返信が来る1通目は「広告」と同じ作り方をしている｜マーケターが教えるメッセージの基本

りゅう@データから導くモテマーケター

2026年10月21日 16:12

はじめに｜あなたの1通目は、女性からどう見えているか

マッチングアプリでマッチした女性のメッセージ画面を、想像してみてください。

マッチした男性から、何通ものメッセージが並んでいます。
そして、その多くがこんな感じです。

「はじめまして！マッチありがとうございます。よろしくお願いします！」
「はじめまして、よろしくお願いします」
「マッチありがとうございます！仲良くしてください」

女性は、この中から返信する相手を選びます。
しかも、一通一通をじっくり読んでいるわけではありません。

これは、SNSのタイムラインに流れてくる広告と、よく似た状況です。
たくさんの広告の中で、目が止まるものだけが読まれて、残りはスクロールで流されていきます。

僕は本業でマーケターとして、広告の文章を考える仕事をしています。
その経験から言うと、返信が来る1通目は、目に止まる広告とまったく同じ作り方をしています。

この記事では、広告の考え方を使った「返信が来る1通目」の基本を紹介します。

広告の文章には「3つの役割」がある

目に止まって、読まれて、行動につながる広告の文章には、3つの役割があります。

① フック：「これは自分に関係がある」と思わせる
② 共感：「もう少し知りたい」と思わせる
③ CTA（行動の呼びかけ）：次にしてほしいことを、1つだけ伝える

たとえば、こんな広告です。

「朝、鏡を見てため息をついているあなたへ」（フック）
「僕も、昔は毎朝そうでした」（共感）
「まずは無料サンプルで試してみませんか？」（CTA）

この3つがそろうと、人は「読んでみよう」「やってみよう」と動きやすくなります。

メッセージに当てはめると、こうなる

この3つの役割を、マッチングアプリの1通目に当てはめてみます。

① フック → 相手のプロフィールに触れる
② 共感 → 自分のことを少しだけ伝える
③ CTA → 答えやすい質問を1つだけ入れる

「よろしくお願いします」だけのメッセージには、この3つがひとつも入っていません。
だから、たくさんのメッセージの中で埋もれてしまうんです。

広告の世界でいう「ファーストビュー」を意識する

もう一つ、マーケターとして伝えたいことがあります。

広告やWebページには、「ファーストビュー」という考え方があります。
最初に目に入る部分のことで、ここで興味を持ってもらえなければ、その先は読まれません。

マッチングアプリのメッセージ一覧でも、女性に最初に見えるのは、メッセージの書き出しの部分だけです。

ここで、
「はじめまして！マッチありがとうございます。よろしく…」
と、あいさつだけで最初の部分を使い切ってしまうと、他の男性と同じに見えてしまいます。

あいさつは短くして、できるだけ早くフック（相手のプロフィールに触れる一言）を入れる。
これだけで、一覧の中での目立ち方が変わります。

実際に作り変えてみる

相手のプロフィールに「カフェ巡りが好き」と書いてあった場合で、作り変えてみます。

×よくある1通目
「はじめまして！マッチありがとうございます。よろしくお願いします！」

◎3つの役割を入れた1通目
「はじめまして！カフェ巡りが好きと書いてあって、気になってメッセージしました。
僕も休日はコーヒーを飲みに行くことが多いです。
最近行って、よかったお店ってありますか？」

・1行目：あいさつを短くして、すぐにフック
・2行目：自分のことを少しだけ伝えて、共感
・3行目：答えやすい質問を1つだけ入れて、CTA

文章の長さは、ほとんど変わりません。
でも、女性から見たときの「返信したくなる度」は、まったく違います。

CTAは「1つだけ」が鉄則

広告の世界では、「資料請求はこちら」「お問い合わせはこちら」「SNSもフォローしてね」と呼びかけを増やすほど、人は何もしなくなると言われています。

メッセージも同じです。

×「休みの日は何してますか？お仕事は何をされてますか？出身はどこですか？」

質問を並べると、相手は答えるのが面倒になって、結局返信しないことを選んでしまいます。

質問は1つだけ。
それも、一言で答えられて、話が広がる質問を選びましょう。

まとめ｜1通目は「小さな広告」

返信が来る1通目は、広告と同じ3つの役割でできています。

①フック：相手のプロフィールに触れる
②共感：自分のことを少しだけ伝える
③CTA：答えやすい質問を1つだけ入れる

そして、あいさつは短くして、最初に目に入る部分でフックを見せること。

1通目は、たった3〜4行の「小さな広告」です。
でも、この3〜4行で、その先の会話が始まるかどうかが決まります。

もっと具体的に知りたい方へ

この記事では、考え方と例文を1つだけ紹介しました。

「考え方はわかったけど、相手の趣味が違ったら何て送ればいい？」
という方のために、有料記事で、

・3つの役割に「くすっと笑える要素」を足した、趣味別の1通目テンプレート10パターン
・ユーモアを入れるための3つのテクニック
・デートの誘い方、デート後のお礼、2回目の誘い、既読スルー対策までのテンプレート
・自分だけの「勝ちパターン」を見つけるA/Bテストのやり方

をまとめています。

→ 【コピペOK】マーケターが作った、返信が来るメッセージ・LINEテンプレート集｜1通目からデート後まで | 記事編集 | note