「買われるnote」と「スルーされるnote」30年の編集経験で気づいた意外な答え
「並んでる店なら、まず外れないでしょ」
休日のお昼どき、ランチの店を探して歩いていると、こんな声が聞こえてくる。
空いている店の前を通りすぎて、隣の店の行列の最後尾につく。メニューも値段も、見たところほとんど変わらない。待ち時間は30分。それでも、空いている店のドアを開ける人は、なかなか現れない。
誰でも一度は、行列の側に立ったことがあるはず。偉そうに書いている僕も、しょっちゅう並んでいます（笑）
発信の相談でも、これとよく似た言葉を聞く。有料noteを出したばかりの人から、こんな相談が届いたことがありました。
「まだ1部も売れていないので、読んだ人から見たら、どう書いても説得力に欠ける気がするんです」
ボリュームがあって値段も手ごろなのに、誰もドアを開けてくれない。あの空いている店と、同じ状態なんです。
これはnoteだけの話ではありません。家電を買うときは「売れ筋1位」の札がついたほうを手に取るし、会議では前例のある案に手が挙がる。発信をしていない人も、毎日どこかの行列に並んでいたりします。
よく言われる答えは「みんなが選んでいるから安心する」
間違いではありません。僕も、これを「みんなの太鼓判」と呼んでいます。だけど、編集者として30年以上、人がものを選ぶ場面を見てきて、どうもそれだけでは説明がつかないことがある。並んだ店がいまひとつでも、人は次の休日、また別の行列に並ぶからです。
なぜ、人は外れることがあるとわかっていても行列を選ぶのかというと……
