ブランドを"なぞる"から「創る」へ。大手広告代理店で最前線を歩んだデザイナーの決断

こんにちは。XAION DATA 採用広報の丸山です。
独自の特許技術でWEB上の膨大なオープンデータをAI構造化するスタートアップとして、私たちは日々最先端のテクノロジー開発に取り組んでいます。

しかし、どれほど優れた技術であっても、価値が正しく伝わらなければ社会に真の影響を与えることはできません。
急成長を遂げる組織において、いかにブランドに信頼を宿し、本質的な価値を届けるか。この難問にデザインとブランディングの側面から向き合っているのが、リードデザイナーの細目さんです。

大手広告代理店グループや国内最大手メガベンチャーといった最前線でキャリアを積んできた彼が、なぜ次の舞台に当社を選んだのか。情報の伝え方で世の中を変える面白さを知る彼が創り上げる、”XAIONブランド”の未来を詳しく伺いました。

プロフィール

自力で道を切り開いた、広告デザイナーとしての軌跡

──まずは、細目さんが今のキャリアの起点となる「デザイナー」という職業をどのように定義し、志されたのか、その背景からお聞かせください。
原点にあるのは、自動車メーカーでデザイン部長を務めていた叔父の存在です。幼少期からその背中を見て育った私にとって、デザインは常に身近にありました。
ものづくりの入り口は工業高校での家具製作や製図でしたが、ある時テレビ番組で見たアートディレクター・佐藤卓さんのデザインに、大きな衝撃を受けたんです。
最も目を奪われたのは、『キシリトールガム』のパッケージデザイン。あの極めてシンプルな造形には、情報伝達を最大化するための緻密なロジックが凝縮されていました。
見せ方ひとつで、商品の印象や世の中の動きを劇的に変えられる。その力に価値観を根底から揺さぶられ、実体のあるモノを作る以上に、情報を整理して”価値を届ける”広告デザインの世界へ進むことを決意したんです。

──広告デザイナーとしてのキャリアは、どのようなステップで始まったのでしょうか。
“必ず東京でプロのデザイナーになる”と強い志を持って上京しましたが、現実は甘くありませんでした。
最初に入ったクリエイティブエージェンシーではなかなか実力を認められず、厳しい言葉をいただいたこともあります。しかし、そこで挫折するのではなく『実力で這い上がるしかない』と腹をくくりました。
そこからは、会社に頼るのではなく個人の力でどこまで通用するかを試すため、業務時間外にコンペに応募し続ける日々。その結果、複数のコンペティションで入賞することができキャリアの道が開けました。
何の後ろ盾もない中で夢のパーツを組み立て、逆境をハングリー精神で乗り越えてきた経験が、今の自分を形作る財産になっています。

──大手クリエイティブの最前線にいた細目さんが、デザインにおいて大切にしている価値観を教えてください。
意外かもしれませんが、私は本質的に主張が激しい広告が好きではないんです。
だからこそ、どうすればストレスなく誠実に情報を届けられるかを突き詰めてきました。上京時にコピーライター養成講座に通ったのも、デザインとコピーの両面から『情報のベース』を整えたかったからです。
装飾で誤魔化すのではなく、情報を正しく編集し、受け手が嫌だと感じない距離感で価値を伝える。それが私の追求するクリエイティブの形です。

安定＜成長。大手での経験を経てXAIONを選んだ理由

──広告代理店業界の超大手企業H社やメガベンチャーC社を経験された細目さんが、あえてスタートアップを次なる舞台に選んだのはなぜでしょうか？
自分のスキルがよりダイレクトに、かつ純粋に評価される環境に身を置きたかったからです。
大規模な組織では、分業体制や業務フローが高度に仕組み化されているため、決められた役割の範囲内にいれば、個人の力量に依存せずとも一定の成果が担保されるようになる。しかし、そのシステム化された安定こそが、デザイナーとしての成長を鈍化させているようで、焦りを感じるようになったんです。
既成のレールの上で仕事を続けるのではなく、もっと自分のスキルが事業の成長に直結し、ゼロから何かを築き上げる手応えを感じたい。そうした『個としての成長』を追い求めた結果、未完成なスタートアップというフィールドに飛び込むことを決意しました。

──数あるスタートアップの中から弊社を選んだ理由、そしてデザイナーとして感じたXAIONの可能性を教えてください。
2024年1月から約8ヶ月間、副業としてこの組織に携わった期間が決定打となりました。XAIONの『スキルが正当に評価される世界観』が、単なる理想論ではなくビジネスモデルそのものである『価値の最大化』と直結していることを肌で感じたんです。
当初はプロダクトの技術力の高さゆえに、価値を伝える難易度が非常に高いという印象を受けましたが、それはデザイナーとしての腕の見せ所でもあります。
この難解な領域をデザインで紐解くことができれば、プロダクトの価値を何倍にも高められるはず。そんなクリエイターとしての野心と、経営陣の思想への深い納得感が重なり、正式にジョインすることを決めました。

──大手やメガベンチャーを渡り歩いてきた細目さんの目から見て、XAION DATAという組織はどのように映っているのでしょうか？
いい意味で、非常に落ち着いた組織、『大人のベンチャー』というのが率直な感想です。一般的にスタートアップといえば勢いが先行しがちですが、弊社にはそうしたイメージを覆すような、地に足の着いた雰囲気があります。
大手企業を経験してきたメンバーが多く、社会人としてのあり方や論理的な思考プロセスが高いレベルで共通言語化されている点も特徴ですね。経営陣はもちろん、全メンバーがビジネスに対して誠実であり、一つひとつの意思決定に確かな裏付けを伴っています。
信頼できる仲間と共に、新しい価値観を形にしていくプロセスには、これまでにない安心感と手応えを感じますね。

「組織の人格」を確立する。急成長期に挑むブランディング

──現在は社長室という立場で、具体的にどのような役割を担っていますか？
直近取り組んでいるのは、会社全体のブランドパーソナリティを定義し、一貫性を持たせるミッションです。
急成長を遂げ、多様な背景を持つ仲間が集まる今、何より優先すべきは外部に向けた装飾以上に『中の意識』を一つに束ねるインナーブランディングだと考えています。
メンバーの一人ひとりが「XAION DATAとは何者か」を自分の言葉で語れなければ、ブランドとしての発信にどこかブレが生じてしまう。だからこそ、MVVや行動指針の整理を通じて、意思決定の拠り所となるベースを整えるプロセスをリードしています。
デザインを通じて確固たる”人格”を確立すること。それが対外的な信頼へと繋がる土台になると確信していますし、その礎を築くプロセスをしっかりと導いていきたいですね。

──採用HPの刷新やnote、広告制作などをリードするなかで、具体的にどのような想いを込めてデザインしているのでしょうか？
あらゆるタッチポイントにおいて追求しているのは、『XAION DATAらしさ』を感じてもらえるような一貫性です。例えば採用HPやnote、さらにはYouTubeチャンネルに至るまで、単に情報を並べるのではなく、『私たちが社会をどう変えようとしているのか』という熱量と誠実さが伝わる見せ方を意識しています。
特にこだわっているのは、クリエイティブに“嘘をつかせない”こと。目指すのは、社内で議論したビジョンや想いが、そのまま制作物のトーン＆マナーに直結している状態です。
一つひとつのコンテンツが積み重なることで、世の中からXAION DATAが”信頼できる企業”として認知されるよう、細部までこだわっています。

──「データ基盤」という難解な技術領域の価値を、どのように「信頼されるブランド」へと昇華させているのですか？
目に見えにくい技術だからこそ、デザインで見せ方を整理し、文脈を整えることが不可欠だと考えています。
私が大切にしているのは、論理的な裏付けと感覚的な心地よさの両立です。
まずは複雑な技術情報を徹底的に噛み砕き、その技術が社会にどんなインパクトを与えるのかという“ベネフィット”を抽出。そのうえで、感覚的に『強くて誠実なもの』として受け取ってもらえるよう、タイポグラフィや配色、情報の優先順位を緻密にコントロールします。
難解な技術をそのまま提示するのではなく、デザインという翻訳機を通すことで、社会が受け入れやすいブランドへと昇華させていく。そのプロセスに、デザイナーとしての大きな意義を見出しています。

──「見た目を作る」以上に、組織文化やブランドそのものを創っていくプロセスをどう楽しんでいますか？
一番の醍醐味は、営業やエンジニア、人事といった、これまでのキャリアでは接点のなかった多種多様な職種のメンバーと対等に議論し、新たな価値観に触れながら制作できる点に楽しさを見出しています。
制作の枠を越え、異なる専門性を持つ仲間と対話を重ねることで、自分自身や作るものの可能性がぐんぐんと広がっていく実感。これは既成のブランドを表現するだけでは味わえなかった、事業会社であるXAIONならではの面白さだと感じています。

AIと人のポテンシャルを解放する。意味を設けるクリエイションの醍醐味

──これからXAIONをどのようなブランドへ進化させていきたいですか？また、細目さん個人として成し遂げたい挑戦を教えてください。
ブランドスローガンである『あらゆるデータを統合し、AIと人のポテンシャルを解放する』という言葉に、私たちの目指す未来が凝縮されています。
AIが得意とする効率化や自動化は最大限に活用しつつ、人間は『何を作るか』というクリエイションの核、つまり『意味を設ける』部分に注力する。そんな、AIと人が共存することで生まれる新しい豊かさを、ブランドの形として証明していきたいと考えています。
個人としては、この難解なAI技術が『社会にとってなくてはならない信頼のインフラ』であることを、デザインの力で当たり前のものにしていきたい。論理と感覚を融合させ、技術の持つ真の価値を世の中に正しくデリバリーしていくことが、今の私の最大の挑戦です。

──細目さんと同じくメガベンチャーや広告代理店出身の方へ向けたメッセージをお願いします。
安定した環境や、既に確立されたブランドをなぞる仕事にどこか物足りなさを感じているのなら、ぜひ一度私たちの扉を叩いてみてほしいです。大手企業やメガベンチャーで培ったスキルは、こうした未完成なスタートアップというフィールドでこそ、凄まじい武器になります。
決められた枠組みの中で作るのではなく、自ら『ブランドの定義』そのものに深く関わり、自分の腕一本で組織の未来を切り拓いていく。その手触り感と、自分のクリエイティブがダイレクトに事業を動かしていく実感は、何物にも代えがたい経験になるはずです。

──XAION DATAを、どのような志を持った仲間と一緒に盛り上げていきたいですか？
未知の領域を面白がり、自発的にものを作り、提案できる力のある方であれば、フィットすると思います。
XAION DATAは今まさに、自分たちの手で歴史を創り上げている段階。受け身で指示を待つのではなく、『もっとこうすれば価値が伝わるのではないか』と自ら課題を見つけ、熱量を持ってアウトプットしていける方と一緒に働きたいですね。
幸い、ここには各領域のプロフェッショナルが揃い、互いをリスペクトし合える土壌があります。
そんな優秀な仲間と切磋琢磨しながら、AIと人が共創する新しい世界をデザインの力で描き出したい。そんな意欲に溢れた方との出会いを楽しみにしています。

インタビュー担当者から一言

広報担当として普段から密に連携している細目さんですが、改めて正面から向き合うと、その穏やかな語り口の奥にある“クリエイティブへの覚悟”に圧倒される思いでした。
ミリ単位の調整に心血を注ぎ、一字一句までこだわり抜く──。そんな妥協なき追求の積み重ねこそが「XAION DATAとしての人格」を形作っていくのだと、改めて強く確信したからです。

広報とデザイン。役割こそ違えど、この組織をより魅力的な会社へ進化させたいという志は私も全く同じです。AIが当たり前となった今だからこそ、彼が掲げる「意味を設ける」という視点は、組織に一貫性をもたらす確かな力になると信じています。
これからもブランディングに携わる仲間として、共にXAION DATAの価値を最大化していきたい。そんな決意を新たにしたインタビューでした。

組織拡大フェーズに伴い、積極採用中！

XAION DATAは現在、第二創業期とも言うべき急成長の真っ只中。この未完成な組織を自ら定義し、社会へ新たな価値を実装していく仲間を、職種を問わず募集しています。
「今の環境に物足りなさを感じている」「スキルをダイレクトに事業の成長にぶつけたい」。そんな情熱を持つプロフェッショナルの皆さん。私たちと一緒に歴史そのものをゼロから創り上げてみませんか？
少しでも興味を持っていただけたなら、まずはカジュアルにお話ししましょう！
弊社採用サイトより、ご連絡をお待ちしております！
▶︎ 株式会社XAION DATA 公式サイト