Kawaii
 | Acest articol sau secțiune are mai multe probleme. Puteți să contribuiți la rezolvarea lor sau să le comentați pe pagina de discuție. Pentru ajutor, consultați pagina de îndrumări.
Nu ștergeți etichetele înainte de rezolvarea problemelor. |
Kawaii (în japoneză 可愛い sau かわいい) este un termen japonez care înseamnă inițial „adorabil”, „dulce”, „drăguț”, „copilăresc” sau „atrăgător”. În prezent, reprezintă un concept estetic care pune accentul pe inocență și copilărie și care s-a extins în numeroase domenii ale societății japoneze. În limbile occidentale, kawaii a devenit denumirea unei estetici de inspirație japoneză, caracterizată prin aspectul drăguț și inocent. Potrivit cercetătorului cultural Kazuma Yamane, aceasta s-a dezvoltat într-un sistem discursiv propriu.
Începând cu anii 1970, drăgălășenia, în special ca element de design, a devenit un aspect din ce în ce mai important în numeroase domenii ale vieții și culturii japoneze. Inițial, fenomenul era deosebit de popular în rândul fetelor tinere, care foloseau forme de scriere de mână kawaii, își decorau camerele cu personaje kawaii și căutau să adopte ele însele un aspect cât mai kawaii. De aici, tendința s-a răspândit în întreaga societate. Până la sfârșitul anilor 1980, aceasta se afirmase și ca fenomen cultural în Asia de Sud-Est, iar de la începutul mileniului și în țările occidentale.
Observatorii occidentali nu sunt, în special, familiarizați cu amploarea acestui fenomen, deoarece japonezii folosesc elemente kawaii în numeroase situații în care acestea ar putea fi considerate nepotrivit de copilărești sau neobișnuite în culturile occidentale, inclusiv în publicații guvernamentale, avertismente oficiale, mediile de birou și publicitatea companiilor aeriene militare sau comerciale. Presiunea de a renunța la comportamentele copilărești este mai puțin pronunțată în Japonia decât în Occident. Accentul pus pe mascote extrem de stilizate, precum Pikachu sau Hello Kitty, creează o suprafață de proiecție care oferă foarte puțin feedback. Spre deosebire de personajele Disney, de exemplu, personajele japoneze kawaii au adesea expresii faciale foarte puțin pronunțate. În cazul lui Hello Kitty, acest lucru este dus până la extrem, personajul neavând nici măcar gură.
Apariție
[modificare | modificare sursă]Pikachu pe un avion ANA
Elemente kawaii pot fi întâlnite aproape pretutindeni în Japonia, de la marile magazine până la micile magazine de cartier și de la instituțiile guvernamentale până la administrațiile prefecturale. Adulții citesc, de asemenea, manga cu personaje drăguțe în mijloacele de transport în comun fără a atrage atenția, în timp ce băncile pot oferi clienților lor animale de pluș, precum panda, fără ca acest lucru să fie considerat neobișnuit. Partidul Liberal Democrat a oferit cu succes păpuși alegătorilor adulți în timpul campaniilor electorale. Cântăreții de succes sunt adesea prezentați într-o manieră mai puțin sexy sau erotică decât în țările occidentale, mizând în schimb pe o imagine drăguță și copilărească.
Multe companii folosesc mascote drăguțe pentru a-și prezenta produsele și serviciile. De exemplu:
- trei avioane de pasageri ale All Nippon Airways au fost decorate cu Pikachu, un personaj din Pokémon;
- trenurile sunt decorate cu imprimeuri inspirate din manga și anime;
- Asahi Bank folosește Miffy, un personaj dintr-o serie olandeză de cărți pentru copii, pe unele dintre cardurile sale bancare;
- Monchhichi, o maimuță considerată kawaii, apare pe ambalajul unei mărci de prezervative;
- toate cele 47 de prefecturi ale Japoniei au câte o mascotă proprie;
- Yu-Pack, serviciul poștal japonez, folosește o cutie poștală stilizată drept mascotă.
Articolele kawaii sunt foarte populare în Japonia. Cei mai mari doi producători de astfel de produse sunt Sanrio, producătorul personajului Hello Kitty, și San-X. Produsele de acest tip sunt populare atât în rândul copiilor, cât și al adulților japonezi.
Și industria auto japoneză urmează tendința kawaii încă din anii 1990, oferind pentru diferite modele de mașini mici pachete retro cunoscute sub numele de paikuka, care le conferă un aspect asemănător unei fețe, cu faruri rotunde și grile mari ale radiatorului. Printre exemple se numără Daihatsu Mira Gino și Subaru Vivio Bistro.
Kawaii poate fi folosit și pentru a descrie anumite stiluri vestimentare. Acestea includ, de obicei, haine de dimensiuni mici sau articole vestimentare concepute pentru a accentua aspectul drăguț al persoanei care le poartă ori pentru a imita hainele pentru copii. Volanele și culorile pastelate sunt utilizate frecvent, la fel ca jucăriile purtate ca accesorii și gențile decorate cu personaje de desene animate.
Influența asupra altor culturi
[modificare | modificare sursă]Produsele kawaii și alte articole asociate acestui stil sunt populare și în alte părți ale Asiei de Est, precum China, Taiwan și Coreea de Sud. Termenul kawaii este bine cunoscut și este folosit frecvent de fanii non-japonezi ai culturii pop japoneze, inclusiv ai manga, anime și J-pop.
Conceptul kawaii a pătruns și în cultura pop occidentală, de exemplu prin videoclipul muzical „Harajuku Girls” al cântăreței Gwen Stefani. Stilul muzical kawaii metal este, de asemenea, popular în țările occidentale. Un alt stil asociat, yami-kawaii, a devenit popular și în afara Japoniei.
