電通媒體暨貝立德執行長 盧炳勳、主持人 馬力歐。（攝影｜粘瀚文、場地｜關鍵評論網辦公室）

▲本集與TNL Daily 電子報合作播出

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🎙️本集來喝一杯的是：#電通 #廣告 #貝立德 #盧炳勳

你知道廣告代理商在做什麼嗎？在消費者看到品牌的廣告前，其實還有廣告代理商、媒體代理商這些角色。這集邀請電通媒體專業服務暨貝立德執行長、台北市廣告代理商業同業公會理事長盧炳勳 Robin，從廣告業的日常聊起，也談到AI如何改變工作，以及即將舉辦的 2026 DigiAsia Taipei。

Robin一開始大學讀的是印刷系，大三選修廣告學後，才發現自己對這行很有興趣。退伍後，他幾乎把台北登記有案的廣告代理商都投過履歷，最後考進當時的台灣廣告，也就是現在的台灣電通。他原本以為自己會做創意，沒想到新人訓練後分到媒體部，從電視廣告購買做起。當年電視台不多，媒體人得跑到電視台確認廣告有沒有播出、搶好的時段，工作和想像不同，卻讓他一步步認識廣告產業的運作。

（圖/ 粘瀚文攝）

Robin說，廣告代理商要站在客戶和媒體之間，理解客戶的商業需求，再想辦法把它變成有效的傳播，讓訊息抵達消費者、進一步帶動行動。這份工作不只是做一支廣告、買媒體版位，還要懂品牌、懂市場，也要靠人與人之間的信任把事情推動下去。回頭看三十多年的職涯，他覺得產業工具一直變，但核心任務沒有變：替客戶找到合適的溝通方式。

談到怎麼在這行走得久，Robin最常提醒的就是熱情。他說，廣告賣的是想法、理念和想像，不像工廠有原料和成品可以計算；如果不喜歡工作、客戶和產業，很難一直做下去。他也把「愛」當成工作動力，笑說這個字剛好和AI同音。當然，熱情之外還得有信任。

AI也是訪談裡的重要話題。Robin把應用分成幾個階段：先用自動化提升效率，再累積自己的資料，讓AI產出的內容有差異，最後才是怎麼用好工具。他會用AI整理文章、協助回覆跨國信件，也試過生成圖像。

（圖/ 粘瀚文攝）

但他提醒，工具再方便，仍需要人的專業、品味和判斷，否則產出的東西容易平庸、彼此相似。平台和演算法改變後，消費者注意力越來越分散，品牌也不能只靠一支廣告播很久，而要準備適合不同媒體的內容。AI能幫忙，人還是得保有創意、同理心和好奇心。

這些想法也延伸到 2026 DigiAsia Taipei。Robin介紹，大會結合數位科技、創意與商業行銷，今年以 Heartificial Intelligent Marketing 為主題，將於10月27日至30日在台北文創舉行，討論AI與創意、人性、好奇心的連結，也希望讓海外來賓看見台北的創意和人才。

（本篇文章由AI協助部分統整）

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 核稿編輯：楊士範