けない人にとって、お金を払うしか選択肢がなかったんです。

でも今は違います。

ChatGPTやClaudeのようなAIが、コードを書いてくれる。エラーの解決も手伝ってくれる。コードの知識がない人でも、やりたいカスタムをほぼ実現できるようになりました。

「デザインの自由はお金で買うもの」から「AIと一緒に作るもの」に変わった。

これは1人でECを運営する人間にとって、本当に大きな変化です。浮いたお金を商品や集客に回せるようになったからです。

有料テーマを検討する前に、まず「それ、ChatGPTでできないか？」と考えてみてください。多くの場合、できます。

まとめ：まずは無料のDawn×AIから始めよう

この記事の内容をまとめます。

私は無料テーマのDawnをChatGPTでカスタムし続けて、有料テーマを一度も買わずに月商120万円を超えました。

売れない原因はテーマではありませんでした。写真・商品説明・導線・集客。テーマの上に載せる中身が売上を決めていました。

カスタムしたい部分は、ChatGPTに日本語で伝えればコードを書いてくれます。コードの知識がなくても、エラー解決まで含めてAIと一緒に進められます。ただしバックアップだけは必ず取ってください。

有料テーマは「時間をお金で買う」選択肢としては有効です。でも立ち上げ期の限られたお金は、テーマよりも仕入れと広告に回す方が売上に近づきます。

これからShopifyを始める人は、まず無料のDawnで始めてみてください。「ここを変えたい」が出てきたら、ChatGPTに聞く。それで十分に戦えます。

デザインへの不安でストアの公開が遅れるくらいなら、Dawnのまま今日公開して、売りながら育てていく方がずっといいです。

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