【観察メモ②】「ショート動画は短くないと伸びない」は本当？ 長い動画どうしを並べたら、差がついたのは「画面にいる人」でした

【観察メモ②】

「ショート動画は、短くしないと伸びない」
「話したいことがあるのに、1分に収めようとして中身を削っている」

でも実は、2分を超える長さなのに、同じアカウントの普通の回の約171倍見られた動画がありました。

こんにちは、yuunaです。「短くしないと伸びない」と思っている人に、今日の観察メモを置いておきます。

わたしは、Instagram・TikTok で伸びている投稿を見つけては、同じアカウントの「普通の回」と並べて比べています。この記事でも観察メモ①と同じく、伸びている投稿を「伸びた回」、同じアカウントのそれ以外の投稿を「普通の回」と呼びます。

2026年10月12日時点で見比べたのは、伸びた22本と、同じアカウントの普通の14本です（この記事の数字は、すべてこの時点のものです）。

今日は、その中から伸びた回も普通の回も1分を超えていた3組を紹介します。見比べた組のうち、両方とも1分を超えていたのは、この3組だけでした。

先に結論を言うと、こうでした。

長さでは、差はつかなかった。差がついたのは「0秒の見出し」と「画面にいる人」だった。

「0秒の見出し」は、動画が始まった瞬間に画面に出ている文字のことです。

最後に、次の長い動画を作る前に使える「2問」を置いています。

まず全体：長い動画は、伸びた方にも普通の方にも同じくらいあった

最初に、見比べた全体で長さを数えてみました。広告の疑いがある投稿やタイアップの投稿などを除いた、伸びた17本・普通の13本で数えています。

• 1分を超える動画：伸びた17本中4本、普通の13本中3本（どちらも約4本に1本）

• 2分を超える動画：伸びた方も普通の方も2本ずつ

• 長さの真ん中の値（中央値）：伸びた方が約32秒、普通の方が約39秒

伸びた方が少し短めではありますが、差は7秒ほどです。

少なくともわたしが見比べた範囲では、「長いから伸びない」とは言えませんでした。

では、長い動画の中で、伸びた回と伸びなかった回は何が違ったのか。同じアカウントの長い回どうしを並べてみます。

今日の観察メモ：長い回どうしの3組

1組ずつ、長さ・0秒の見出し・画面にいる人の3つを並べて見ていきます。

3組とも、どちらの回も顔出しで、本人の声で話しています。

アカウント名と個々の再生数は伏せて、属性と倍率だけで書きます。倍率は、伸びた回と普通の回の再生数を比べたものです。

1組目：Instagram 英語圏・ビジネスの公開相談（フォロワー100万人以上）｜約25倍

長さは、伸びた回が147秒、普通の回が133秒。どちらも2分を超えます。

• 伸びた回：店を経営する相談者が、マイクを持って画面に映っている。0秒から約6秒、「従業員が辞めていく理由」を尋ねる質問が見出しとして固定される。そのあと、ホワイトボードに図を描き、数字の入った解決策で答える

• 普通の回：スタジオで本人が1人で話す。見出しは、聞き手に向かって育て方が下手だと責める言い切り

伸びた回は、経営者が見ると「うちの店の話だ」と思える作りです。悩みを抱えた本人が画面にいて、その悩みが質問の形で0秒に出ています。

ただし、伸びた回はアカウントのいちばん上に固定された投稿で、プロフィールに来た人の再生が上乗せされている可能性があります。画の切り替えも伸びた回の方がずっと多く（39回と3回）、違いは1つではありません。

2組目：TikTok 日本・就活の切り抜き（フォロワー1万5千人未満）｜約171倍

長さは、伸びた回が121秒、普通の回が139秒。伸びた回の方が短いけれど、どちらも2分を超えています。

• 伸びた回：就活生が2分間で自己PRをする場面。見出しは、その自己PRをほめる評価のひと言で、最後まで固定されている

• 普通の回：有名な創業者の、若いころの苦労と成功の物語。見出しは人名と抽象的な言葉

観察メモ①では「題材」の側から紹介した組を、今回は「長さ」の側から見直しています。

見る人と同じ立場の就活生が、2分間、そのまま真似できる手本を見せてくれる。だから長くても最後まで見られる、と見ています。見出しで「すごい」と先に評価されているので、見る人は「どこがすごいのか」を確かめるつもりで見始めます。

※この組は、別の番組の映像を切り抜いた投稿です。まねしてほしいのは「見る人と同じ立場の人を主役にする」という題材の選び方だけで、他人の映像を使うことはおすすめしません。

観察メモ①はこちら：
https://note.com/yuuna0408/n/n29d11998270e

3組目：Instagram 英語圏・対談番組（フォロワー100万人以上）｜約4.5倍

長さは、伸びた回が66秒、普通の回が103秒。

• 伸びた回：誰もが知るゲストの、意外な一言（逆説）を引用の形で見出しにして約9秒固定。話した言葉は、大きな太字で画面の真ん中に出す

• 普通の回：何が効くのかを漠然と尋ねる問いの見出し。字幕は細く小さい

この組は、条件の違いがたくさんあります。

• 伸びた回にだけ、コメントのお願いがあった（コメントの割合は約12倍の差）

• 普通の回は、本人が他の人の番組にゲストとして出た回で、配信のされ方が違うかもしれない

• 伸びた回には既存の曲が敷かれていた

なので、この組は「参考の3組目」として見てください。それでも、見出しの作り方の違いははっきりしていました。

3組に共通していたこと

3組を並べると、伸びた回には3つの共通点がありました。

• 0秒の見出しが「質問」「評価」「逆説」だった：普通の回は、言い切り・人名と抽象語・漠然とした問いでした

• 画面に、見る人が自分を重ねられる人か、誰もが知る人がいた：悩みを持った相談者、同じ立場の就活生。3組目だけは、誰もが知る有名人でした

• 中身が、見出しの答えになっていた：図と数字の解決策、そのまま真似できる手本、逆説の理由

反対に、顔出し・本人の声は6本とも同じで、そこでは差がつきませんでした。長さも、伸びた回の方が長い組もあれば、短い組もありました。

見出しで「答えを知りたい」と思わせて、画面にいる人で「自分の話だ」と思わせる。この2つがそろうと、1分を超えても見てもらえている、と見ています。

もう1つの「長くても伸びた形」

比べる相手はいないのですが、もう1本だけ紹介させてください。

TikTok 英語圏の、図解アニメのまとめ（フォロワー3千人未満）。約105秒あって、人は映らず、声も入っていないようでした（字幕がないので、声なしと見ています）。

中身は、「今楽をすると後でつらい」を山と谷で見せるような、短い比喩のアニメを約10個つないだものでした。

つまり、長い1本ではなく「短い場面の連続」です。1つ1つが数秒の「なるほど」なので、105秒あっても長さを感じにくい作りでした。

画面に人がいない長い動画なら、この形が1つの手になりそうです。

※この投稿は、他の人のアニメをまとめた可能性があります。まねするなら、素材は自分で作ってください。

次の長い動画で使える「2問」

1分を超える動画を作る前に、この2つを確かめてみてください。

共通点の「逆説」は、違いの多い3組目にしかなかったので、問1には入れていません。「誰もが知る人」は、自分ではまねしにくいので外しました。

2つとも「はい」なら、無理に削らず、長いまま出してみる価値があります。

問2が「いいえ」なら、次のどれかを考えてみてください。

• 短くする（言いたいことを1つに絞る）

• 短い場面の連続にする（1場面1つの話で、数秒ずつつなぐ）

• 「同じ立場の人」の代わりに、「同じ立場の人の言葉」を画面に出す（すぐ下で例を出します）

ひとりで撮る人が「同じ立場の人」を出すには

画面に相談者を出せなくても、こんな形が考えられます。

• お客さんからよく聞かれる質問を、そのまま0秒の見出しにして、自分が答える

• よく受ける相談の文を、先に画面の文字で出してから答える（相談者の代わりに、相談の文に画面にいてもらう）

• 許可をもらったお客さんの声を、名前を伏せて画面の文字で見せ、自分が解説する

※この3つは、今日の3組から出た形ではありません。形の例で、比べて確かめたものではありません。

人が映らなくても作れる型の台本は、別の記事（有料）で型ごとにまとめる予定です。

書き換えの例（悪い例 → 良い例）

【 】の中を、自分のジャンルの言葉に差し替えてください。

• 見出し：「【ジャンル】で大事なのは【抽象的な言葉】」→「【見る人の悩み】のは、なぜ？」

• 画面：自分1人が【テーマ】を語る → 【悩みを持つ人】の相談に、自分が答える

【 】を埋めると、たとえば小さなパン屋さんなら、こうなります。

• 見出し：「パン作りで大事なのは、素材へのこだわり」→「焼きたての食パンが、次の日パサパサになるのは、なぜ？」

• 画面：自分1人がこだわりを語る → お客さんによく聞かれる「食パンの保存」の質問を画面の文字で出して、自分が答える

どれも形の例で、確かめたものでも、伸びる保証でもありません。

ポイントは、見出しで疑問を作り、画面にいる人（いなければ、その人の言葉）でその疑問を「自分ごと」にすることです。

注意：まだ3組だけの観察です

• 長い回どうしの組は、まだ3組だけです。傾向は暫定です

• どの組も、違いは1つではありません

• この2問は「長くても伸びる保証」ではなく、長いまま出すか短くするかを決めるときの確認です

数字で見ると、こうでした。センスより、型。

問2が「いいえ」だった人へ：次は、型と台本を

上で出した「ひとりで撮る人」の形の例は、わたしが考えた例です。

有料の記事では、その先として、実際に伸びた回を型に分け、型ごとの台本など、作業に使える形にまとめる予定です。たとえば、こんなものです。

• 人が映らなくても作れる型（言葉の要らない図解など）と、【 】を差し替えて使う台本

• 今日の3つの共通点がそろわない長い動画の、直し方

• 数字を書き込むと「当たり」か「様子見」かなどが分かり、次に参考にする投稿（自分のも、他の人のも）を選べる表

公開したら、この記事にリンクを足します。この記事の2問だけでも、長いまま出すかどうかを決めるのには使えます。

新しい観察メモが出たら届くように、フォローしておいてもらえるとうれしいです。

観察メモ①（同じ作り方で、題材だけが違った3組）は、いますぐ読めます：
https://note.com/yuuna0408/n/n29d11998270e

あなたの次の動画の0秒の見出し、2問に当ててみてどうでしたか。よかったら、コメントで教えてください。

この観察メモは、AIのチームと一緒に作っています。その仕組みと、止まった・間違えた記録はこちら（無料）。

yuuna